作為2016年金立瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)的兩款新機(jī)，天鑒W909和S8雖然分屬不同系列，但配置均達(dá)到各自領(lǐng)域的旗艦級(jí)別，價(jià)位達(dá)到中高價(jià)位段水準(zhǔn)，這意味著金立將進(jìn)一步進(jìn)軍中高端手機(jī)市場(chǎng)，全面提升品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，加速品牌國(guó)際化進(jìn)程。

金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮認(rèn)為，工匠精神的核心是對(duì)產(chǎn)品精益求精的追求，手機(jī)行業(yè)的“匠心”就是要更極致工藝、更完美細(xì)節(jié)、更佳用戶(hù)體驗(yàn)和更可靠質(zhì)量，這與金立今年在全球范圍內(nèi)全面提升產(chǎn)品力、渠道服務(wù)能力和品牌力的戰(zhàn)略不謀而合。他還指出，從今年開(kāi)始，手機(jī)行業(yè)將出現(xiàn)3個(gè)“集中”，銷(xiāo)量向品牌集中、銷(xiāo)量向明星產(chǎn)品集中、供應(yīng)鏈上下游資源向品牌商集中，所以，今年將是手機(jī)產(chǎn)品、品牌、渠道和價(jià)值的“回歸之年”。

 

科技時(shí)代的匠人：金立秉守匠心從始而終

 

金立的“匠心”獨(dú)運(yùn)，從本次的品鑒會(huì)上便可窺得一二，現(xiàn)場(chǎng)每一處細(xì)節(jié)都是對(duì)“匠心”的完美詮釋。隨處可見(jiàn)的折線(xiàn)條裝飾流光溢彩，與品鑒會(huì)主角之一的天鑒W909翻蓋形態(tài)相呼應(yīng)，整體布局盡顯尊貴氣質(zhì)，非常符合金立天鑒系列的產(chǎn)品調(diào)性。舞臺(tái)中央搭建了一個(gè)可開(kāi)合的LED電子屏幕，當(dāng)準(zhǔn)備公布天鑒W909的價(jià)格時(shí)，屏幕開(kāi)始向上翻開(kāi)，十分生動(dòng)地重現(xiàn)了手機(jī)翻蓋的動(dòng)態(tài)形象，屏幕正中則模擬鍵盤(pán)逐步敲出3999元的售價(jià)。

金立在長(zhǎng)達(dá)十余年的手機(jī)制造歷史中，始終秉承“工匠精神”，懷揣一顆“匠心”，精雕細(xì)琢每一代產(chǎn)品。選擇“匠心”作為此次品鑒會(huì)的主題，不僅集中體現(xiàn)了金立精益求精、打造更多更好的產(chǎn)品的態(tài)度，更是響應(yīng)當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)科技時(shí)代的“匠心”需求。在剛結(jié)束的全國(guó)兩會(huì)上，“工匠精神”被首次放入政府工作報(bào)告中。無(wú)獨(dú)有偶，人民日?qǐng)?bào)在解讀“工匠精神”時(shí)曾說(shuō)到，世界級(jí)企業(yè)之所以長(zhǎng)壽并非偶然，秘訣在于他們都在傳承“工匠精神”。這一說(shuō)法很好地解釋了為什么金立是中國(guó)手機(jī)行業(yè)當(dāng)中屹立時(shí)間最長(zhǎng)的企業(yè)，與其品牌歷史悠久的事實(shí)一致。

悠久的品牌歷史，是金立在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、渠道建設(shè)和工藝設(shè)計(jì)等方面的沉淀，而這些努力全都是為了守住金立一直以來(lái)最重視的——用戶(hù)。金立希望通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品將“匠心”傳達(dá)給每一位用戶(hù)，以傳遞金立14年孜孜不倦追求更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的精神。

 

毋庸置疑的匠心之作：金立天鑒W909與金立S8

 

 

無(wú)論是配置高端的天鑒W909還是驚艷巴塞羅那MWC2016的美攝手機(jī)金立S8，都是金立進(jìn)一步直擊中高端市場(chǎng)的重要“棋子”。兩顆“棋子”同時(shí)落地，針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)同時(shí)發(fā)力，贏(yíng)取更有利的競(jìng)爭(zhēng)格局。兩款新品同時(shí)上市，有一個(gè)共同的目標(biāo)：搶占中高端市場(chǎng)。

