在智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果總是需要面對(duì)諸多有趣競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就拿中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其勁敵數(shù)量超過(guò)了一只手。從最早的三星再到小米無(wú)一不是，而現(xiàn)在擺在蘋(píng)果面前的最大攔路石應(yīng)該是華為。這家曾一直以電信設(shè)備為主的企業(yè)，近幾年一直在積極推進(jìn)智能手機(jī)業(yè)務(wù)，并且已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)有力領(lǐng)導(dǎo)者之一。
高出貨是一家智能手機(jī)廠商打拼江山必不可少的因素，但是當(dāng)華為高管談?wù)撚嘘P(guān)如何能成為國(guó)行手機(jī)最大智能手機(jī)廠商時(shí)，卻提供了不一樣的見(jiàn)解。華為高管認(rèn)為，華為不只是高出貨量的廠商，而且還是“高端（高價(jià)）”智能手機(jī)的領(lǐng)先供應(yīng)商。但談及“高端”一詞，很多人想到的又何嘗不是蘋(píng)果。
根據(jù)之前華為發(fā)布的手機(jī)業(yè)務(wù)報(bào)告，我們可以窺探到太多華為在智能手機(jī)市場(chǎng)的所作所為，不過(guò)若真要對(duì)比蘋(píng)果，還真是有兩點(diǎn)主要差距。
銷(xiāo)量是大，但平均售價(jià)仍遠(yuǎn)低于蘋(píng)果
2015年的華為年度業(yè)績(jī)報(bào)告中提到，華為的消費(fèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)了73%，基本上源于智能手機(jī)的銷(xiāo)售和其他智能設(shè)備的組成，具體而言創(chuàng)下了200億美元左右的營(yíng)收，并且智能手機(jī)銷(xiāo)量超過(guò)了“1億”。
拿這200億美元來(lái)假設(shè)，如果全部收入都是智能手機(jī)，那么每一部智能手機(jī)的平均售價(jià)將大概是200美元左右。盡管200億美元的營(yíng)收全部來(lái)自智能手機(jī)不太現(xiàn)實(shí)，除去其他智能設(shè)備的話其智能手機(jī)的平均售價(jià)可能會(huì)更高，但是與200美元這個(gè)水平差距不會(huì)十分之大，哪怕是增加到300或350美元。
相比之下，蘋(píng)果智能手機(jī)iPhone的平均售價(jià)明顯比華為高出很多，往往高于600美元，去年更是高達(dá)670美元。
較低的利潤(rùn)率
雖然華為的毛利率一直保持不錯(cuò)（去年41.7%），不過(guò)去年華為的營(yíng)收利潤(rùn)率僅為11.6%，歷來(lái)與該數(shù)字相比也相差不大。對(duì)比蘋(píng)果，去年iPhone的占營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)30.5%。當(dāng)然了，如此之高的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率，必須基于蘋(píng)果巨大的總營(yíng)收為事實(shí)。更重要的是，蘋(píng)果去年的總研發(fā)費(fèi)用僅80億美元左右，相對(duì)于總收入所占比例相當(dāng)小。
當(dāng)然，今年庫(kù)克公布的指導(dǎo)預(yù)期顯示，蘋(píng)果的營(yíng)收將會(huì)下降，所以肯定會(huì)影響到營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率，畢竟研發(fā)費(fèi)用也在逐年上升（這應(yīng)該不算壞事，更多人希望蘋(píng)果的研發(fā)費(fèi)用高于華為，拿出真正體現(xiàn)實(shí)力的產(chǎn)品）。
優(yōu)勢(shì)較大蘋(píng)果還是需要擔(dān)心華為
很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，尤其是華為、小米和魅族，近兩三年的扎實(shí)進(jìn)取的確顯著，并且至少在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果造成了巨大的威脅。就那華為來(lái)說(shuō)，前段時(shí)間剛剛發(fā)布了兩款新機(jī)P9和P9Plus，在許多方面你不得不說(shuō)，國(guó)產(chǎn)機(jī)雖然不足比肩iPhone，但也在呈現(xiàn)相對(duì)積極的一面，比如配備了雙攝像頭和更好的顯示屏，這兩部分蘋(píng)果iPhone曾一直是最值得驕傲的宣傳點(diǎn)，如今卻倍感不安。
我們可以說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的成功更多的是搭乘了行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的順風(fēng)車(chē)而取得的成功，這是一種機(jī)會(huì)性的成功，這與蘋(píng)果統(tǒng)治力的表現(xiàn)截然不同。但說(shuō)到蘋(píng)果，向來(lái)以顛覆游戲規(guī)則或改變利益格局創(chuàng)造歷史著稱，若再無(wú)進(jìn)一步的動(dòng)作，讓消費(fèi)者看到堪稱誠(chéng)意之作iPhone，是否也相當(dāng)于落到了同樣的“順風(fēng)車(chē)”道路上呢？
01月07日 18:14
