在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)里，沒(méi)人知道最終的結(jié)局。
中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)過(guò)山車式的發(fā)展，告訴整個(gè)行業(yè)，這里沒(méi)有永恒的霸主，只有正在不斷上演的奇跡。
對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，2015年是不尋常的一年。一方面是一線國(guó)產(chǎn)品牌在全球的優(yōu)異表現(xiàn)，另一方面卻是掙扎在三四線的中小品牌，正面臨漫長(zhǎng)的“寒冬”。
2015年，當(dāng)百分之百、大可樂(lè)等中小手機(jī)品牌相繼退出之后，在業(yè)內(nèi)唏噓不已的同時(shí)，也為國(guó)內(nèi)中小品牌敲響了警鐘，當(dāng)差異化缺乏創(chuàng)新，價(jià)格戰(zhàn)缺少觀眾之后，向來(lái)無(wú)往不利的低價(jià)策略仿佛一夜間失去了“藥效”。
“中小手機(jī)品牌單純依賴低價(jià)只會(huì)加速其死亡。”FreemeOS產(chǎn)品總監(jiān)周思敏直言。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年有數(shù)十家中小手機(jī)品牌倒先后宣布閉破產(chǎn)。然而業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，這一現(xiàn)象將會(huì)持續(xù)到2016年，更為嚴(yán)重的是，這一數(shù)字將會(huì)達(dá)到70%。
歲末之際，卓易科技在深圳舉辦了一場(chǎng)題為“智能手機(jī)成熟期中小廠商的生死之路”的沙龍，犀利地指出了中小品牌的處境，將其生死存亡難題再次拋向了手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，也一度引發(fā)了中小手機(jī)品牌廠商、芯片商、方案商和軟件商的高度關(guān)注。
從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)
不可否認(rèn)，曾經(jīng)的中小品牌為中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)做出的巨大貢獻(xiàn)，并憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)占有一席之地。
然而，隨著今年大神F1plus、紅米2A等產(chǎn)品價(jià)格下探至399元、499元，價(jià)格戰(zhàn)已在一二線手機(jī)品牌之間打得熱火朝天，中小品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)基本消失殆盡。
“現(xiàn)在很多中小品牌仍然在依靠不斷殺低價(jià)爭(zhēng)奪消費(fèi)者，然后價(jià)格成本很大依托于出貨量，出貨量大成本才會(huì)低。中小廠商在這方面同小米等品牌相比顯然不占優(yōu)勢(shì)。”周思敏說(shuō)到，隨著社會(huì)的發(fā)展和手機(jī)市場(chǎng)的日漸成熟，人們對(duì)手機(jī)的需求已經(jīng)不僅僅是價(jià)低，而是更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和帶來(lái)的優(yōu)秀體驗(yàn)，價(jià)格已不再是消費(fèi)者關(guān)心的唯一因素。產(chǎn)品整體的價(jià)值已經(jīng)取代價(jià)格，成為消費(fèi)者選擇手機(jī)時(shí)最重要的因素。
正是由于某些中小品牌一直堅(jiān)持做有差異化的產(chǎn)品，避開(kāi)低價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，不僅沒(méi)有受到寒流的侵襲，反而逆勢(shì)上漲。
專注于的海外市場(chǎng)的領(lǐng)歌手機(jī)，成立不到兩年卻成為了馬來(lái)西亞市場(chǎng)前三大品牌，當(dāng)?shù)厥軞g迎程度僅次于OPPO、vivo；而深耕國(guó)內(nèi)的朗格通訊，旗下三個(gè)品牌，產(chǎn)品定價(jià)均在1000元-2000元之間，避開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的價(jià)格區(qū)間，其月均出貨量達(dá)到了300K。兩個(gè)品牌都成功借助FreemeOS實(shí)現(xiàn)了由價(jià)格向價(jià)值的轉(zhuǎn)變。
“我們首先希望幫助中小品牌從‘價(jià)格戰(zhàn)’轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;價(jià)值戰(zhàn)’，在重視價(jià)值的理念基礎(chǔ)上，我們會(huì)進(jìn)一步幫助他們實(shí)現(xiàn)價(jià)值。”軟件總監(jiān)湯陽(yáng)對(duì)《手機(jī)報(bào)》指出，領(lǐng)歌和朗格通訊的理念與FreemeOS相一致，他們?nèi)〉玫某煽?jī)，不是靠“價(jià)格戰(zhàn)”贏來(lái)的，而是“價(jià)值”給予的，其“價(jià)值”體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量及FreemeOS提供的差異化服務(wù)上。
