HTC Vive
Trendforce智能手機分析師吳雅婷向21世紀經(jīng)濟報道記者分析指出，目前來(lái)看這可能只是一個(gè)美好的愿望——當前HTC營(yíng)收主要來(lái)自于手機業(yè)務(wù)，預估2016年HTCVive出貨量不超過(guò)30萬(wàn)臺，短期內收支平衡難以實(shí)現。
“后續，HTC的VR業(yè)務(wù)會(huì )分拆為‘萬(wàn)物科技’，分拆消息應該很快會(huì )有動(dòng)作。如果分拆，我們相信萬(wàn)物科技能夠維持獲利，畢竟VR現在仍是擁有溢價(jià)的產(chǎn)品，但智能手機業(yè)務(wù)的宏達電仍會(huì )持續虧損”，吳雅婷表示。
手機業(yè)務(wù)敗退
智能手機行業(yè)殘酷的淘汰賽從未停歇過(guò)。從HTC走向虧損的2015第二季度開(kāi)始，產(chǎn)業(yè)鏈上下游也在經(jīng)歷洗牌。供應鏈企業(yè)大量倒閉，終端廠(chǎng)商更是在產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)乃至新興市場(chǎng)多個(gè)層面發(fā)力。不難發(fā)現，第一陣營(yíng)的三星、蘋(píng)果、華為份額經(jīng)歷著(zhù)變化，第二陣營(yíng)的OPPO、VIVO等品牌異軍突起。
在膠著(zhù)的競爭態(tài)勢中，未能找準自己的定位和策略的HTC，不斷經(jīng)歷著(zhù)手機業(yè)務(wù)的惡化。根據TrendForce的數據，HTC一季度出貨267萬(wàn)，預估2016年全年出貨量1317萬(wàn)部，相比2015的1800萬(wàn)部下降26.8%，全球排名18位。
代工起家的HTC在過(guò)去十多年時(shí)間里，曾經(jīng)生產(chǎn)了全世界第一款Windows手機、第一款安卓手機。安卓系統的智能手機普及初期亦是其巔峰時(shí)期。數據顯示，2010年，HTC的智能手機出貨量2460萬(wàn)部，約占全球智能手機出貨總量的8.3%。到了2011年，市場(chǎng)份額攀升至9.1%，銷(xiāo)售量達4300萬(wàn)部。此時(shí)，其巔峰市值亦高達335億美元。
然而，好景不長(cháng)。在美國市場(chǎng)遭遇專(zhuān)利戰，高端市場(chǎng)受到三星、蘋(píng)果的沖擊，在爆發(fā)式增長(cháng)的中低端安卓手機中，堅持走高端路線(xiàn)的HTC把絕佳的市場(chǎng)機會(huì )拱手讓給了小米、華為等中國大陸的手機廠(chǎng)商。這種情況下，HTC業(yè)績(jì)節節敗退，2015年市值一度跌至20億美元，僅為巔峰時(shí)期的6%。
吳雅婷認為，智能手機關(guān)鍵還是在于中國市場(chǎng)。HTC無(wú)論是在產(chǎn)品的創(chuàng )新還是在渠道的把握上，忽略了深耕中國市場(chǎng)。策略上的失誤，讓其逐步失去中國市場(chǎng)。
如今，HTC已經(jīng)無(wú)力回天了。
“堅持雖然難，放棄更難”，手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)老杳向21世紀經(jīng)濟報道記者指出，HTC的手機業(yè)務(wù)當前的尷尬局面和索尼有些相似——雖然定位高端，但產(chǎn)品上遭遇創(chuàng )新瓶頸，沒(méi)有特色，給人的感覺(jué)就是“不上不下”。他認為，HTC應該放棄品牌路線(xiàn)，回到自己擅長(cháng)的代工業(yè)務(wù)。如果堅持品牌路線(xiàn)，缺乏市場(chǎng)腹地的HTC可能需要在海外尋找到新的市場(chǎng)。
押注VR
近來(lái)，提及HTC的產(chǎn)品，更多人不會(huì )想到其推出的手機新品，而會(huì )聯(lián)想到的是HTCVive——虛擬現實(shí)設備也成為了HTC未來(lái)的希望。
雖然HTC方面并未披露目前VR設備的具體出貨量，但在剛剛結束的ChinaJoy上，HTCVive中國區總經(jīng)理汪叢青透露，Vive設備出貨量已超過(guò)10萬(wàn)臺。
吳雅婷指出，三星每年提供給HTCVive約80萬(wàn)片的AMOLED屏幕面板，一個(gè)HTCVive需要兩片屏幕面板。從供應鏈上看，HTCVive每年產(chǎn)能最多40萬(wàn)到50萬(wàn)。Trendforce方面預估今年HTCVive的出貨量不會(huì )超過(guò)30萬(wàn)。“這樣的量級顯然并不能彌補1300萬(wàn)手機出貨量的虧損，下個(gè)季度可以保證不會(huì )盈利”，吳雅婷認為。
在VR領(lǐng)域，HTCVive、OculusRift和索尼PlayStationVR被稱(chēng)為三大頭顯廠(chǎng)商。目前，在虛擬現實(shí)市場(chǎng)，HTC占據了一定的先發(fā)優(yōu)勢。
VR分析師佘雙琳向21世紀經(jīng)濟報道記者指出，HTCVive目前的用戶(hù)以?xún)热蓍_(kāi)發(fā)者和發(fā)燒友為主，在行業(yè)應用里，定價(jià)6888元的HTCVive加上臺式電腦主機整套設備在2萬(wàn)元左右，售價(jià)高昂，而消費級市場(chǎng)必須要降低價(jià)格。索尼將在今年秋季推出新品，VR單機售價(jià)2999元。如果配合PS4使用的話(huà)，游戲機設備的購買(mǎi)價(jià)格也低很多。
同時(shí)，佘雙琳也指出，未來(lái)VR的機會(huì )將更多的體現在VR內容的開(kāi)發(fā)和制作，索尼有很多優(yōu)質(zhì)IP能夠吸引用戶(hù)，因此，索尼VR設備的發(fā)售可能對HTC產(chǎn)生一定的影響。
事實(shí)上，HTC的策略也在發(fā)生改變。除了硬件的生產(chǎn)，它正試圖構建全面的VR產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統。今年3月，HTC推出應用商店平臺Viveport。隨后，它還積極召開(kāi)生態(tài)大會(huì )，宣布投入1億美元發(fā)起了ViveX加速器計劃，拉攏全球VR創(chuàng )業(yè)團隊為HTCVive提供內容。
高盛分析師魏晨在分析報告中指出，從Android產(chǎn)業(yè)中吸取教訓之后，HTC已經(jīng)理解到：隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)的成熟，硬件的價(jià)值會(huì )迅速下降。HTC將自己定位為平臺所有者，如果執行到位，HTC將可以和蘋(píng)果一樣通過(guò)銷(xiāo)售硬件和服務(wù)賺錢(qián)，到2020年，Vive可以為HTC貢獻大約60%的營(yíng)收。
高盛稱(chēng)，從長(cháng)遠來(lái)看，硬件的毛利率將會(huì )達到20%-25%，從Viveport（應用商店）中獲得軟件分成的毛利率將會(huì )達到70-100%，和蘋(píng)果AppStore、索尼PlayStationStore差不多。
然而，火熱的VR產(chǎn)業(yè)能否如期爆發(fā)還難以論定，HTC押寶路線(xiàn)是否能夠讓其實(shí)現自救乃至重現輝煌，依然未知。
01月07日 18:14
