與手機(jī)OLED屏幕的熱鬧喧囂形成對比的是，OLED電視屏幕確實顯得有些冷清。
但是與手機(jī)領(lǐng)域面臨價格戰(zhàn)不同，在OLED電視領(lǐng)域“一家獨大”的LG也擁有市場規(guī)則的制定權(quán)和定價權(quán)。
LGDOLED事業(yè)部長呂相德表示，目前OLED走高端戰(zhàn)略，提供的產(chǎn)量可能還沒有達(dá)到全球需求的1%，即使今后投資增加，產(chǎn)能提高，也依然會堅持大眾性的高端化戰(zhàn)略。
這背后是OLED電視的高成本。
呂相德介紹，OLED電視面板的成本主要來自幾個方面：材料成本，回路零部件的成本，機(jī)構(gòu)成本，生產(chǎn)成本。未來如果采用印刷OLED的技術(shù)，會降低OLED材料成本，加之產(chǎn)量的提高、良率提高、設(shè)備消耗降低，達(dá)到一定規(guī)模經(jīng)濟(jì)的話，OLED電視的成本一定會降低。事實上，如今OLED電視價格已經(jīng)比最初降低很多。比如剛開始銷售OLED電視的時候，55英寸全高清的價格是6萬元人民幣，但現(xiàn)在國內(nèi)一些廠商已經(jīng)把價格降到1萬多元。
有分析指出，中國彩電廠商普遍認(rèn)為，一個新的顯示技術(shù)普及主要靠供應(yīng)鏈推動，對供應(yīng)鏈上下游來說，整機(jī)價格5000元是一個門檻，如果整機(jī)價格低于5000元可能所有的廠商都會投入很大資源去推動。那么OLED電視何時能夠降至5000元呢？
“這個時間點我也不知道”，呂相德回答說，目前OLED數(shù)量不是特別多，而高端市場對于OLED需求非常多，而好的產(chǎn)品，也不一定要用價格來衡量。
小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)品牌的低價策略是否會帶來威脅？
LGD常務(wù)李廷漢介紹說，這個價格可能帶來微小的影響，但并不是低價就能提高銷量，吸引高端人群。市場調(diào)研顯示消費者購買電視首先最為關(guān)注的是畫質(zhì)、尺寸以及它的品牌。
“OLED電視普及至少還需三到五年”
為了開發(fā)中國市場，LGD與中國電視廠商進(jìn)行了合作，現(xiàn)在中國五大彩電廠商中，創(chuàng)維、康佳、長虹已經(jīng)開始銷售OLED電視。
正如業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，OLED已經(jīng)被電視廠商視為下一個風(fēng)口，OLED的普及速度已經(jīng)加快。
同時，如今3C市場競爭日益激烈，對于風(fēng)口捕捉正確與否不僅關(guān)涉企業(yè)盈虧，更是生死攸關(guān)。
在這場OLED屏幕的對決中，LG、三星拿出了不同的策略，在家電分析師梁振鵬看來，OLED電視走向普及至少還需要三到五年，OLED電視投資金額巨大，但也正是有風(fēng)險才有商機(jī)，面板上都要思考，看似無風(fēng)險的液晶面板一旦出現(xiàn)產(chǎn)能過剩怎么辦？而無論是選擇中小屏幕、在OLED電視領(lǐng)域保守的三星，還是采取激進(jìn)的OLED電視策略的LG，任何一方都難說穩(wěn)操勝券。
國內(nèi)廠商也對OLED屏熱情高漲。在手機(jī)領(lǐng)域，7月發(fā)布的小米旗下紅米pro采用了OLED屏，市場消息稱屏幕供應(yīng)商是中國本土的和輝光電和京東方。在OLED電視領(lǐng)域，中國廠商也更勇于嘗鮮，成為LGD在中國的門徒。據(jù)媒體報道，去年，創(chuàng)維首次向媒體開放了深圳石巖工業(yè)園的OLED電視生產(chǎn)線，顯示其已經(jīng)具備OLED電視規(guī)模生產(chǎn)的能力，康佳新任總裁劉丹去年也在微信朋友圈發(fā)布消息，康佳55英寸2K曲面OLED電視售價12999元，顯示出康佳將OLED當(dāng)做未來重點。
而國內(nèi)廠商能否在OLED領(lǐng)域彎道超車，在未來市場領(lǐng)域占有一席之地？
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，國內(nèi)面板廠商在手機(jī)OLED領(lǐng)域有與韓國企業(yè)一較高下之勢，但在電視領(lǐng)域，由于技術(shù)尚未成熟、市場尚未普及，談與巨頭較量為時過早。
不過，被預(yù)測未來有可能推出OLED的互聯(lián)網(wǎng)硬件廠商樂視等也引起了電視行業(yè)的注意。呂相德表示，樂視收購Vizio后，從數(shù)量上來看，樂視成為了全球第三大電視品牌，Vizio商業(yè)模式主要集中在硬件銷售上，樂視主要集中在軟件上。不管是二者以后采用硬件還是軟件的商業(yè)模式，可能都會讓彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)生一些變化。從長期來講，網(wǎng)絡(luò)品牌都是其客戶，但從生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)能來講，還是要先集中在現(xiàn)有客戶上。
01月07日 18:14
