從蘋果今年在大陸市場的情況來看，著實有點不樂觀，從其主要的三大業(yè)務(wù)智能手機、PC和平板三大業(yè)務(wù)來看，其智能手機在大陸的逐鹿過程中今年出現(xiàn)嚴(yán)重下滑的現(xiàn)象，盡管其平板在中國市場十分受歡迎，但是整個PC市場卻拆強人意。
據(jù)其4月份公布其2016年第二季度財務(wù)報告顯示，第二季度蘋果凈利潤為105億美元，自2003年以來首次實現(xiàn)下滑，尤其是在大陸市場，同期相比衰退26%，導(dǎo)致其盤后股價大跌8.33%。而到了2016第三季度，其營收424億美元，季減16%，較上一年同期減少15%；當(dāng)季盈馀78億美元，較上一年同期大減27%。
從數(shù)據(jù)上來看，據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)，蘋果今年第二季度在中國市場的銷量僅為860萬臺位列第五，而去年同期為1260萬臺，也就是說同期下降了31.7%。而華為、OPPO、vivo在國內(nèi)市場則增長了47.6%、173%、121%。從全球來看，蘋果今年第二季度的出貨量為4040萬臺，但是去年同期為4750萬臺，同樣在全球市場下滑了15.5%。而在其第一季度，其出貨量是5120萬臺，去年同期則是6120萬臺，同比下滑了16.3%，同樣國內(nèi)的華為、OPPO、vivo在全球市場今年第一季度則分別增長了58.4%、153.2%、123.8%。
2016年Q1、Q2季度大陸前五大品牌出貨量：華為、OPPO、vivo增勢迅猛，小米在雷軍重掌供應(yīng)鏈后也出現(xiàn)小幅度增長，蘋果在國內(nèi)市場正在壓縮，Q1前五總份額為58.6%，Q2則為63.9%，由此可見國內(nèi)市場正被幾大品牌所吞噬。
2016年Q1、Q2季度全球前五大品牌出貨量：Q1三星和蘋果總份額為39.8%，Q2則減為34.2%，而Q1華為、OPPO、vivo總份額為18%，Q2則增加到20.80%。由此可見，三星和蘋果的一些份額正在被國內(nèi)幾大品牌占領(lǐng)。
蘋果全球出貨量直接導(dǎo)致其利潤下降，早在今年年初，就有消息稱蘋果為保證利潤，將會向供應(yīng)商施壓，將供應(yīng)商報價調(diào)低20%-30%。日前，該消息再次被證實，據(jù)加拿大皇家銀行資本市場公司（RBCCapitalMarkets）分析師達(dá)瑞南尼（AmitDaryanani）和JerielOng的研究報告指出，蘋果為維持本身利益，要求壓縮供應(yīng)商的利潤空間。而iPhone7發(fā)布在即，對于蘋果要求降低iPhone7零組件報價的作法，臺灣方面不少供應(yīng)商表示抗議，并提出了抵制，希望蘋果停止不斷壓縮臺廠利潤的策略。甚至已經(jīng)有部分臺灣供應(yīng)鏈回復(fù)蘋果，表示此時不可能接受沒有合理利潤的訂單。
而在蘋果出臺該政策之前，據(jù)稱iPhone7零組件訂單和去年同期同比下滑30%，不過蘋果依然沒有就此而罷手，仍堅持要求大部分下游零組件供應(yīng)商將報價下調(diào)20%左右。這也就是說，與去年同期相比，大部分蘋果供應(yīng)鏈的利潤空間將會被大大壓縮！有意思的是，蘋果報價的標(biāo)準(zhǔn)是按照大陸供應(yīng)商來定，以此逼迫臺灣供應(yīng)鏈廠商降低報價，這是可以理解為，國內(nèi)手機供應(yīng)商的價格要比臺灣供應(yīng)商為蘋果供貨的價格低20%呢？與此同時，近來消息，蘋果已經(jīng)與大陸藍(lán)思科技取得合作，成為首家承諾為所有Apple運營提供100%可再生能源。
