以往一年一次兩次的新品發(fā)布會(huì )，現在恨不得每個(gè)月都要開(kāi)一次。甚至有時(shí)編輯同事都會(huì )發(fā)出這樣的感嘆：怎么一丁點(diǎn)兒破事都要開(kāi)個(gè)發(fā)布會(huì )呢！
上周王自如對“紅衣大炮”周鴻祎進(jìn)行了一次專(zhuān)訪(fǎng)，里面有一個(gè)細節非常有意思。
當王自如問(wèn)到奇酷手機的“太空水冷”這個(gè)生詞的時(shí)候，周鴻祎表示自己最早從理工科角度也反對過(guò)這種造噱頭的方式。
周鴻祎談到：對用戶(hù)來(lái)講，產(chǎn)品文案的詞匯數量越多，產(chǎn)生的感染力也就越強。所以攝像頭的文案就變成了“五片全光學(xué)超高清透光玻璃”，而不是干巴巴的“玻璃鏡頭”（當然這是在不欺騙用戶(hù)以及不違反新廣告法的前提下）。要知道，現在誰(shuí)能夠被消費者更早更多地注意到，產(chǎn)品的銷(xiāo)量才有可能提升。如果你連新品發(fā)布會(huì )都不開(kāi)，你怎么要求消費者在這個(gè)有大把競品可選的時(shí)代關(guān)注到你呢？
那有的消費者會(huì )問(wèn)：你開(kāi)發(fā)布會(huì )吸引目光沒(méi)有問(wèn)題，但是你得有足夠拿得出手的產(chǎn)品吧？但有的企業(yè)在沒(méi)有做出很完美的產(chǎn)品時(shí)，也要硬著(zhù)頭皮去開(kāi)發(fā)布會(huì )。
雖然發(fā)布會(huì )是一種再正常不過(guò)的商業(yè)行為，那么為什么很多人會(huì )反感？因為現在很多發(fā)布會(huì )是“例行發(fā)布會(huì )”，這樣一來(lái)，發(fā)布會(huì )只是變成了媒體與經(jīng)銷(xiāo)商的見(jiàn)面會(huì )，充其量只能算是開(kāi)賣(mài)之前的一次預熱而已。
識別這類(lèi)發(fā)布會(huì )最簡(jiǎn)單的方法，就是看廠(chǎng)商有沒(méi)有肆無(wú)忌憚地抨擊蘋(píng)果，什么“設計秒殺iPhone”、“攝像頭碾壓iPhone”等等。
你的產(chǎn)品真能秒殺iPhone？如果真能為什么不比iPhone賣(mài)得更貴？
01月07日 18:14
