截至2015年，國(guó)內(nèi)CP（即手游廠商）仍有超三萬家。從表面看，這個(gè)龐大的數(shù)字反應(yīng)了手游市場(chǎng)的繁榮。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，由于大廠商的抱團(tuán)壟斷，CP增速已經(jīng)開始放緩。再加上業(yè)內(nèi)過于追求快錢，游戲同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新，中小CP更是以每天約20家的速度倒閉。對(duì)于資本方來說，手游的快速增長(zhǎng)階段已經(jīng)過去，行業(yè)本身存在的不確定性以及不可延續(xù)性，使得他們對(duì)于投資手游公司持謹(jǐn)慎態(tài)度，這也導(dǎo)致中小CP難以生存。
寡頭時(shí)代
2015年，手游市場(chǎng)份額約為420億元人民幣，其中騰訊占據(jù)了約50%的份額。再加上網(wǎng)易、昆侖萬維、樂逗、藍(lán)港、暢游、游族等大型手游公司，市場(chǎng)份額被瓜分掉了90%，只剩下10%的份額留給中小手游公司。近些年，隨著手游的發(fā)展，產(chǎn)品越來越多，而好的渠道有限，導(dǎo)致渠道方如騰訊、360、百度等愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)，使得CP在整個(gè)手游生態(tài)圈內(nèi)話語權(quán)漸弱。
按照CP和發(fā)行公司的合作方式來看，發(fā)行方要付給CP公司代理金和分成預(yù)付款，但從2016年開始，發(fā)行方的生存壓力增加，為了保證自己的利益，他們不愿意再付給處于下游的CP公司代理金，這使得中小CP更加難以維系。某大型游戲公司投資了一家小型CP公司，一年的時(shí)間內(nèi)，產(chǎn)品一直處于修改和研發(fā)階段，現(xiàn)有資金難以維持公司發(fā)展，只能靠裁員來保證公司繼續(xù)生存。如果產(chǎn)品持續(xù)不能面市或者上市之后沒有利潤(rùn)，公司只能面臨解散的命運(yùn)。這種現(xiàn)象在中小型CP中比比皆是。
截至今年底將會(huì)有接近5000款游戲上線，市場(chǎng)仍處于極度飽和的狀態(tài)。“幾年前，手游的高回報(bào)率吸引了大批的從業(yè)者進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，而市場(chǎng)是有限的，這必然會(huì)進(jìn)一步加劇中小CP的倒掉。據(jù)我了解，目前每天約有20家中小CP在倒閉。”某大型游戲公司高管表示。
同質(zhì)化嚴(yán)重
盡管手游行業(yè)回報(bào)巨大，但很少有CP能夠持續(xù)研發(fā)出熱門游戲。supercell是一家芬蘭的手游CP，經(jīng)歷六年的發(fā)展，這家公司被評(píng)為全球最受尊重的游戲公司。《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》是他們今年新推出的產(chǎn)品，目前全球有一億玩家參與其中。而在爆紅的產(chǎn)品背后，他們砍掉了多款游戲，這些游戲的水準(zhǔn)在國(guó)內(nèi)至少可以列入A級(jí)。對(duì)于產(chǎn)品近乎于偏執(zhí)的追求，使supercell成為全球最成功的手游CP，而放眼國(guó)內(nèi)手游CP卻是急于上線，同質(zhì)化嚴(yán)重。
究其原因，業(yè)內(nèi)人士表示：“以《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》為例，它風(fēng)行歐美的時(shí)候，國(guó)內(nèi)就有300多家團(tuán)隊(duì)開始做山寨產(chǎn)品，成都一家CP封閉三周，打造了第一款山寨《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的游戲叫《全民三國(guó)大戰(zhàn)》。再比如《我叫MT》火爆后，所有CP都在模仿該游戲，因?yàn)檫@些游戲已經(jīng)被市場(chǎng)證明有吸金的能力。拋開創(chuàng)新能力不說，創(chuàng)新意味著風(fēng)險(xiǎn)，山寨和模仿對(duì)于中小CP來說是相對(duì)安全的，讓一家中小CP靜下心來，用三五年的時(shí)間去研發(fā)一款產(chǎn)品，在資金上是不允許的。玩家不會(huì)選擇同質(zhì)化產(chǎn)品，那必然意味著不少產(chǎn)品的死掉，而有限的優(yōu)質(zhì)渠道也會(huì)濾掉大部分山寨產(chǎn)品，這使得中小CP進(jìn)入惡性循環(huán)。”
此外，手游行業(yè)的大部分從業(yè)者大多抱有賺快錢的目的，而一款火爆游戲就可以讓他們實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望，快速山寨快速上線則被看做最佳途徑。
資本遠(yuǎn)離
紅杉資本是全球著名的投資公司，紅杉中國(guó)的投資組合包括新浪網(wǎng)、阿里巴巴集團(tuán)、酒仙網(wǎng)、萬學(xué)教育、京東商城、文思創(chuàng)新、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等。在手游火爆的初期，他們也曾有過投資，但現(xiàn)階段他們已經(jīng)不再考慮投資游戲公司。“一家手游公司可以因?yàn)橐豢钣螒蚨淮蟊娬J(rèn)知，但這只能證明是游戲的成功而不是公司的成功，這種成功不具備可延續(xù)性。”紅杉中國(guó)投資顧問表示。由莉莉絲研發(fā)、中清龍圖發(fā)行的《刀塔傳奇》年流水約21億元，近些年莉莉絲也一直在靠這款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)盈利，中清龍圖也沒有再發(fā)行過如《刀塔傳奇》這般有影響力的產(chǎn)品，而對(duì)于投資方而言，成功的不是兩家公司而是該款產(chǎn)品。紅杉投資的觀點(diǎn)代表了資本方對(duì)中國(guó)手游行業(yè)的判斷。
01月07日 18:14
