受經(jīng)濟(jì)和匯率影響，中國(guó)市場(chǎng)疲軟幾乎是每個(gè)奢侈品牌的財(cái)報(bào)都會(huì)提到的事實(shí)，而歐美市場(chǎng)的表現(xiàn)也是時(shí)好時(shí)壞。奢侈品牌都不約而同在開發(fā)和尋求新市場(chǎng)的時(shí)刻，有不少人認(rèn)為印度將是下一個(gè)像中國(guó)一樣崛起的奢侈品市場(chǎng)。那么一向帶著貧窮標(biāo)簽的印度憑什么在奢侈品市場(chǎng)中脫穎而出呢？
不斷增多的印度富豪和充滿活力的經(jīng)濟(jì)
一直以來(lái)，印度在人們眼里是貧困的代表。事實(shí)上，皮尤研究中心的數(shù)據(jù)也顯示20%的印度人每天收入不足2美元，大多數(shù)印度人每天收入不足10美元。但是這個(gè)并不妨礙印度富豪數(shù)量的快速增長(zhǎng)。根據(jù)科塔克財(cái)富管理公司的報(bào)告，從2014年到2015年，擁有2.5億盧比(約合380萬(wàn)美元)財(cái)富的印度家庭數(shù)量增長(zhǎng)了17%。而未來(lái)5年，這個(gè)數(shù)量將增至現(xiàn)在的3倍左右，達(dá)到34.8萬(wàn)個(gè)家庭。
一份最新公布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)也表明印度經(jīng)濟(jì)今年第二季度增長(zhǎng)了7%，雖然低于經(jīng)濟(jì)學(xué)家的預(yù)期，但勢(shì)頭很好。現(xiàn)在基本可以確定的是，今年印度的經(jīng)濟(jì)增速將首次超越中國(guó)。IMF在4月中旬發(fā)布的更新版《世界經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告預(yù)計(jì)，2015年印度GDP增速將由去年的7.2%升至7.5%，中國(guó)將由去年的7.4%降至6.8%，顯示作為亞洲兩大人口大國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將首次實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。德國(guó)不來(lái)梅州立銀行的首席國(guó)民經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗爾克·黑爾邁爾說(shuō)：“從中期看，印度可能發(fā)揮出比中國(guó)還強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)活力。”
雖然印度總體貧困人口較多，但不斷增加的富豪和充滿活力的經(jīng)濟(jì)對(duì)于奢侈品牌發(fā)展十分有利。專門推廣名酒的一家活動(dòng)管理公司總裁NikhilAgarwal說(shuō)：“我們必須關(guān)注到整體。當(dāng)然我們不能夠否認(rèn)普遍的貧困，不過(guò)我們也不能因此忽視了印度的富裕階層，他們花的錢比世界任何其他地方的富人花的都不少、甚至還會(huì)更多。”
盡管珠寶和服飾在印度銷售可能有些困難，但奢侈品中的鞋、手表和箱包備受印度富人青睞。比如，印度女性無(wú)論是否年輕，都喜歡朱迪思·雷伯(JudithLeiber)的手提包，因?yàn)檫@個(gè)品牌的手提包與色彩艷麗、刺繡奢華的印度禮服非常搭配。
有待開發(fā)的奢侈品市場(chǎng)
目前，印度的富豪數(shù)量在快速增長(zhǎng)。但是這群奢侈品消費(fèi)者卻只能在國(guó)外花錢買奢侈大牌的產(chǎn)品。原因是本土奢侈品牌缺失和國(guó)際大牌的缺少。雖然印度也曾有過(guò)一些本土奢侈品品牌，然而今天除了酒店集團(tuán)外，還想找到這些印度制造的高端品牌已經(jīng)艱難萬(wàn)分了。在全球500個(gè)頂級(jí)奢侈品牌中，只有30%有開拓印度市場(chǎng)。反觀中國(guó)，70%的奢侈品都躋身于此。這種高端品牌的缺少意味著印度奢侈品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不難么激烈，奢侈品牌可以用較小的成本進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，印度奢侈品市場(chǎng)必將快速發(fā)展。
全球領(lǐng)先的獨(dú)立第三方市場(chǎng)研究歐睿信息咨詢公司也預(yù)測(cè)，到2019年，印度奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將增加一倍以上，達(dá)到56億美元。盡管與中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模(去年為230億美元)相比仍然較小，但印度奢侈品市場(chǎng)正在迅速增長(zhǎng)。另外，該公司的數(shù)據(jù)也顯示2014年印度奢侈品銷售額同比增長(zhǎng)25%，而這個(gè)數(shù)字在中國(guó)為7%。
巨大的電商和旅游潛力
除了傳統(tǒng)奢侈品市場(chǎng)外，印度在奢侈品電商和旅游經(jīng)濟(jì)方面也表現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。
和中國(guó)相似，印度也擁有數(shù)量龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶和手機(jī)用戶。印度智能手機(jī)和平板電腦的網(wǎng)絡(luò)使用者占據(jù)全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的70%，大約3億用戶讓電商能在此蓬勃發(fā)展。此外，該國(guó)在過(guò)去兩年不斷放開ForeignDirectInvestment(FDI，外國(guó)直接投資)政策，從2012年起印度開始批準(zhǔn)國(guó)外單品牌零售商在印度設(shè)立全資業(yè)務(wù)。2014年印度政府還表示計(jì)劃放寬外資電子商務(wù)業(yè)務(wù)的準(zhǔn)入門檻，這讓該國(guó)零售行業(yè)迎來(lái)極大投資機(jī)遇。對(duì)于奢侈品電商來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)理想的市場(chǎng)。
01月07日 18:14
