大陸618年中促銷(xiāo)13日開(kāi)跑，市調(diào)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)估，今年618促銷(xiāo)周彩電線上銷(xiāo)售量年增率將達(dá)39%，4K 2K電視銷(xiāo)售更會(huì)比去年大增14個(gè)百分點(diǎn)，將推升友達(dá)（2409）及群創(chuàng)的4K2K高階電視面板出貨量。
618年中促銷(xiāo)是近年大陸新掘起的網(wǎng)路促銷(xiāo)活動(dòng)，今年從6月13日開(kāi)始，至6月19日截止。由于價(jià)格比傳統(tǒng)通路低很多，帶動(dòng)線上彩電銷(xiāo)售數(shù)量持續(xù)攀高，推升友達(dá)及群創(chuàng)電視面板出貨量逐季增長(zhǎng)。
網(wǎng)購(gòu)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，也使得家電線上市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。AVC統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)線上規(guī)模達(dá)1,302萬(wàn)臺(tái)，占整體彩電銷(xiāo)售比重達(dá)28%，預(yù)計(jì)2016年線上市場(chǎng)占比將進(jìn)一步提升至34%。
AVC預(yù)估，2016年618促銷(xiāo)當(dāng)周（6月13日至6月19日），彩電線上市場(chǎng)零售量將年增39%；其中，4K電視的滲透將達(dá)32%，較去年同期增長(zhǎng)14個(gè)百分點(diǎn)。
55吋以上電視的滲透將達(dá)27%，較去年同期增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)；曲面電視的滲透將達(dá)4%，較去年同期增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)；超輕薄電視的滲透將達(dá)2%，較去年同期增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)。
AVC分析師劉飛表示，大陸中產(chǎn)階級(jí)對(duì)高端家電產(chǎn)品的預(yù)算在人民幣5,000元（約新臺(tái)幣2.5萬(wàn)元）以上。面對(duì)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)行為的改變，今年的618各大電商紛紛將使用者放在首位，旨在為用戶提供高品質(zhì)的消費(fèi)產(chǎn)品，這對(duì)提升臺(tái)灣高階面板出貨有直接幫助。
例如京東首次將618網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)定位為「品質(zhì)狂歡節(jié)」，主推高品質(zhì)家電產(chǎn)品，包括格力、美的、海爾、海信、樂(lè)視、飛利浦、索尼、三星等將在京東開(kāi)展品牌日促銷(xiāo)，傾力搶商機(jī)。
國(guó)美在線上618期間發(fā)起「不說(shuō)話、只比價(jià)」活動(dòng)，發(fā)動(dòng)全員20萬(wàn)員工為消費(fèi)者比價(jià)。另外，國(guó)美推出24小時(shí)送貨，保障618期間消費(fèi)者能享受高規(guī)格服務(wù)。
01月07日 18:14
