1.基本情況
2000年3月成立，2008年開始發(fā)展手機業(yè)務(wù)。2014年1月，MICROMAX成為印度首個在俄羅斯市場銷售的手機品牌。2014年11月，與操作系統(tǒng)廠商Cyanogen合作，推出基于CyanogenOS的品牌YU。
2.發(fā)展情況
公司成立開始是做IT軟件業(yè)務(wù)，2008年，開始發(fā)展手機業(yè)務(wù)。2010年11月，MICROMAX發(fā)布首款安卓智能機AndroA60，晚于spice和Videocon。但MICROMAX發(fā)展快速，2010年成為印度本土第一大手機廠商。
2014年1月，MICROMAX成為印度首個在俄羅斯市場銷售的手機品牌。2014年4月，開始在Uttarakhand的工廠生產(chǎn)LED電視以及平板電腦。2014年11月，與操作系統(tǒng)廠商Cyanogen合作，推出基于CyanogenOS的品牌YU。
截止2014年底，MICROMAX手機銷售的區(qū)域包括印度，斯里蘭卡，孟加拉，俄羅斯。2014年1-12月，MICROMAX手機總出貨量為3400萬臺，同比增長30%。
3.市場占有率
(1)市場占有率（功能機+智能機）
按出貨量計算，2014年MICROMAX在印度市場的出貨量約為3200萬臺，同比增長28%。市場份額由2013年的10.4%提高到2014年的12.3%，排名第三。
(2)智能機占有率
按出貨量計算，2014年MICROMAX智能機在印度市場的出貨量約為930萬臺，同比增長69%。市場份額由2013年的12.8%下滑為2014年的11.6%，排名第二。
4.智能機與功能機占比
圖表1 2013-2014年智能機與功能機占比情況
數(shù)據(jù)來源：旭日移動終端產(chǎn)業(yè)研究所整理
5.智能機價格體系及暢銷型號
?。?）2013-2014年MICROMAX智能手機進口均價
圖表2 2013-2014年MICROMAX進口均價
數(shù)據(jù)來源：旭日移動終端產(chǎn)業(yè)研究所整理
（2）2013-2014年不同價格區(qū)間出貨量占比情況
圖表3 2013-2014年不同價格區(qū)間出貨量占比情況
數(shù)據(jù)來源：旭日移動終端產(chǎn)業(yè)研究所整理
?。?）2013-2014年不同價格區(qū)間出貨量占比情況
圖表4 2013-2014年MICROMAX暢銷型號以及配置信息
數(shù)據(jù)來源：旭日移動終端產(chǎn)業(yè)研究所整理
6.渠道情況
（1）電商渠道
MICROMAX與時俱進，積極與印度國內(nèi)主流電商Flipkart,Snapdeal，Amazon合作。從調(diào)研的數(shù)據(jù)來看，2014年MICROMAX電商渠道銷售占比大概為10%。而MICROMAX發(fā)展電商渠道銷售的決心非常大，目標是2016年達到25%。
（2）社會分銷
3層分銷體系，65家大型分銷商，1500家小批發(fā)商，12.5萬家零售店。覆蓋印度560個地區(qū)，銷售渠道布局非常廣。從調(diào)研的數(shù)據(jù)來看，2014年MICROMAX社會分銷渠道銷售占比大概為87%。
強大的社會分銷渠道，是MICROMAX近幾年保持快速增長的關(guān)鍵因素之一。
（3）運營商渠道
目前，MICROMAX不重視運營商渠道的發(fā)展，只與運營商Idea合作。
為破解中國手機供應(yīng)鏈困局，《手機報》積極響應(yīng)國家“一帶一路”戰(zhàn)略，將于2016年1月舉辦“走進印度”大型活動，帶領(lǐng)中國手機供應(yīng)鏈走進印度，實地考察調(diào)研印度手機市場，搶占3億巨大商機，發(fā)掘培育印度的“歐菲光”、“舜宇光學”，打造印度手機產(chǎn)業(yè)中國力量，解決國產(chǎn)手機品牌渠道痛點，提升品牌價值，對接印度本土以及中國手機廠商資源，助推中國手機產(chǎn)業(yè)走出國門，走向世界。
01月07日 18:14