《手機(jī)報(bào)》了解到，F(xiàn)reemeOS一直致力于為客戶提供差異化解決方案，并提出“人性化智能科技”理念，希望讓消費(fèi)者回歸最自然的使用習(xí)慣，有利于提升用戶體驗(yàn)。
此外，除了提供一體化集成方案外，F(xiàn)reemeOS現(xiàn)已向客戶開(kāi)源，客戶可以自主進(jìn)行定制化改變，包括UI界面、云端服務(wù)、終端定制化服務(wù)等，不用寫代碼、不需要云端架構(gòu)知識(shí)很強(qiáng)，非程序員也可以完成。
湯陽(yáng)透露，F(xiàn)reemeOS明年將進(jìn)一步完善其人性化智能科技理念的實(shí)踐，并且會(huì)推出更多生物識(shí)別方面的應(yīng)用，時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者使用習(xí)慣的更新變化。
發(fā)力海外市場(chǎng)
除了可在價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)的轉(zhuǎn)變過(guò)程中提供有效幫助，國(guó)際部總監(jiān)嚴(yán)卿認(rèn)為FreemeOS還可在中小品牌出海時(shí)發(fā)揮重要作用。
眾所周知，2015年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)日益飽和、增速放緩，手機(jī)行業(yè)大勢(shì)下滑；相對(duì)而言，海外市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，數(shù)據(jù)顯示，尼日利亞、印度、埃及、印尼、菲律賓等新興市場(chǎng)2014年的智能手機(jī)普及率均還不到30%。
因此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)出海外成大勢(shì)所趨，也成為中小品牌的重要出路。然而，海外市場(chǎng)機(jī)會(huì)雖大，卻同樣面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
就如印度市場(chǎng)，如今幾乎所有一線國(guó)產(chǎn)手機(jī)都已進(jìn)駐印度，華為、OPPO、vivo等還表示要在印度建廠實(shí)現(xiàn)本土制造。在大牌云集的印度，中小品牌該如何自處？
對(duì)此，F(xiàn)reemeOS國(guó)際部總監(jiān)嚴(yán)卿認(rèn)為，在海外市場(chǎng)本土化非常重要，中小品牌若能把握好本土元素，即便在競(jìng)爭(zhēng)激烈的印度，依然有其發(fā)展空間。
“印度是聯(lián)邦制國(guó)家，各地的風(fēng)俗習(xí)慣、文化、語(yǔ)言等差異較大，中小手機(jī)品牌最好落地做小美，找到一個(gè)打動(dòng)本土用戶的點(diǎn)，我們是可以幫助他們?nèi)?shí)現(xiàn)。”據(jù)嚴(yán)卿介紹，F(xiàn)reemeOS在印度和本地的新聞、音樂(lè)、視頻等內(nèi)容提供商均有所接觸，可配合手機(jī)廠商就本土元素如印度人酷愛(ài)的音樂(lè)及極度重視的宗教信仰去做一些應(yīng)用開(kāi)發(fā)。
實(shí)際上，對(duì)于海外市場(chǎng)，F(xiàn)reemeOS早已提前布局。數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)reemeOS目前總用戶數(shù)逾8500萬(wàn)，在歐洲、土耳其、南非、西班牙、羅馬尼亞、法國(guó)、菲律賓等地均有所發(fā)展。
嚴(yán)卿表示，為了更好地幫助中小手機(jī)品牌，2016年FreemeOS也將重點(diǎn)發(fā)展海外市場(chǎng)，“2016年海外裝機(jī)量預(yù)計(jì)達(dá)1000萬(wàn)臺(tái)。”
“對(duì)于FreemeOS而言，在海外市場(chǎng)最大的挑戰(zhàn)是要找到和我們一樣重視價(jià)值的廠商，而本土化、差異化我們都有能力幫助他們實(shí)現(xiàn)。”嚴(yán)卿如是說(shuō)。
嚴(yán)卿指出，2015年雖已過(guò)去，但寒冬未曾遠(yuǎn)離，2016年國(guó)內(nèi)中小手機(jī)品牌的處境將更加惡劣。
“無(wú)論國(guó)內(nèi)或海外，F(xiàn)reemeOS都希望中小手機(jī)品牌能基于我們的方案，根據(jù)自己對(duì)市場(chǎng)的了解，做出自己想要手機(jī)產(chǎn)品，那是屬于其自身的品牌價(jià)值，有價(jià)值的品牌，才能走得更遠(yuǎn)。”
他認(rèn)為，F(xiàn)reemeOS是有足夠的創(chuàng)造力去幫助中小品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值。
據(jù)悉，2015年卓易科技FreemeOS及其產(chǎn)品就憑借著強(qiáng)大的創(chuàng)造力獲得了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括墨提斯(METIS)獎(jiǎng)2015年度操作系統(tǒng)先鋒獎(jiǎng)。
01月07日 18:14