 

傳承了金立最精華的商務(wù)基因，金立天鑒W909擁有堪稱(chēng)旗艦級(jí)別的配置，是當(dāng)下配置最高端的翻蓋手機(jī)，最能彰顯用戶(hù)的尊貴身份。天鑒W909擁有4GB超大運(yùn)行內(nèi)存和64GB海量機(jī)身存儲(chǔ)，再加上64位8核處理器的強(qiáng)大支持，在運(yùn)行郵箱、office辦公軟件、微信等多個(gè)應(yīng)用時(shí)游刃有余，怎么玩都不卡，怎么裝都不滿(mǎn)。不僅如此，天鑒W909還后置1600萬(wàn)像素?cái)z像頭，前置500萬(wàn)像素?cái)z像頭，結(jié)合F1.8大光圈、PDAF相位對(duì)焦等，高清拍照不在話(huà)下。細(xì)看天鑒W909，延續(xù)經(jīng)典翻蓋設(shè)計(jì)霸氣側(cè)露，搭載雙4.2英寸高清屏幕、2.5D弧形玻璃和金屬雙轉(zhuǎn)軸，低調(diào)奢華之風(fēng)盡享于此，是當(dāng)下顏值最高的翻蓋手機(jī)。功能方面，天鑒W909采用了先進(jìn)的背部按壓指紋技術(shù)、私密空間、手機(jī)防盜等，從硬軟件上為手機(jī)加上了多重防護(hù)，高度保護(hù)用戶(hù)個(gè)人隱私。此外，天鑒W909還可實(shí)現(xiàn)雙主卡全網(wǎng)通，卡槽不分主副，同時(shí)支持移動(dòng)/聯(lián)通/電信4G、3G、2G，而4G+不僅成就網(wǎng)速新標(biāo)桿，將通話(huà)納入高速4G網(wǎng)絡(luò)中，還可實(shí)現(xiàn)更清晰、更高質(zhì)量的語(yǔ)音通話(huà)。值得一提的是，天鑒W909還貼心地搭載有眾多快捷鍵功能，用戶(hù)可輕易便捷地隨時(shí)啟動(dòng)通話(huà)、語(yǔ)音錄制或其他各類(lèi)應(yīng)用程序，一鍵操作省時(shí)高效，這般易用絕對(duì)稱(chēng)得上是最好用的翻蓋手機(jī)，是商務(wù)人士的最佳選擇。

而金立S8不僅在外觀(guān)上吸睛無(wú)數(shù)，在配置上也下足了功夫。它采用全球首款一體環(huán)全金屬設(shè)計(jì)天線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)整體一色化處理，告別傳統(tǒng)的三段式機(jī)身，突破了金屬手機(jī)在天線(xiàn)設(shè)計(jì)上的最大痛點(diǎn)。最值得一提的是其媲美iPhone 6S的3D Touch技術(shù)，支持快捷菜單、快捷預(yù)覽、動(dòng)態(tài)壁紙及側(cè)壓快捷欄等功能，操作神速的體驗(yàn)是智能手機(jī)中最好的。此外，金立S8獨(dú)此一家的7級(jí)拍照視頻美顏功能也是一大亮點(diǎn)，領(lǐng)先開(kāi)啟美攝時(shí)代，而全球首搭支持RWB傳感器技術(shù)、采用全膚色算法默認(rèn)全膚美顏等，也為產(chǎn)品加分不少。此外，金立S8也是一款雙主卡全網(wǎng)通手機(jī)，擁有更清晰快速的高速4G+，支持VoLTE高清語(yǔ)音通話(huà)功能，還有雙微信、出國(guó)助手等獨(dú)創(chuàng)功能專(zhuān)為都市人群量身定做。

天鑒W909與金立S8，從外觀(guān)到配置乃至軟件系統(tǒng)，無(wú)不體現(xiàn)著金立追求極致完美的匠心。而金立作為科技時(shí)代少有的“工匠代表”，在品牌戰(zhàn)略上亦堪稱(chēng)獨(dú)樹(shù)一幟。

 

