“得高端者得天下”，2015年國產手機沖擊高端市場的腳步從未停歇。年終歲末，中興的AXON天機、華為的Mate8、聯(lián)想的MotoX等國產旗艦手機接連發(fā)布，其價格“一浪更比一浪高”，且頻頻向三星和蘋果示威，摩拳擦掌。不過，2015年以來，國產手機廠商在中高端市場上雖有雄心壯志，但要突破國際品牌的“十八銅人陣”并不簡單，當前國產手機整體利潤薄弱、產品同質化等問題仍懸而未決，2016年需要努力的方面還很多。
國產手機強攻中高端領域
2015年，是國產手機市場發(fā)生格局性變化的一年，也是國產手機重新布局的一年。這一年，手機終端從3G向4G切換基本完成，國產手機份額甚至達到了80%；這一年，國產中高端手機取得集體突破，各個廠商中高端品牌的步伐又邁進了一步；這一年，以中興AXON、華為Mate、聯(lián)想MotoX為代表的國產手機集體挺進中高端領域。
10月初，AXON天機MAX在中興旗艦機戰(zhàn)略發(fā)布會上亮相。5288元的定價直指高端市場。據(jù)了解，這是中興迄今最貴的手機。中興欲通過“高端產品+高端服務”來滿足高端用戶的各類工作、生活、娛樂的全場景需求，打造一個高端的智能生活方式，以完善高端市場的全面布局。
11月，猶抱琵琶半遮面的華為Mate8終于在千呼萬喚中始出來。這款產品除了配備最新的麒麟950芯片之外，在外觀設計工藝、攝像頭規(guī)格、網(wǎng)絡體驗、系統(tǒng)功能等方面都進行了升級，這也被華為寄托了“高端超越蘋果”、“全球份額超越三星”的夢想。
12月，聯(lián)想推出全球首款配置防碎屏手機——MotoX極，打上了“扛摔”的標簽，試圖解決現(xiàn)在大屏手機屏幕容易摔壞的痛點。這是聯(lián)想手機第一次沖擊5000元檔位，也是回歸中國市場的摩托羅拉手機第一次沖擊5000元檔位。
可以說，今年以來各大廠商已經(jīng)陸續(xù)開始向3000元以上的中高端價位進軍，OPPOR7plus、vivox6plus、魅族PRO5等一大批國產手機紛紛走向市場與蘋果三星等國際品牌展開正面競爭。
集體進軍中高端市場為哪般？
無論是對華為、中興、聯(lián)想等品牌的高端轉型，還是對整個智能手機的市場發(fā)展現(xiàn)狀而言，國產高端手機如雨后春筍般地興起折射出當前國產手機商的態(tài)度。不過，這邊廂幾乎所有的國內品牌都在嘗試將價格拉高到一個新的高度；那邊廂國產高端手機仍處在水深火熱的低利潤泥沼中。那么，國產手機有必要進軍高端市場嗎？廠商們到底看重的是什么？
首先，中高端手機市場潛力巨大。根據(jù)研究機構賽諾數(shù)據(jù)，2015年的中國智能機市場飽和，但行業(yè)出現(xiàn)一些新趨勢。其中一大變化是中高端市場增大，預計2015年3000元以上市場將占16.7%，遠高于去年。這一趨勢還將延續(xù)到2016年，預計達到17.5%。
其次，國產手機低利潤率下的無奈選擇。目前蘋果在全球智能手機行業(yè)的利潤份額高達94%，三星的利潤也達到了11%，在整個智能手機行業(yè)中，許多國產手機廠商處于微利或虧損，這促使國產手機廠商不得不從機海戰(zhàn)術轉向精品路線。中興通訊執(zhí)行副總裁、終端CEO曾學忠指出，高端機市場以往由蘋果和三星把持著，他們占據(jù)著行業(yè)四分之三的利潤額，想要攻入高端市場，中國手機廠商就要打破這個魔咒。
最后，國產手機產品設計與制造能力進一步增強。目前，國內企業(yè)已逐步掌握智能手機關鍵技術，多核應用處理器性能達到國際主流水平，國產元器件進入部分知名品牌的高端產品中，手機顯示屏國內自給率達到60%，大大提升了國產手機市場競爭力。
重塑品牌價值是保證
誠然，當前多家國產手機廠商正在經(jīng)歷技術、品牌、成熟市場這三個方面的積累，不過，目前來看并不明顯。獨立電信分析師付亮表示，國產手機的一個顯著特點就是性價比很高，就產品質量而言，與國際品牌差距不大，可是仍然很多人覺得國產手機并不高端。2016年，國產手機要想打破這一形象，做到令人刮目相看，除了立足于高端市場外，還需要在品牌價值上有所行動。
其一，提升產品附加值。國產手機有一定的劣勢，但新品的更新?lián)Q代速度比較快。所以廠商可結合品牌機優(yōu)勢，利用自身的品質、售后服務，來建立用戶發(fā)展基礎。當然，這不僅僅是光靠拼硬件、拼價格，而是要拼質量、拼體驗，切實提高產品的附加值，才能讓用戶更加關心產品內在價值，從而讓高性價比品牌化的效果更加凸顯。
其二，差異化創(chuàng)新品牌仍需繼續(xù)深入打造。當同質化越來越嚴重，用戶如果只是單純地換換品牌、換換內在配置，那么這樣一款產品并不能令人嘆服，更不能在中國市場叫好又叫座。面對國產智能手機同質化現(xiàn)象如此嚴重的情況下，手機廠商只有加快科技創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造更為個性和獨特的內容才是關鍵。
01月07日 18:14
