據(jù)騰訊科技報(bào)道，市場(chǎng)研究公司IDC昨日公布最新報(bào)告稱，2015年很可能是智能手機(jī)出貨量取得兩位數(shù)增長(zhǎng)的最后一年。這一年中，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)14.4億部，同比增長(zhǎng)10.4%。就在前日，市場(chǎng)研究公司GfK最新發(fā)布的《季度智能手機(jī)跟蹤》中也稱，“在2015年，智能手機(jī)發(fā)展的黃金時(shí)代已然結(jié)束”。
IDC的報(bào)告顯示，在2015年第四季度，全球智能手機(jī)的銷售額同比略微下跌了0.2%，下跌到了1152億美元。此外，2015年第四季度，全球智能手機(jī)的銷量創(chuàng)造了新的記錄，達(dá)到了3.68億部，較去年同期增長(zhǎng)了6%。但是，在這個(gè)季度，智能手機(jī)銷售的平均價(jià)格卻下跌了6%。
根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，2016年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)15億部，同比增長(zhǎng)5.7%；在IDC作出預(yù)測(cè)的時(shí)間段里，智能手機(jī)出貨量均呈現(xiàn)出同比個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，到2020年出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)19.2億部。同時(shí)，這個(gè)市場(chǎng)將繼續(xù)朝著低端產(chǎn)品的方向發(fā)生轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)2016年總體市場(chǎng)平均售價(jià)將為295美元，到2020年則將下降至237美元。
按地區(qū)劃分，美國(guó)、中國(guó)和西歐等成熟市場(chǎng)的2015年智能手機(jī)出貨量增幅均為個(gè)位數(shù)，印度、印度尼西亞、中東地區(qū)和非洲等成長(zhǎng)市場(chǎng)以及東南亞地區(qū)的一些市場(chǎng)則實(shí)現(xiàn)了較高增長(zhǎng)，市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)仍保持健康。
IDC全球季度手機(jī)追蹤項(xiàng)目主管賴安·里思稱：“成熟市場(chǎng)的增長(zhǎng)減速給蘋果及高端Android智能手機(jī)都帶來(lái)了較為嚴(yán)重的后果，其原因在于過(guò)去五年時(shí)間里一直都是這些市場(chǎng)來(lái)吸收多數(shù)高端手機(jī)。我認(rèn)為，蘋果利用其‘Trade Up with Installments’（分期付款以舊換新）計(jì)劃進(jìn)入以舊換新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的目標(biāo)是在一些最可盈利的市場(chǎng)上進(jìn)一步提高流動(dòng)率，盡管這些市場(chǎng)上的滲透率已經(jīng)達(dá)到較高水平。”
他進(jìn)一步指出：“通過(guò)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的方式，蘋果將可更加緊密地控制以舊換新服務(wù)，并監(jiān)控僅使用了一年時(shí)間、還可完美發(fā)揮功能的舊款iPhone的最終需求。與以舊換新服務(wù)本身而言，后者是同樣重要的，原因是其可為蘋果在高需求但可支配收入較低的領(lǐng)域中帶來(lái)更加強(qiáng)勁的脈搏。”
預(yù)計(jì)2016年中將有大量基于各個(gè)移動(dòng)操作系統(tǒng)的新款智能手機(jī)上市，而可以肯定的一點(diǎn)是其中很多手機(jī)都將繼續(xù)向用戶提供更大尺寸的顯示屏。IDC手機(jī)團(tuán)隊(duì)研究經(jīng)理安東尼·斯卡塞勒（Anthony Scarsella）稱：“就設(shè)備尺寸而言，消費(fèi)者仍在繼續(xù)遷往上游方向，平板手機(jī)的人氣度繼續(xù)上升。2015年平板手機(jī)在智能手機(jī)總出貨量中所占比例已達(dá)20%，預(yù)計(jì)到2020年將上升至32%，即6.10億部。”
Android平板手機(jī)的出貨量比例基本符合上述20%到32%區(qū)間，而蘋果平板手機(jī)（目前而言僅有iPhone 6 Plus和iPhone 6S Plus）所占比例預(yù)計(jì)將從2015年的26%上升至2020年的近31%。
從各個(gè)平臺(tái)來(lái)看，IDC預(yù)計(jì)到2020年Android智能手機(jī)出貨量將達(dá)16.2億部，相比之下2015年為11.7億部；所占市場(chǎng)份額將從81%上升至85%。對(duì)這個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，最大的機(jī)會(huì)在低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)上，去年僅有14%已售出手機(jī)的價(jià)格在400美元或以上。但這個(gè)問(wèn)題本身對(duì)Android原始設(shè)備制造商（OEM）來(lái)說(shuō)是最大的一個(gè)威脅，其原因在于低價(jià)手機(jī)的利潤(rùn)率即便從最好程度上來(lái)說(shuō)也是很微薄的。與此同時(shí)，這個(gè)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)程度也在繼續(xù)增強(qiáng)，原因是新的本地廠商繼續(xù)在很多高增長(zhǎng)市場(chǎng)上崛起。
對(duì)于iOS平臺(tái)，IDC指出2015年對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)是表現(xiàn)優(yōu)異的一年，原因是iPhone出貨量在這一年中創(chuàng)下2.315億部的歷史新高，同比增長(zhǎng)20.2%，幾乎相當(dāng)于整體智能手機(jī)市場(chǎng)增幅的一倍。更重要的是，蘋果iPhone在2015年中的平均售價(jià)從2014年的663美元上升到了713美元。IDC預(yù)計(jì)，今年iPhone出貨量將相對(duì)持平，但2017年及隨后幾年應(yīng)該會(huì)恢復(fù)增長(zhǎng)。
至于Windows Phone平臺(tái)，2015年則是其面臨挑戰(zhàn)的又一個(gè)年份，這一年中的出貨量同比下降18%，至1110萬(wàn)部，其中大約95%都來(lái)自于微軟或諾基亞品牌的手機(jī)。
01月07日 18:14
