據(jù)德國(guó)《商報(bào)》7月28日?qǐng)?bào)道，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)發(fā)生了重大變化，這體現(xiàn)在電信巨頭華為公司身上。華為被視為世界第二大經(jīng)濟(jì)體最全球化的企業(yè)。該公司直到2011年還作為初級(jí)設(shè)備制造商為客戶貼牌生產(chǎn)智能手機(jī)，也就是說不是生產(chǎn)華為自主品牌的手機(jī)。
華為因此扮演了當(dāng)時(shí)中國(guó)企業(yè)典型的角色。作為世界工作臺(tái)，中國(guó)的生產(chǎn)商都躲在全球品牌后面。智能手機(jī)、電視機(jī)和空調(diào)雖然在中國(guó)制造，但卻貼上歐美品牌的標(biāo)簽進(jìn)行銷售。沒有品牌，價(jià)格便宜，這曾經(jīng)是中國(guó)商品的標(biāo)準(zhǔn)特點(diǎn)。
報(bào)道稱，但這已經(jīng)成為歷史。如今，設(shè)計(jì)和打造品牌成為很多中國(guó)企業(yè)的首要目標(biāo)。其中打前陣的是電子產(chǎn)品和電子商務(wù)企業(yè)。電視機(jī)生產(chǎn)商海信集團(tuán)今年夏天成為歐洲杯56年歷史上首個(gè)中國(guó)頂級(jí)贊助商。海爾和美的等家電制造商也致力于成為國(guó)際品牌。
中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在國(guó)際上也變得更加出名。阿里巴巴把它的支付服務(wù)系統(tǒng)支付寶帶到了德國(guó)商店的付款臺(tái)。該集團(tuán)首先瞄準(zhǔn)的是在旅途中想通過智能手機(jī)隨心購(gòu)物的中國(guó)游客。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這家電子商務(wù)企業(yè)也將給歐洲人提供服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊公司試圖通過聊天軟件微信提高自己的全球威望。搜索服務(wù)商百度公司也通過廣告攻勢(shì)推進(jìn)自己的全球擴(kuò)張。
報(bào)道稱，華為是個(gè)榜樣：在推出自主品牌的智能手機(jī)5年后，這家位于中國(guó)深圳市的企業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為僅次于三星和蘋果的世界第三大手機(jī)制造商。在全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)走弱的背景下，華為的銷售額仍在今年第一季度實(shí)現(xiàn)了猛增。
報(bào)道分析，中國(guó)企業(yè)的崛起有三個(gè)原因：
第一，質(zhì)量好。中國(guó)生產(chǎn)商如今有能力制造出高質(zhì)量的產(chǎn)品，而國(guó)際品牌的優(yōu)勢(shì)在縮小。在提供相同品質(zhì)的產(chǎn)品方面，中國(guó)生產(chǎn)商做得越來越好，這是打動(dòng)顧客的基本前提。最好的例子是深圳的大疆公司。借助良好的技術(shù)，這家中國(guó)企業(yè)崛起為民用無人機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。今天，全球售出的無人機(jī)有3/4是由中國(guó)人制造的。
第二，資金充足。在過去幾年中，這些公司在中國(guó)國(guó)內(nèi)賺足了錢，能夠負(fù)擔(dān)得起耗資巨大的廣告攻勢(shì)。智能手機(jī)生產(chǎn)商小米公司也支出大量資金用于宣傳，以便為自己的產(chǎn)品在亞洲、美國(guó)和歐洲打廣告。
第三，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)疲軟。自從中國(guó)告別渦輪式增長(zhǎng)以來，企業(yè)開始扭轉(zhuǎn)方向。這個(gè)擁有14億人口的大國(guó)仍是一個(gè)重要的銷售市場(chǎng)，但企業(yè)越來越意識(shí)到，必須更多地著眼于全球市場(chǎng)才能保證長(zhǎng)期增長(zhǎng)。很多企業(yè)都是以新興工業(yè)國(guó)家為起點(diǎn)，但華為表明，中國(guó)企業(yè)也可以在歐洲這樣的成熟市場(chǎng)上立足。
這些都給歐洲帶來了影響。“中國(guó)制造”逐漸從廉價(jià)商標(biāo)變?yōu)閮?yōu)質(zhì)品牌。電子產(chǎn)品和電子商務(wù)公司的成功只是一個(gè)開始，消費(fèi)品生產(chǎn)商可能緊隨其后。歐洲企業(yè)必須適應(yīng)這一點(diǎn)。目前歐洲產(chǎn)品在中國(guó)還享有盛名。但如果想要跑贏中國(guó)的后起之秀，歐洲企業(yè)除了響亮的品牌和良好的質(zhì)量外，還必須提供更多的東西——既在中國(guó)也在歐洲本土市場(chǎng)。因?yàn)闅W洲的顧客可能很快也將更經(jīng)常地購(gòu)買中國(guó)品牌的產(chǎn)品。
01月07日 18:14
