如果你很關(guān)注蘋果公司發(fā)布的季度財務(wù)報告，或許你已經(jīng)注意到中國市場對蘋果公司的營收和利潤產(chǎn)生越來越多影響。如下文三圖，包括香港和臺灣，中國對蘋果的影響已經(jīng)超過了其他地區(qū)，成為蘋果第二大市場。
銷售額增長已經(jīng)超過其他地區(qū)
在蘋果公司最新發(fā)布的季度營收報告中我們就可以看到中國對蘋果營收的貢獻(xiàn)。12月季（截至2015年12月26日），蘋果在中國的銷售額年比增長13.8%，相比之下低于蘋果2015財年在中國的銷售額增長比例（后者為84%），但是和美洲、歐洲、日本和亞太地區(qū)其他市場相比，整個增長比例還是比較高的。
第一季度蘋果在美洲和日本的銷量非常不理想，美洲（主要是美國市場）的銷售額下滑了4.1%，而日本市場的則下滑了12%。實(shí)際上如果不是中國市場的貢獻(xiàn)，蘋果公司上個季度的整體凈銷售額可能會減少大約10億美元。
第一季度蘋果在美洲和日本的銷量非常不理想，美洲（主要是美國市場）的銷售額下滑了4.1%，而日本市場的則下滑了12%。實(shí)際上如果不是中國市場的貢獻(xiàn)，蘋果公司上個季度的整體凈銷售額可能會減少大約10億美元。
中國現(xiàn)在已是蘋果第二大市場
因?yàn)槠淇焖俚陌l(fā)展和增長，去年中國已經(jīng)超過歐洲成為蘋果第二大市場。這不是因?yàn)闅W洲2015年的銷售額縮水，相反歐洲的銷售額同比還增長了14%。
可惜即使蘋果在歐洲還保有這樣的增長速度，但是低于蘋果在中國市場的增長速度。2014年第二季度中國移動的加盟以及iPhone6和iPhone6Plus的發(fā)布，2015財年蘋果在中國的銷售額飆升84%。
第一季度蘋果在美洲和日本的銷量非常不理想，美洲（主要是美國市場）的銷售額下滑了4.1%，而日本市場的則下滑了12%。實(shí)際上如果不是中國市場的貢獻(xiàn)，蘋果公司上個季度的整體凈銷售額可能會減少大約10億美元。
如上圖，2015年蘋果在中國和歐洲的相對增長率，中國對蘋果營收的貢獻(xiàn)超過歐洲市場的貢獻(xiàn)。
中國對蘋果利潤的貢獻(xiàn)
2015年蘋果在中國獲得巨大成功后，現(xiàn)在蘋果公司的凈營業(yè)收入有超過1/4的比例都來自大中華區(qū)，比歐洲市場多出7%，比美洲市場略低，美洲市場的為37%。
第一季度蘋果在美洲和日本的銷量非常不理想，美洲（主要是美國市場）的銷售額下滑了4.1%，而日本市場的則下滑了12%。實(shí)際上如果不是中國市場的貢獻(xiàn)，蘋果公司上個季度的整體凈銷售額可能會減少大約10億美元。
對于蘋果公司經(jīng)營業(yè)收入來說，中國市場的貢獻(xiàn)將會越來越大。蘋果在中國的市場份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其在美國的市場份額。另外隨著iPhoneSE這款意在吸引新興市場消費(fèi)者的產(chǎn)品上市，我們有理由相信未來幾年中國市場將成為蘋果公司最大的銷售額來源。
01月07日 18:14
