小米從100億到450億美元估值，僅用了一年時(shí)間。但過(guò)去的2015年對(duì)其質(zhì)疑的聲音也越來(lái)越多。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，2016年的小米該如何走？黎萬(wàn)強(qiáng)這三個(gè)字本身對(duì)小米有著抹不掉的印跡。企業(yè)“靈魂人物”將是變革的催化劑。
小米在新年伊始放出了第一個(gè)消息，黎萬(wàn)強(qiáng)回歸小米團(tuán)隊(duì)。即便回來(lái)得“毫無(wú)意外”，但年終歲尾之時(shí)，這樣的新聞也難免引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。
一方面，是因?yàn)樾∶坠具^(guò)去一年站上了互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口浪尖。之前它從100億到450億美元估值，僅僅用了一年時(shí)間，投資和業(yè)務(wù)擴(kuò)張讓其版圖極速擴(kuò)張。但過(guò)去的2015年對(duì)其質(zhì)疑的聲音也越來(lái)越多，包括具體的業(yè)務(wù)情況以及來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力。在這個(gè)質(zhì)疑聲中，2016年的小米該如何走？
再者，小米影業(yè)這幾個(gè)字也給足了想象空間。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，是最近的風(fēng)口和熱潮，包括阿里影業(yè)、萬(wàn)達(dá)，還有樂(lè)視旗下的花兒影業(yè)等等都在拓展疆土。有人說(shuō)希望對(duì)標(biāo)樂(lè)視，也有人說(shuō)希望搭建各個(gè)平臺(tái)的視頻一體化。筆者看來(lái)，單對(duì)小米而言，無(wú)論是影業(yè)的粉絲經(jīng)濟(jì)還是生態(tài)鏈條，這塊一直是其優(yōu)勢(shì)，自然不能或缺。
第三，黎萬(wàn)強(qiáng)這三個(gè)字本身對(duì)小米有著抹不掉的印跡。之前，黎萬(wàn)強(qiáng)在小米就扮演著拓荒者角色，無(wú)論是MIUI，還是小米網(wǎng)，包括營(yíng)銷都離不開(kāi)黎萬(wàn)強(qiáng)的影子。而之前剛剛完成攝影展、設(shè)計(jì)師出身的黎萬(wàn)強(qiáng)回歸，自然吊起了胃口。
其實(shí)在筆者看來(lái)，類似黎萬(wàn)強(qiáng)這類的高管或公司新聞，都在被浮躁的互聯(lián)網(wǎng)圈和媒體圈無(wú)限放大著。其實(shí)小米一直都在按照自己的節(jié)奏開(kāi)拓疆土，就好像華為一直都在發(fā)揮自己的長(zhǎng)處苦練內(nèi)功，OPPO、VIVO一直都在篤定的方向和模式上耕耘。追著銷售數(shù)據(jù)和排位的可能只有媒體、調(diào)研公司還有KPI鏈條上的工作人員。這些對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有任何意義，消費(fèi)者所關(guān)心的就是什么樣的科技可以為我所用、影響甚至改變生活，僅此而已。
科技被消費(fèi)、并為生活所用，是小米的“發(fā)家路”，也是諸多科技公司的“指明燈”。眾所周知，小米的崛起始于miui。小米這家公司是雷軍再創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)物，從一開(kāi)始這群創(chuàng)始人就帶著顛覆一切的思維去做，因此傳統(tǒng)所謂“安全區(qū)”一樣按部就班的打法對(duì)他們完全不適用。
幸運(yùn)的是，他們趕上了互聯(lián)網(wǎng)興起的浪潮。少數(shù)企業(yè)享受到了市場(chǎng)空白帶來(lái)的壟斷性質(zhì)的特權(quán)，要想活得成功尤其是成長(zhǎng)的早期階段，企業(yè)必須脫穎而出。此時(shí)需要產(chǎn)品、服務(wù)、流程或者營(yíng)銷的差異化。而小米也剛好印證了這一點(diǎn)。之前從來(lái)沒(méi)人想過(guò)通過(guò)軟件來(lái)營(yíng)銷，也從來(lái)沒(méi)有人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)傳播有什么用處。但雷軍和他的小米團(tuán)隊(duì)用短短數(shù)年時(shí)間，讓從無(wú)到有的小米、幾乎不做線下渠道的小米，成長(zhǎng)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)屈指可數(shù)的巨頭。這樣的光環(huán)甚至在全世界范圍內(nèi)也都是獨(dú)角獸的奇跡。
但是，要想不被替代，必須永葆差異。對(duì)于任何企業(yè)來(lái)說(shuō)，保持差異化是持久成功的關(guān)鍵。但是差異化很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抄襲，所以只有靠獨(dú)特賣點(diǎn)才能持久保持差異化，才能真正在市場(chǎng)上脫穎而出。這也是目前小米面臨的關(guān)鍵一役。
不過(guò)好在小米有雷軍、黎萬(wàn)強(qiáng)這樣的核心靈魂人物。
在去年雷軍的公開(kāi)演講中，筆者印象最為深刻的是其看好廣闊農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。同時(shí)看好的，還有企業(yè)應(yīng)用及智能硬件。雷軍的方向也被不少行業(yè)人士認(rèn)可。昨日傳出阿里巴巴CEO張勇在內(nèi)部分享會(huì)上談到的2016年電商趨勢(shì)，也包括了農(nóng)村這個(gè)重大市場(chǎng)。在筆者印象中，雷軍一直就不是一個(gè)手機(jī)公司的老大，更像是個(gè)投資人，對(duì)于看好的方向會(huì)毫不猶豫地押注。對(duì)于農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，他說(shuō)將在兩年后爆發(fā)，兩年前開(kāi)始投，未來(lái)要投100家。
01月07日 18:14
