從競(jìng)爭(zhēng)慘烈的2015年存活下來(lái)的中小品牌廠商們陡然發(fā)現(xiàn)，2016年的征程也將布滿血與沙。
去年，當(dāng)聯(lián)發(fā)科HelioX10/高通615處理器+3GBRAM+1300萬(wàn)攝像頭+金屬后殼+指紋識(shí)別這類配置集體出現(xiàn)在千元級(jí)新品之時(shí)，已說(shuō)明國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入了最慘烈的洗牌中后期。經(jīng)過(guò)5年多的發(fā)展，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模由2011年的1.2億部升至2015年的4.7億部，新增市場(chǎng)已經(jīng)完全變成換機(jī)市場(chǎng)，二次換機(jī)的現(xiàn)狀決定了用戶體驗(yàn)要求會(huì)更高，拉動(dòng)的將是中高端手機(jī)的市場(chǎng)份額。
從近期研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)中排名前十的大品牌已經(jīng)占掉超過(guò)90%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)集中的過(guò)程正在進(jìn)行中。這與幾年前智能手機(jī)興起時(shí)，諾基亞、蘋果、三星、HTC幾家獨(dú)大的格局不無(wú)相似之處。
一方面是二次換機(jī)潮帶來(lái)用戶對(duì)手機(jī)更高的要求，另一方面是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額逐漸集中到十大品牌廠商手中，雙重壓力下中小品牌廠商們只有求變方能生存。
曾幾何時(shí)，千元機(jī)還是廉價(jià)低質(zhì)的代名詞。而現(xiàn)在，隨著用戶要求的提高，終端廠商也開(kāi)始在產(chǎn)品工藝、技術(shù)創(chuàng)新等方面下足功夫。指紋識(shí)別、快充、全網(wǎng)通、10M級(jí)別攝像頭、金屬后殼等等，在過(guò)去被認(rèn)為是中高端手機(jī)才會(huì)有的配置也逐漸出現(xiàn)在了千元機(jī)身上。
然而，中小品牌廠商受制于資金、供應(yīng)鏈、規(guī)模和品牌等因素，根本無(wú)法與一線品牌巨頭直接進(jìn)行同等配置的價(jià)格戰(zhàn)。不提升千元機(jī)產(chǎn)品的性能就無(wú)法吸引用戶，但若直接采用一線品牌同等配置，則要面對(duì)巨大的成本壓力，本就利潤(rùn)微薄的千元機(jī)更會(huì)雪上加霜。這時(shí)，對(duì)于中小品牌廠商來(lái)說(shuō)，手機(jī)零配件的性價(jià)比就成為了重要參考因素。
這里所說(shuō)的性價(jià)比并非是單純的“便宜”，而是在保證一定高質(zhì)量、高性能的情況下，價(jià)格相對(duì)更加低廉的零配件。
以指紋識(shí)別為例，在一線品牌的帶動(dòng)下，千元機(jī)搭載指紋識(shí)別已經(jīng)不再新鮮，甚至套用一句經(jīng)典電影臺(tái)詞來(lái)說(shuō)就是，“你的千元機(jī)要是沒(méi)指紋識(shí)別，出門都不好意思跟人打招呼”?？墒?，一線品牌采用的指紋識(shí)別其模組價(jià)格一般在4美金上下，對(duì)于中小品牌廠商來(lái)說(shuō)成本壓力較大。
之前，《手機(jī)報(bào)》曾深度解析過(guò)影響指紋模組價(jià)格的幾方面因素，包括核心技術(shù)路線與專利、算法，以及半導(dǎo)體工藝與封裝技術(shù)。文章得出的結(jié)論是，采用純電容式技術(shù)的單芯片結(jié)構(gòu)傳感器+自有算法+晶圓制程工藝上的優(yōu)勢(shì)+不采用Trench和TSV封裝技術(shù)可以在最大程度上降低指紋模組的成本價(jià)格。
那么，目前市場(chǎng)上有哪些既具備較高性能，同時(shí)又具有成本優(yōu)勢(shì)的指紋芯片呢？
據(jù)了解，就在一個(gè)月前舉辦了指紋芯片新品發(fā)布會(huì)的費(fèi)恩格爾就為市場(chǎng)帶來(lái)了這樣高性價(jià)比的產(chǎn)品。
費(fèi)恩格爾的指紋芯片采用純電容式技術(shù)的單芯片結(jié)構(gòu)，擁有自己的算法，最小圖形面積96*96，認(rèn)假率（FAR）＜1/50000，拒真率（FRR）＜1%，比對(duì)時(shí)間＜0.2秒。另外，費(fèi)恩格爾得到上海集成、華虹宏力在半導(dǎo)體工藝方面的強(qiáng)大支持，成功將wafer成本控制到行業(yè)最低標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)也長(zhǎng)期得到晶方在封裝方面的支持，大大提高了封裝良率；與凱木金在模組方面也展開(kāi)密切合作。在產(chǎn)業(yè)鏈的支持下，費(fèi)恩格爾的指紋模組直通率達(dá)到98%，能為客戶提供高性價(jià)比的指紋識(shí)別解決方案。
對(duì)于中小品牌廠商來(lái)說(shuō)，若想跟上潮流在自家千元機(jī)上搭載指紋識(shí)別，選擇費(fèi)恩格爾除了能提升自己的利潤(rùn)空間外，還能通過(guò)其快速響應(yīng)的技術(shù)支持服務(wù)來(lái)彌補(bǔ)自身在指紋識(shí)別技術(shù)方面的不足。更重要的是，由于費(fèi)恩格爾具有自己的指紋算法，因此客戶的手機(jī)就算銷往海外也不必?fù)?dān)心專利風(fēng)險(xiǎn)。面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越集中在十大品牌手中的現(xiàn)狀，進(jìn)軍海外市場(chǎng)是中小品牌廠商一個(gè)不錯(cuò)的選擇。據(jù)《手機(jī)報(bào)》了解，目前就有一些主要走海外市場(chǎng)的終端品牌與費(fèi)恩格爾展開(kāi)密切合作。
對(duì)于深受雙重壓力苦惱的中小品牌廠商來(lái)說(shuō)，類似費(fèi)恩格爾這樣高性能、低成本的指紋識(shí)別解決方案不失為一個(gè)一箭雙雕的良策；而對(duì)于想要實(shí)現(xiàn)普及、成為標(biāo)配的指紋識(shí)別來(lái)說(shuō)，費(fèi)恩格爾提供了一個(gè)打入千元機(jī)市場(chǎng)的方法。
01月07日 18:14
