全球智能手機(jī)Q1出貨大幅震動(dòng)OPPO和vivo“彎道超車”
據(jù)《IDC全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告》指出，今年第一季度全球智能手機(jī)總出貨量為3.349億部，與去年同期的3.343億部相比僅增長0.2%，這是七年以來的最小同比增幅。
2016年第一季度智能手機(jī)出貨量前五強(qiáng)悄然發(fā)生改變，分別是三星、蘋果、華為、OPPO、vivo。其中三星、蘋果依舊占據(jù)前兩位，出貨量和市場份額同比均發(fā)生滑落。華為、OPPO、vivo逆市而上，尤其是OPPO、vivo出貨量同比實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長，而小米和聯(lián)想則被徹底甩到“其他”之列。
在全球智能手機(jī)增速放緩的階段，三星在2016年Q1仍居全球智能手機(jī)出貨量榜首，受益于GalaxyS7的銷量走俏。相比2015年Q1，其出貨量同比下降0.6%。
無獨(dú)有偶，蘋果公司Q1的成績也不盡人意。數(shù)據(jù)顯示，蘋果的第二季度財(cái)報(bào)顯示，其營收同比大幅下降13%，凈利潤則同比下降了22%。由于iPhone6s的銷量趨緩，iPhoneSE市場降溫，蘋果在Q1季度共售出5119萬臺，同比下降了16%。
與兩大巨頭截然相反的是，華為、OPPO和vivo保持良好的增長勢頭，尤其是OPPO和vivo出現(xiàn)三位數(shù)的增長率，順利躋身全球智能手機(jī)出貨前五，實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。
對于華為而言，連續(xù)兩年穩(wěn)居全球智能手機(jī)出貨量第三名，出貨量同比增長58.4%。得益于CES2016消費(fèi)電子展發(fā)布的Mate8國際版、面向美國市場的GX8手機(jī)，擴(kuò)充了華為的海外市場。以及4月在倫敦發(fā)布的新機(jī)P9，因雙攝像頭賣點(diǎn)大受市場歡迎，更是為華為Q1的出貨量錦上添花。
出人意料的是，憑借深耕線下渠道的OPPO和vivo，基于近兩年的市場份額逐步增加，2016年Q1出貨量低調(diào)反超了小米和聯(lián)想。
數(shù)據(jù)顯示，OPPO在2016年第一季度的出貨量為1850萬臺，位列第四，出貨量為1430萬臺的vivo手機(jī)公司排名第五，市場份額分別是5.5%和5.3%。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，OPPO和vivo這兩家都是原步步高體系走出來的公司，OPPO和vivo兩大品牌主打“音樂和拍照”概念，突顯自身的產(chǎn)品差異化特征。“這兩款手機(jī)在質(zhì)量上和當(dāng)時(shí)所有的手機(jī)品牌沒有很大的差別，只是概念化的差異而已”。業(yè)內(nèi)人士向手機(jī)報(bào)表示。
OPPO和vivo兩個(gè)手機(jī)品牌的品質(zhì)提升，基于vivo在OGS領(lǐng)域的失利沖擊。2015年，vivo因使用OGS顯示屏造成七億元虧損，其手機(jī)返修率和退還率達(dá)到35%。同時(shí)，2016年，OPPO發(fā)布了OPPOR9和OPPOPlus等新機(jī)，vivo也發(fā)布了vivoXplay5。因而，vivo和OPPO從2015年至今，其銷量保持平穩(wěn)增長，并成功晉級2016年全球智能手機(jī)第一季度前五。
值得一提的是，小米手機(jī)在本季度出貨量排行榜中出局前五。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，小米2016年第一季度智能機(jī)銷量1480萬臺，而2015年第一季度銷量為1498萬臺。由于紅米3和紅米Note3調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)導(dǎo)致缺貨，第一季度發(fā)布的小米5未能挽救危局。
隨著中國智能手機(jī)銷量逐漸下降，傳統(tǒng)手機(jī)品牌的線下渠道重要性回歸。賽諾數(shù)據(jù)顯示，從2015年3月開始，線上渠道手機(jī)的銷量以平均每月5%的速度遞減，線下手機(jī)市場的銷量平均每月上升6%至8%。可見，線上渠道已然見到天花板，傳統(tǒng)的線下渠道開始“回歸”。
01月07日 18:14
