自2009年10月iPhone3代第一次進入中國，距今已走過7個年頭。回顧iPhone在中國的銷售情況，似乎是中國經(jīng)濟發(fā)展的一個縮影。2009年蘋果3代進入中國時，曾造成排隊瘋搶的奇觀，蘋果搭上了中國經(jīng)濟高速發(fā)展的快車，那是中國人第一次看到手機還可以這樣玩，于是這款洋玩意就被哄搶。
盡管當時售價達到6990元，但仍然無法阻止國人購買的熱情，夜里在三里屯蘋果專賣店前排起了長龍，那時候我們才發(fā)現(xiàn)中國的有錢人還真是多。隨后，Iphone4、4S、5、5S紛紛上市，蘋果繼續(xù)書寫著銷售傳奇，銷量大幅提升，品牌形象就此建立。而這幾年也是中國經(jīng)濟突飛猛進的發(fā)展時期，這不僅僅是巧合。
蘋果曾深受屌絲寵幸
蘋果手機的火爆有其時代背景。首先得益于中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，屌絲的經(jīng)濟實力得到一定的提升；另一方面蘋果手機迎合了當下中國人無聊的業(yè)余生活。從這一方面看，蘋果銷售指數(shù)可以從側(cè)面反映經(jīng)濟形勢和屌絲實力。
作為一款通訊產(chǎn)品，蘋果的定價其實在中產(chǎn)階級消費能力范圍內(nèi)，但是對于屌絲來說則略高，這也正是蘋果的高明之處。中產(chǎn)階級消費才能引領時尚潮流。屌絲為了躋身中產(chǎn)階級掩蓋自己真實實力，必然想要擁有一款iPhone撐門面。而iPhone的定價對屌絲來說也并非遙不可及的。稍微一墊腳屌絲就可以夠到的價位是最符合市場需求的，因此蘋果引爆了全球購買熱潮。這一點從蘋果的低端機銷售冷清可以得到驗證，蘋果價位在3288元的iPhoneSE上市首周銷量在iPhone機型總銷量中占比僅為0.1%。
同時，蘋果產(chǎn)品的問世恰逢經(jīng)濟和科技的進步，把很多勞動力從設備上解放出來，人們有了更多的時間和金錢從事娛樂活動，而當時諾基亞手機的智能功能無法完全滿足消費者需求，因此給了蘋果進入市場的機會，蘋果自帶的免費應用能牢牢抓住消費者的無聊注意力。當時盛極一時的諾基亞帝國，崩潰就在一瞬間，蘋果并沒有給諾基亞太多時間準備就將其徹底逐出了市場。具備了購買iPhone的主觀動機和一定的經(jīng)濟水平，iPhone銷售自然情理之中。
一個蘋果救臺灣
蘋果銷量不僅與中國經(jīng)濟共進退，蘋果的銷量更牽動整個亞洲經(jīng)濟的發(fā)展。曾經(jīng)有一個蘋果救臺灣的說法。因為蘋果的零件都是在亞洲生產(chǎn)的，整個亞洲經(jīng)濟都從蘋果訂單中收益。蘋果手機的屏幕由臺灣生產(chǎn)，鏡頭來自日本，處理器是韓國代工。就此看來，蘋果銷量下滑對整個亞洲經(jīng)濟的沖擊都不容小視。蘋果指數(shù)仿佛成為亞洲經(jīng)濟的晴雨表。
據(jù)瑞信分析師蘭迪·艾布拉姆斯估計，臺灣企業(yè)組裝一臺蘋果手機獲得的收入是100-150美元，如果年銷售一億臺，則臺灣收益在100-150億美元，而事實上，蘋果手機年銷售遠不止一億臺。所以對臺灣來說，蘋果手機絕對算是大客戶。
蘋果業(yè)績下滑是遲早的事
經(jīng)濟不景氣、屌絲囊中羞澀，如前所述，蘋果手機的售價對中產(chǎn)階級其實沒有挑戰(zhàn)性，但對屌絲來說情況則不同，經(jīng)濟不景氣，對屌絲影響最大，失業(yè)、收入下滑都會加重屌絲經(jīng)濟負擔，如此一來，買iphone不再是稍微墊一下腳就夠到的事，而是一件費勁吃力的事。當溫飽都成為問題，還有什么不是問題。
華為、三星拿出誠意來分羹，華為和三星近兩年的發(fā)展頗有亮點，紛紛在技術上推陳出新。華為的智能技術已經(jīng)可以與蘋果抗衡，并且現(xiàn)在已經(jīng)是全球第三大智能手機制造商。僅2015年，華為在專利技術研發(fā)上的開銷就達到596億元人民幣，這讓華為成為全球?qū)＠夹g最多的手機品牌，連三星和蘋果也要向華為購買專利。
而三星也在手機外觀上實現(xiàn)了重大突破，推出曲屏手機GalaxyS6，近來三星曲屏GalaxyS7傳出在美國的銷量首次超越蘋果，成為美國第一大手機制造商。
蘋果手機本身缺乏創(chuàng)新，iPhone6自推出以來就一直話題不斷，雖然在屏幕大小上做了調(diào)整，但縱觀蘋果產(chǎn)品系列，技術上并未有較大的突破，如此一來iPhone6銷量下滑也就不足為奇。其實早在蘋果5推出時就已經(jīng)有人預言，蘋果將會因缺乏創(chuàng)新力而被淘汰。不過庫克并不這樣認為，對于今年9月將推出的iPhone7，庫克表示會有重要創(chuàng)新技術。
庫克的預告雖有吸引力，但谷歌的技術似乎更有說服力，谷歌的Appstreaming移動搜索技術將讓用戶以流媒體的形式瀏覽應用，無需下載應用即可隨意瀏覽使用手機功能，既為手機減負，也為用戶帶來更加便捷的體驗。相信該技術將在未來對蘋果手機app構成有力威脅。
除了iPhone以外，蘋果還推出了iWatch、iPad等系列產(chǎn)品。不可否認，可穿戴設備將是未來通訊工具發(fā)展的一個方向，取代手機也只是時間問題，但蘋果在該領域也并未有太多技術上的突破，只是將手機功能換成手表的形態(tài)。
就像當年蘋果取代諾基亞是順應了無聊經(jīng)濟的時代，三星取代蘋果成為美國銷量最大的手機商贏在曲屏技術，未來谷歌流媒體應用技術是否會取代所有手機App還有待檢驗，但創(chuàng)新始終是科技時代的核心競爭力，如果沒有科技進步而只是外觀的改變，遲早會遭到用戶的淘汰。
因此，蘋果指數(shù)既反映了經(jīng)濟發(fā)展的狀況，又是屌絲狀態(tài)的一種反應。經(jīng)濟不景氣屌絲買不起蘋果，蘋果銷量下滑又反作用于亞洲經(jīng)濟的發(fā)展，由此惡性循環(huán)下去。（快科技）
01月07日 18:14
