印度RingingBells公司推出的“Freedom251”近日頻繁被全球媒體“刷屏”，甚至被冠以“全球最便宜智能手機(jī)”，并成功登上了中國(guó)央視13套新聞報(bào)道直播。RingingBells總部位于德里衛(wèi)星城諾伊達(dá)，2015年才剛剛成立。
綜合來(lái)看，這款名為“Freedom251”的手機(jī)有五個(gè)突出特點(diǎn)：
1、巨虧的價(jià)格戰(zhàn)。“Freedom251”搭載了四核處理器1.3Ghz處理器、4.0英寸屏幕，1GBRAM+8GBROM，最大支持32GB的SD擴(kuò)展卡，前后攝像頭分別為30萬(wàn)和320萬(wàn)，并支持3G網(wǎng)絡(luò)。“Freedom251”售價(jià)251印度盧比（約合3.66美元），折合人民幣約24元。
不過(guò)這款“全球最便宜智能手機(jī)”并不是根據(jù)成本定價(jià)。據(jù)深圳資深產(chǎn)業(yè)鏈人士分析認(rèn)為，按照“Freedom251”硬件配置成本價(jià)格在人民幣150元左右，也就是說(shuō)此定價(jià)策略注定是大幅虧損，不排除企業(yè)品牌炒作。
印度手機(jī)協(xié)會(huì)(ICA)主席莫辛德羅(PankajMohindroo)給Freedom251算了一筆賬：“其材料清單的價(jià)值大約為2700盧比，在增加了適用稅項(xiàng)后，分配和零售利潤(rùn)至少應(yīng)該為4100盧比，可是該手機(jī)只賣251盧比”。。RingingBell創(chuàng)始人莫西特•庫(kù)馬爾•高爾(MohitKumarGoel)也承認(rèn)：“成本為1719盧比（約160元人民幣）”。
2、期貨手機(jī)。在上周四線上和線下預(yù)售活動(dòng)啟動(dòng)后，第一天RingingBell就收到3700萬(wàn)臺(tái)訂單，第二天預(yù)定量為2800臺(tái)份，在第三天預(yù)定總量達(dá)到7350萬(wàn)臺(tái)之后RingingBell不得不提前一天結(jié)束預(yù)約。不過(guò)已經(jīng)預(yù)約的印度用戶可能要到2016年底才能拿到手機(jī)（RingingBell還存在的話）。RingingBell稱已經(jīng)有3萬(wàn)人支付購(gòu)買費(fèi)用，公司預(yù)計(jì)4月開始交付首批手機(jī)，整個(gè)過(guò)程要到2016年底才能結(jié)束。
3、政府站臺(tái)+補(bǔ)貼。“Freedom251”發(fā)布會(huì)竟然邀請(qǐng)到了印度國(guó)防部長(zhǎng)、議員等多名政要出席，凸顯RingingBells的政府關(guān)系運(yùn)作能力。RingingBells在發(fā)布會(huì)上表示，“希望政府能夠在將來(lái)對(duì)該手機(jī)免稅，從而減少20%-30%的成本”。RingingBells也希望在銷售和營(yíng)銷環(huán)節(jié)省去一筆費(fèi)用。此次“Freedom251”只在該公司官網(wǎng)上銷售，這將省去35%的成本。
4、抄襲蘋果。Freedom251手機(jī)發(fā)布之后因外觀和圖標(biāo)酷似iPhone而被指責(zé)，RingingBells的技術(shù)總監(jiān)在接受《印度斯坦時(shí)報(bào)》采訪時(shí)對(duì)此反駁稱“蘋果的圖標(biāo)并未申請(qǐng)專利，這就是為什么他們使用和蘋果一樣軟件圖標(biāo)”。不過(guò)在印度市場(chǎng)，相信蘋果也不會(huì)對(duì)RingingBells發(fā)起專利訴訟，因?yàn)檫@“沒有什么卵用”。
5、“Freedom251”背后凸顯中國(guó)廠商身影。據(jù)BBC報(bào)道，RingingBells的創(chuàng)始人莫西特•庫(kù)馬爾•高爾宣稱手機(jī)是印度制造，但展示給媒體的原型卻顯示它是中國(guó)制造，他們收到的Freedom251上有被白色油漆涂掉的Adcom字樣。Adcom是德里的一家科技產(chǎn)品進(jìn)口商，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品包括在中國(guó)進(jìn)口和定制手機(jī)。而手機(jī)系統(tǒng)顯示更是基于基于Android5.1系統(tǒng)優(yōu)化的FreemeOS，后者擁有者為上海卓易科技，其官網(wǎng)顯示已覆蓋全球8500萬(wàn)用戶，并覆蓋印度，土耳其，羅馬尼亞，孟加拉，俄羅斯，印尼，法國(guó)，菲律賓多個(gè)國(guó)際市場(chǎng)和多語(yǔ)版本。
印度手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀
截至2015年，印度擁有13.1億人口，數(shù)量?jī)H次于中國(guó)。印度官方資料顯示，其手機(jī)用戶已突破10億，成為全球除中國(guó)之外首個(gè)達(dá)到這個(gè)“里程碑”的國(guó)家。具體來(lái)說(shuō)，印度手機(jī)市場(chǎng)有以下特點(diǎn)：
