彭博社今天刊文稱，受競(jìng)爭(zhēng)、銷售增長(zhǎng)停滯和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩等多種因素的影響，未來(lái)12個(gè)月中國(guó)逾300個(gè)智能手機(jī)品牌可能只有半數(shù)能存活下來(lái)，部分廠商選擇走向印度、非洲海外市場(chǎng)求生存。
中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩
大可樂(lè)4年前在中國(guó)推出第一款手機(jī)時(shí)似乎相當(dāng)明智——當(dāng)時(shí)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)每年翻番地增長(zhǎng)，160美元的價(jià)格遠(yuǎn)低于iPhone。
華為在營(yíng)銷上投入3億美元，小米下調(diào)了產(chǎn)品價(jià)格，其他廠商開(kāi)始推出山寨大可樂(lè)的手機(jī)。供應(yīng)鏈問(wèn)題和融資困難，使得大可樂(lè)上個(gè)月倒閉，不過(guò)它可能不是倒閉的唯一一個(gè)中國(guó)智能手機(jī)品牌。據(jù)業(yè)界高管和分析師稱，在競(jìng)爭(zhēng)、銷售增長(zhǎng)停滯和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的影響下，未來(lái)12個(gè)月中國(guó)逾300個(gè)智能手機(jī)品牌可能只有半數(shù)能存活下來(lái)。
野蠻增長(zhǎng)
大可樂(lè)首席執(zhí)行官丁秀洪在微博上稱，“智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)變化的速度和非理性超過(guò)預(yù)期，作為一家創(chuàng)業(yè)公司，我們找不到突圍的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。”
在居民收入增加，芯片和顯示屏成本下跌，運(yùn)營(yíng)商提供補(bǔ)貼拉動(dòng)下，2010年代早期中國(guó)智能手機(jī)銷售呈爆炸性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)上出現(xiàn)了數(shù)百個(gè)品牌，其中既有華為、聯(lián)想和小米這樣的大品牌，也有大可樂(lè)、金立等小品牌。
市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，在截至2012年的前3年中，每年出貨量增長(zhǎng)逾1倍。小米估值飚升至450億美元，開(kāi)始在手機(jī)銷量增長(zhǎng)最快的主要經(jīng)濟(jì)體印度銷售手機(jī)。聯(lián)想斥資29.1億美元收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)，期望轉(zhuǎn)型為“國(guó)際品牌”。
2011年，中國(guó)前十大手機(jī)廠商中只有4家是本土品牌。去年這一數(shù)字上升至8家。
現(xiàn)在，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到頂點(diǎn)。智能手機(jī)在中國(guó)不再是新生事物，大多數(shù)中國(guó)本土品牌主打中、低價(jià)位產(chǎn)品。中、低價(jià)位智能手機(jī)用戶換購(gòu)手機(jī)不像蘋果、三星用戶那么頻繁。
過(guò)去2年，杰克•丁(Jack Ding)在北京三環(huán)路上開(kāi)店銷售手機(jī)和手機(jī)配件。他銷售約20種不同品牌的手機(jī)，其中主要是華為、聯(lián)想和中興等本土品牌。只是手機(jī)銷售情況并不好，他說(shuō)，“我不指望銷售手機(jī)賺錢。”
手機(jī)品牌將只剩下150家
中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)已經(jīng)放緩，去年增速創(chuàng)下自1990年以來(lái)的最低點(diǎn)。去年中國(guó)智能手機(jī)銷量?jī)H增長(zhǎng)2%——創(chuàng)下Canalys開(kāi)始研究中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)以來(lái)的最低水平。2011年中國(guó)智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)了150%。市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research分析師詹姆斯•嚴(yán)(James Yan)說(shuō)，累積效應(yīng)意味著約半數(shù)的中國(guó)智能手機(jī)品牌將會(huì)消失，“品牌將減少到約150家。一些小廠商將會(huì)存活下來(lái)，但包括大可樂(lè)在內(nèi)的許多廠商會(huì)破產(chǎn)”。
隨著規(guī)模更小的廠商被淘汰，大廠商市場(chǎng)份額將會(huì)提高。中國(guó)兩大本土品牌——小米和華為，去年市場(chǎng)份額為30%，高于蘋果和三星的22%。
Gartner分析師CK Lu說(shuō)，“即使對(duì)于華為、小米等一線廠商來(lái)說(shuō)，中國(guó)也是一個(gè)嚴(yán)峻的市場(chǎng)，因?yàn)槭袌?chǎng)已經(jīng)飽和。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)飽和，它們?cè)诓扇〈胧┬Q食小品牌的市場(chǎng)。”
2011年小米中國(guó)智能手機(jī)銷量?jī)H為18.1萬(wàn)部。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，去年小米以6490萬(wàn)部的銷量稱雄中國(guó)市場(chǎng)。同期內(nèi)華為手機(jī)銷量增長(zhǎng)約7倍至6300萬(wàn)部，去年它在智能手機(jī)研發(fā)方面的支出為10億美元。
華為發(fā)言人喬•柯利(Joe Kelly)表示，“過(guò)去一段時(shí)間以來(lái)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)集中度已經(jīng)在提高，廠商必須能開(kāi)發(fā)出與眾不同的手機(jī)產(chǎn)品，否則就會(huì)淪落為‘跟風(fēng)者’。”
大可樂(lè)3的目標(biāo)是成為下一個(gè)小米米4或華為Mate，它配置藍(lán)寶石玻璃屏幕、索尼成像傳感器和聯(lián)發(fā)科芯片，230美元的價(jià)格僅相當(dāng)于iPhone 6起步價(jià)的約三分之一。大可樂(lè)在網(wǎng)上的粉絲超過(guò)100萬(wàn)。
走向海外市場(chǎng)
一加跟不上“跟風(fēng)者”的腳步，因此在中國(guó)裁減了部分員工，主攻包括英國(guó)在內(nèi)的海外市場(chǎng)。一加聯(lián)合創(chuàng)始人卡爾•裴(Carl Pei)表示，“中國(guó)最聰明的創(chuàng)業(yè)者似乎都創(chuàng)辦了智能手機(jī)公司，我們必須加大投資力度，突出重圍。”卡爾•裴預(yù)計(jì)未來(lái)5年中國(guó)本土智能手機(jī)廠商數(shù)量將會(huì)減少。
許多存活下來(lái)的中國(guó)智能手機(jī)廠商的戰(zhàn)略主要是走向國(guó)際市場(chǎng)。彭博社的數(shù)據(jù)顯示，小米在印度市場(chǎng)份額為3.2%，高于蘋果的0.9%。非洲是中國(guó)智能手機(jī)廠商的另外一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。Transission是非洲最大的智能手機(jī)廠商，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)品牌。該公司首席營(yíng)銷官詹森•劉(Jason Liu)表示，中國(guó)市場(chǎng)上的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)促使廠商走向海外市場(chǎng)。Transission沒(méi)有渴求占領(lǐng)高端市場(chǎng)，而是滿足于占領(lǐng)中檔市場(chǎng) Transission在非洲有2600名員工，預(yù)計(jì)今年將在非洲銷售約8000萬(wàn)臺(tái)設(shè)備，其中約35%是智能手機(jī)。
Transission還計(jì)劃今年年底開(kāi)始在印度銷售設(shè)備。詹森•劉說(shuō)，“我們?cè)诜侵抻邢劝l(fā)優(yōu)勢(shì)。如果堅(jiān)守中國(guó)市場(chǎng)，我們可能已經(jīng)倒閉了。
01月07日 18:14
