體育營銷已成為各大智能手機品牌競爭的新戰(zhàn)場。近日，努比亞（nubia）智能手機官方發(fā)消息稱已簽約足球明星C羅（Cristiano Ronaldo）為其品牌代言人。
對于明星代言，大眾首先好奇的恐怕就是代言費。雖然努比亞官方并未公布，但騰訊科技從知情人士獲悉，C羅為努比亞的代言費一年大約是400萬歐元。
努比亞官方未確認(rèn)該價格，但其稱，“此次簽約費用符合C羅國際足球巨星的行業(yè)地位，努比亞也拿出了足夠的誠意。”
據(jù)了解，按照行業(yè)慣例本次簽約時間為一年，同時努比亞保留了優(yōu)先續(xù)約權(quán)。
除了代言費之外，業(yè)界則關(guān)心努比亞為何會選擇C羅代言以及其背后的戰(zhàn)略意圖。
眾所周知，C羅是當(dāng)今世界最優(yōu)秀的足球運動員之一，他從13歲開始踢球，異常努力，并且有著過人的技術(shù)和堅韌的毅力。在智能手機如今慘烈的競爭之下，這種堅持不懈的體育精神非常適合企業(yè)品牌塑造。努比亞相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，努比亞認(rèn)可C羅的體育精神，并且他與努比亞的“堅持與初心”，在產(chǎn)品上不斷追求專業(yè)、挑戰(zhàn)極限的精神高度契合。
對于努比亞而言，簽約C羅的目的不僅僅是提升品牌知名度外，更重要的是布局全球市場，這一點從去年年中努比亞總裁里強制定的“三步走”戰(zhàn)略規(guī)劃便可看出。
根據(jù)努比亞“三步走”發(fā)展戰(zhàn)略：第一步，努比亞將在2015年間堅持線上拓展的同時，加大線下渠道的布局。去年年底，蘇寧戰(zhàn)略注資努比亞，豐富了其線下渠道。
第二步，從2016年起，繼續(xù)強化國際布局，爭取在全球價值區(qū)域形成規(guī)模。據(jù)了解，去年，努比亞帶著Z9系列進軍東亞、北美和歐洲市場。今年年初，努比亞國際域名正式上線。
第三步，到2017年時真正贏得全球知名品牌的聲譽和地位。
作為中興旗下的獨立手機品牌，從去年努比亞更名、提出“BeYourself”品牌理念以及三步走戰(zhàn)略，努比亞是眾多以互聯(lián)網(wǎng)思維出道至今的手機品牌中，為數(shù)不多生存健康的一家。
中興去年的財報顯示，努比亞前11個月營收52.15億元，利潤2.49億元。
“今年2月，努比亞贊助蘇寧足球俱樂部。簽約C羅作為努比亞品牌代言人，未來將會繼續(xù)深耕體育營銷。”努比亞官方人士稱。
近年來，手機品牌與體育的結(jié)合越發(fā)緊密。如早些的中興簽約NBA球隊成為獨家智能手機贊助商、vivo總冠名印度板球超級聯(lián)賽、OPPO成為2015-16賽季巴薩官方合作伙伴，金立去年成為中國足協(xié)中國之隊和中國足協(xié)杯官方贊助商。近的有，樂視今年年初冠名北京國安、金立宣布簽下柯潔作為品牌形象大使，并將支持柯潔應(yīng)戰(zhàn)AlphaGo、華為簽下梅西作為其手機全球品牌代言人。
01月07日 18:14