1、五年前的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。盡管智能手機(jī)在印度的市場(chǎng)份額一直上升，但I(xiàn)DC數(shù)據(jù)顯示，到2014年第四季度功能機(jī)市場(chǎng)份額仍然占到65%。也就是說(shuō)相當(dāng)于2011-2012年左右的中國(guó)市場(chǎng)水平，處于智能手機(jī)的爆發(fā)啟動(dòng)時(shí)間點(diǎn)。
2.印度用戶對(duì)低價(jià)手機(jī)需求強(qiáng)烈。根據(jù)IDC報(bào)告：2015年第二季度在中國(guó)售出的智能手機(jī)中，價(jià)格低于100美元的占將近20%，而在印度，價(jià)格低于100美元的占到將近50%。GfK移動(dòng)通信事業(yè)部總監(jiān)孫開曾在接受網(wǎng)易科技采訪時(shí)說(shuō)，“目前印度新機(jī)的（平均）銷售價(jià)格在60-70美金之間，新機(jī)就包括智能機(jī)和功能機(jī)。”
3、線下渠道主導(dǎo)，但異常分散。IDC報(bào)告中稱印度是“線下零售主導(dǎo)”（retaildominatedmarket）的市場(chǎng)，但印度是一個(gè)結(jié)構(gòu)相對(duì)分散的聯(lián)邦制國(guó)家，包括有28個(gè)邦（?。?、6個(gè)聯(lián)邦屬地及1個(gè)國(guó)家首都轄區(qū)每一個(gè)邦都有各自的民選政府。反映在手機(jī)市場(chǎng)，就是線下渠道割裂而分散，并且差異比較大，這與中國(guó)手機(jī)企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩法完全迥異，也是中國(guó)手機(jī)企業(yè)初入印度市場(chǎng)遇到的主要難題之一。
4、電商渠道迅速發(fā)展。根據(jù)Google和市場(chǎng)咨詢公司ForresterConsulting在2014年11月聯(lián)合發(fā)布的一份報(bào)告，2012年印度的在線購(gòu)物者總數(shù)是800萬(wàn)，2014年是3500萬(wàn)，而到2016年則會(huì)增長(zhǎng)到1億。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint曾發(fā)布的報(bào)告稱，在2015年第三季度，印度市場(chǎng)上每賣出3部手機(jī)，就有1部是通過(guò)電商渠道賣出。目前包括小米等中國(guó)手機(jī)品牌目前都主要依靠印度本土電商銷售。Flipkart、Snapdeal、印度亞馬遜是印度最重要的三家電商平臺(tái)，占去了印度電商市場(chǎng)90%左右的份額。
5、強(qiáng)調(diào)“印度制造”。在總理莫迪的領(lǐng)導(dǎo)下，印度希望重啟制造業(yè)，為此印度政府2015年2月將智能手機(jī)的進(jìn)口稅從6%上調(diào)至12%，而對(duì)進(jìn)口手機(jī)零部件卻只征收1%的稅。對(duì)于中國(guó)手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在印度“組裝”成為提高利潤(rùn)和出貨量的最好方式，包括金立、OPPO、小米、聯(lián)想、華為等都已經(jīng)或準(zhǔn)備在印度設(shè)立手機(jī)制造工廠。
6、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛。在印度市場(chǎng)，手機(jī)普及率遠(yuǎn)高于PC，Google工程副總裁JenFitzpatrick曾在今年的I/O2015上說(shuō)，對(duì)于欠發(fā)達(dá)地區(qū)的大部分人而言，智能手機(jī)是他們唯一擁有的計(jì)算設(shè)備。不過(guò)與中國(guó)市場(chǎng)不同，包括Facebook、GooglePlay等普通用戶都可以接入使用，可以說(shuō)是完全與國(guó)際市場(chǎng)同步。
在售價(jià)約合人民幣24元的“Freedom251”手機(jī)中，來(lái)自上海卓易科技的FreemeOS預(yù)裝了包括WhatsApp、Facebook、YouTube、WomenSafety和SwachhBharat等諸多軟件。這或許可以解釋“Freedom251”售價(jià)低廉的原因，背后可能是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭的資本推動(dòng)，也可能是中國(guó)企業(yè)希望仿照在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的APP預(yù)裝和急活賺錢方式并補(bǔ)貼給手機(jī)企業(yè)。
綜合以上分析，隨著中國(guó)智能手機(jī)增長(zhǎng)已至“天花板”，這讓大量中國(guó)手機(jī)企業(yè)從2014年開始蜂擁向印度目標(biāo)搶占另一個(gè)“10億人口紅利市場(chǎng)”。據(jù)IDC報(bào)告稱，2015年四季度中國(guó)手機(jī)企業(yè)已占據(jù)印度市場(chǎng)份額22%。
2016年隨著更多手機(jī)企業(yè)參與攻城拔地，中國(guó)手機(jī)品牌何時(shí)回?fù)屨加《仁袌?chǎng)半壁江山，將成為全球手機(jī)行業(yè)的一大看點(diǎn)。
01月07日 18:14
