回歸中國市場，摩托羅拉有著自己的計劃，即借助本土品牌聯(lián)想對中國市場的熟悉和了解實現(xiàn)逆襲。但隨著聯(lián)想手機業(yè)務的虧損和市場份額的下滑，摩托羅拉恐怕越來越力不從心。
聯(lián)想的大腿
2014年1月，聯(lián)想以29億美元的價格從谷歌手中收購摩托羅拉，這家老牌手機廠商開始迎來轉(zhuǎn)機。
當年年底的聯(lián)想財報顯示，收購摩托羅拉之后，2014年摩托羅拉智能手機全球銷量上漲118%，銷售額共計19億美元。同時，摩托羅拉虧損額也低于預期，彼時聯(lián)想表示，預計不到一年內(nèi)摩托羅拉便能開始盈利。
同樣在這份財報中，聯(lián)想還稱摩托羅拉手機即將回歸中國市場。
2015年1月底，摩托羅拉正式在中國推出了MotoX、MotoG以及MotoXPro三款手機。為了牢牢吸引中國消費者，摩托羅拉對這三款手機都進行了更為貼心的功能設計，以求產(chǎn)品性能的與眾不同。
而不得不說的還有MoteMaker服務，這是一項搭載在MotoX手機中完全自定義的服務，用戶可以選擇產(chǎn)品的前蓋、背蓋、材質(zhì)、內(nèi)存大小，甚至還有刻字服務，這項服務給了消費者一個參與自己手機設計的平臺。
在后來一次媒體采訪中，摩托羅拉工程高級副總裁IqbalArshad表示，很高興能重回中國市場。他還說，從供應鏈角度來看，摩托羅拉會將技術(shù)和聯(lián)想共同分享，“摩托羅拉在并入聯(lián)想之后有一個巨大的優(yōu)勢，因為聯(lián)想對中國的市場非常了解。”
不僅如此，聯(lián)想還在積極拓展國際市場，這方面也可以借助摩托羅拉的影響力。從此角度上講，摩托羅拉在聯(lián)想集團[微博]中的地位也很重要，為換取聯(lián)想的資源支持增加了籌碼。
時機不太好
在上述發(fā)布會現(xiàn)場，摩托羅拉邀請了不少老用戶，他們很多人第一次使用的手機品牌就是摩托羅拉，在談及對自己使用摩托羅拉手機的經(jīng)歷以及對摩托羅拉手機的感情時，有的人幾度落淚，場面十分感人。
情感的因素似乎是摩托羅拉回歸中國的一大優(yōu)勢，但就這一次而言，摩托羅拉進入中國市場的時機卻不太好。目前市面上除了蘋果和三星，國產(chǎn)廠商如小米和“中華酷聯(lián)”近年來發(fā)展迅速，后起之秀如樂視、奇酷也咄咄逼人，這給摩托羅拉留下的市場機會非常有限。
一年過去了，摩托羅拉仍然沒能實現(xiàn)預期的成績。在手機廠商極力爭取的“雙十一”銷量排行榜中，摩托羅拉并不占據(jù)優(yōu)勢。在品牌銷售額排行榜中，前五名分別為華為、魅族、小米、蘋果和OPPO;在銷量排行榜上，前五位分別為華為、魅族、小米、蘋果和奇酷大神，不僅摩托羅拉名落孫山，甚至聯(lián)想也不在其中。
最新市場情況是，聯(lián)想的手機市場地位也在受到?jīng)_擊。最新財報顯示，聯(lián)想六年來單季首次轉(zhuǎn)入虧損，手機業(yè)務成最大的拖累，主要是庫存太高。
對于這一局面，聯(lián)想方面則有著自己的看法。聯(lián)想CEO楊元慶[微博]表示，中國手機市場上很多玩家不以健康經(jīng)營為目的，而是以銷售數(shù)量為訴求。他還說，聯(lián)想現(xiàn)在市場重心不在中國，因為在聯(lián)想看來中國市場環(huán)境非常不健康。
而根據(jù)聯(lián)想手機業(yè)務的統(tǒng)計，其主要的失利還是在國內(nèi)。在國外市場，聯(lián)想智能手機的市場總銷量同比增長了295%，共售出2470部，在印度、中東、非洲、東歐等市場聯(lián)想手機均有大幅度增長。
技術(shù)實力猶存
雖然聯(lián)想把重心放到了海外，摩托羅拉在中國市場已經(jīng)開弓沒有回頭箭，仍然在不斷推出新品以重新吸引用戶的關(guān)注。
目前，除了年初推出的三款新品，摩托羅拉在中國市場布局的手機多達6款。最新一款也被稱為是最為貼進中國市場、以“摔不壞”為賣點的MotoXForce，可以有效解決中國手機用戶“手滑黨”碎屏的問題。目前這款手機已經(jīng)現(xiàn)身工信部網(wǎng)站，具體上市時間尚未公布，也吊足了用戶胃口。
消息人士透露，“MotoX”集觸控屏首創(chuàng)五層結(jié)構(gòu)設計，包括了鋁制底座、觸摸層、柔性屏以及防碎內(nèi)層和防刮外層，將屏幕的防護做到極致，在多種場景下的跌落測試中都能夠保證手機屏完好無損，并首創(chuàng)“四年免費碎屏險”服務。
另有分析人士對此指出，屏幕“摔不壞”顯示了摩托羅拉作為老牌手機廠商在技術(shù)研發(fā)方面的實力，本土廠商多把賣點放在了營銷模式上，如果摩托羅拉能夠依靠技術(shù)優(yōu)勢，突出產(chǎn)品優(yōu)勢，在中國市場仍將擁有復興的可能。
01月07日 18:14
