2011年史蒂夫•喬布斯去世的時(shí)候，iPhone銷量還在翻番地增長(zhǎng)。但現(xiàn)在幾乎可以肯定，他的繼任者蒂姆•庫(kù)克將在任期內(nèi)眼看著這股持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭終結(jié)。蘋(píng)果將于兩周內(nèi)發(fā)布季度財(cái)報(bào)，分析師們?nèi)灶A(yù)期iPhone銷量將比去年同期的7450萬(wàn)部增加100萬(wàn)部以上，其中中國(guó)的需求是關(guān)鍵。如果銷量下滑，將對(duì)庫(kù)克本人的信譽(yù)造成打擊，因?yàn)樗孪确懦龅娘L(fēng)聲讓市場(chǎng)認(rèn)為增長(zhǎng)可期。但時(shí)間點(diǎn)并不重要，如果這個(gè)季度銷量沒(méi)有下滑，投資者也預(yù)期下個(gè)季度就會(huì)下滑。
所以呢？盡管果粉眾多，一些股東卻抱著悲觀態(tài)度。自12個(gè)月前報(bào)告公司史上最盈利的季度業(yè)績(jī)以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)下跌了15%。然而該公司股票的市盈率僅為10倍。如果不算大量的現(xiàn)金儲(chǔ)備，市盈率還不到8倍。投資者知道，迅猛的增長(zhǎng)快要結(jié)束了。
iPhone對(duì)集團(tuán)營(yíng)收的貢獻(xiàn)已經(jīng)遠(yuǎn)高于50%，當(dāng)然十分重要。但成熟并不意味著一定會(huì)走向消亡，僅僅因?yàn)樘O(píng)果成了一家手機(jī)公司也并不意味著它將永遠(yuǎn)只是一家手機(jī)公司。
在接下來(lái)幾年，衡量iPhone是否成功，關(guān)鍵不是看某個(gè)季度賣出了多少部iPhone，而要看手機(jī)換代的時(shí)間。蘋(píng)果希望更多消費(fèi)者升級(jí)其新程序，這將激勵(lì)他們每12個(gè)月買一部手機(jī)。3個(gè)月前，庫(kù)克概述了看好蘋(píng)果的理由，其中之一是升級(jí)到iPhone 6的iPhone用戶比例相對(duì)較小，不到35%。
不過(guò)，此事有利有弊。埃森哲(Accenture)最近的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，打算在接下來(lái)12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買一部智能手機(jī)的消費(fèi)者比例從去年的54%降至48%；在中國(guó)下滑得更厲害。瑞穗銀行(Mizuho)的另一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，81%的iPhone用戶預(yù)計(jì)下一部手機(jī)會(huì)使用更長(zhǎng)時(shí)間，估計(jì)比目前所用手機(jī)的20個(gè)月多7個(gè)月。iPhone 5比前幾代產(chǎn)品更為經(jīng)久不衰；之后的產(chǎn)品更強(qiáng)的處理能力或者殺手級(jí)特色功能都未能淘汰iPhone 5。在蘋(píng)果對(duì)憂心忡忡的股東的宣傳中，iPhone的這種耐久可不是好事。
所以呢？盡管果粉眾多，一些股東卻抱著悲觀態(tài)度。自12個(gè)月前報(bào)告公司史上最盈利的季度業(yè)績(jī)以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)下跌了15%。然而該公司股票的市盈率僅為10倍。如果不算大量的現(xiàn)金儲(chǔ)備，市盈率還不到8倍。投資者知道，迅猛的增長(zhǎng)快要結(jié)束了。
iPhone對(duì)集團(tuán)營(yíng)收的貢獻(xiàn)已經(jīng)遠(yuǎn)高于50%，當(dāng)然十分重要。但成熟并不意味著一定會(huì)走向消亡，僅僅因?yàn)樘O(píng)果成了一家手機(jī)公司也并不意味著它將永遠(yuǎn)只是一家手機(jī)公司。
在接下來(lái)幾年，衡量iPhone是否成功，關(guān)鍵不是看某個(gè)季度賣出了多少部iPhone，而要看手機(jī)換代的時(shí)間。蘋(píng)果希望更多消費(fèi)者升級(jí)其新程序，這將激勵(lì)他們每12個(gè)月買一部手機(jī)。3個(gè)月前，庫(kù)克概述了看好蘋(píng)果的理由，其中之一是升級(jí)到iPhone 6的iPhone用戶比例相對(duì)較小，不到35%。
不過(guò)，此事有利有弊。埃森哲(Accenture)最近的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，打算在接下來(lái)12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買一部智能手機(jī)的消費(fèi)者比例從去年的54%降至48%；在中國(guó)下滑得更厲害。瑞穗銀行(Mizuho)的另一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，81%的iPhone用戶預(yù)計(jì)下一部手機(jī)會(huì)使用更長(zhǎng)時(shí)間，估計(jì)比目前所用手機(jī)的20個(gè)月多7個(gè)月。iPhone 5比前幾代產(chǎn)品更為經(jīng)久不衰；之后的產(chǎn)品更強(qiáng)的處理能力或者殺手級(jí)特色功能都未能淘汰iPhone 5。在蘋(píng)果對(duì)憂心忡忡的股東的宣傳中，iPhone的這種耐久可不是好事。
01月07日 18:14