發(fā)力中高端市場(chǎng)：品牌力提升的關(guān)鍵

市場(chǎng)是檢驗(yàn)產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)，良好的市場(chǎng)表現(xiàn)是對(duì)金立十多年不斷打磨鍛造“匠心”的肯定。金立天鑒W909和金立S8無(wú)論是從配置上還是外觀(guān)上，都兼?zhèn)鋵?shí)力，能夠與市面上任何一款國(guó)產(chǎn)手機(jī)相媲美。兩款新品在中高價(jià)位段登場(chǎng)，沖擊其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)，直接表現(xiàn)出金立穩(wěn)步提升的實(shí)力，同時(shí)也是金立為進(jìn)一步搶占中高端手機(jī)市場(chǎng)所邁出的一大步。

進(jìn)一步發(fā)力中高端市場(chǎng)，是金立全盤(pán)提升品牌力的關(guān)鍵?；仡櫧鹆⒌钠放瓢l(fā)展歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)，一路走來(lái)，金立在生產(chǎn)研發(fā)、產(chǎn)品制造和渠道建設(shè)等方面都表現(xiàn)優(yōu)異，品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷攀升。十四年來(lái)，金立始終堅(jiān)持自主研發(fā)，投資15億籌建亞洲最大的單體智能終端制造中心——東莞金立工業(yè)園；主打商務(wù)市場(chǎng)，“超級(jí)續(xù)航”創(chuàng)行業(yè)標(biāo)桿，打造了M5、M5 Plus、S6、金鋼等多品類(lèi)市場(chǎng)爆款；深化線(xiàn)下渠道布局，開(kāi)拓了7萬(wàn)余個(gè)合作網(wǎng)點(diǎn)、5萬(wàn)余個(gè)專(zhuān)區(qū)、20萬(wàn)節(jié)專(zhuān)柜，深入縣鄉(xiāng)市場(chǎng)；?品牌營(yíng)銷(xiāo)別具一格，成為中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)的官方贊助商，并堅(jiān)持作為主贊助商支持中國(guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽連續(xù)10年，近期又簽約谷歌阿爾法狗的終極對(duì)手、世界圍棋第一人柯潔，金立形象世人矚目。

在今年的MWC（2016年世界移動(dòng)通信大會(huì)）上，金立在巴塞羅那發(fā)布全新品牌形象，同時(shí)打出“科技 悅生活”的全新slogan。金立新logo采用一個(gè)世界通用的“笑臉”，在外觀(guān)上更加立體化，國(guó)際范兒十足；橫看則為大寫(xiě)字母“G”和一個(gè)冒號(hào)“：”，像是金立在講述、詮釋著專(zhuān)屬于金立的故事和涵義，同時(shí)也代表著金立在產(chǎn)品出品、品牌發(fā)展上的無(wú)限前景和可能。隨著全新VI的發(fā)布，標(biāo)志著金立品牌向全球化邁出堅(jiān)實(shí)一步。

實(shí)際上，金立的全球化動(dòng)作由來(lái)已久。早在2007年，金立便已經(jīng)開(kāi)始積極進(jìn)軍海外市場(chǎng)，從滲透印度東南亞，到轉(zhuǎn)戰(zhàn)俄羅斯、意大利、法國(guó)，再到加強(qiáng)在非洲地區(qū)的開(kāi)拓，金立已在海外市場(chǎng)布下了一張以印度為首的東南亞市場(chǎng)及非洲市場(chǎng)為主的“版圖”，同時(shí)劍指歐洲市場(chǎng)。如今，金立已外銷(xiāo)40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并已進(jìn)入8個(gè)國(guó)家的運(yùn)營(yíng)商體系，在印度市場(chǎng)排名前五。2015年，金立在全球銷(xiāo)量超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)。對(duì)于金立2016年的預(yù)期銷(xiāo)量，金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮曾在發(fā)布會(huì)上對(duì)外透露，整體目標(biāo)4500萬(wàn)臺(tái)，其中海外市場(chǎng)占比1/3。

雄厚品牌力的依托是穩(wěn)扎穩(wěn)打、精益求精的產(chǎn)品力。此次金立同步發(fā)布金立天鑒W909和金立S8兩款新品，提煉“匠心”主題，其背后的關(guān)鍵意義是以產(chǎn)品為依托，進(jìn)一步發(fā)力中高端手機(jī)市場(chǎng)，全面提升品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，加速品牌國(guó)際化進(jìn)程。