通過上述表格數(shù)據(jù)對比，可以得知近幾個季度以來，蘋果無論是在全球還是大陸市場智能手機的出貨量正在快速的降低，對于蘋果此舉，大部分觀點認(rèn)為蘋果是在壓縮供應(yīng)商的利潤來維持自己的利潤，但是實際上，從一定的角度來看，蘋果作為一成熟穩(wěn)定的體系，雖然不會輕易更換供應(yīng)商及更改供應(yīng)商報價，而眾所周知，蘋果供應(yīng)商的利潤要高于其他手機品牌供應(yīng)商，但是隨著大陸供應(yīng)量的崛起，并不排除蘋果更換供應(yīng)商的可能性。
受蘋果今年出貨量的銳減影響，不少供應(yīng)商都被迫“連坐”，以第一季度為例，為蘋果提供玻璃蓋板的藍(lán)思科技營收下降35%，虧損達(dá)到7400萬元，為蘋果提供電池的德賽電池營收下滑16%，為蘋果提供電動馬達(dá)的金龍機電也下滑20.89%，環(huán)旭電子更是下滑32.32%。據(jù)了解，其實蘋果對供應(yīng)商價格進行調(diào)整很正常，蘋果幾乎每個季度甚至每個月都會對供應(yīng)商的報價進行調(diào)整，只不過今年砍價的幅度有點大，甚至連臺積電等芯片供應(yīng)商也不例外。而且蘋果對這所謂的砍價的“20%”可謂掌控的十分精準(zhǔn)，這“20%”主要是對芯片供應(yīng)商而言，對于電池和電動馬達(dá)等供應(yīng)商，其利潤才13%。
對于蘋果最終是否會降低供應(yīng)商的報價，據(jù)臺系相關(guān)人士對筆者表示：“在我看來，蘋果一般不會隨便砍價，他們價格訂出來后，一般這個年度就不會有很大的變動。如果說非要砍價的話，我覺得可能是砍材料元器件廠商的價，據(jù)了解，材料元器件廠商的毛利還不錯，這是業(yè)界不爭的事實。所以蘋果與它們之間應(yīng)該有重新協(xié)商過，一般蘋果的毛利比其他客戶的要高，所以對于蘋果供應(yīng)商而言，也就是毛利少了而已。不過，對于砍價高達(dá)20%，我覺得還是有些不合理。”
此外，加拿大皇家銀行資本市場公司（RBCCapitalMarkets）分析師達(dá)瑞南尼（AmitDaryanani）和JerielOng的研究報告還顯示，報告中調(diào)查11家蘋果供應(yīng)商，其中有10家廠商預(yù)期，今年下半年毛利率會比原先預(yù)期要低一些。調(diào)查對象中，有些供應(yīng)商組裝代工iPhone或蘋果電腦，有些供應(yīng)商提供芯片和關(guān)鍵零組件給蘋果。
同時，據(jù)財富管理機構(gòu)CanaccordGenuity統(tǒng)計資料，蘋果在全球智智能手機市場，囊括超過90%以上的獲利。加拿大皇家銀行資本市場公司分析師也指出，蘋果透過壓縮多方供應(yīng)鏈廠商價格，緩解因為匯率因素牽動本身損益的逆風(fēng)。
再來看看蘋果“養(yǎng)活”了多少公司，其中Dialog半導(dǎo)體75%的營收來自蘋果，CirrusLogic66%的營收來自蘋果，富士康超過50%的營收來自蘋果（為蘋果代工），SKywirksSolutions44%的營收來自蘋果（為蘋果提供內(nèi)存），Qorvo32%營收來自蘋果（為蘋果提供射頻IC），AdvancedSemicondutorEngineering31%的營收來自蘋果（為蘋果進行芯片SiP封裝），Invensense30%的營收來自蘋果（為蘋果提供陀螺儀），Knowles25%的營收來自蘋果（為蘋果提供麥克風(fēng)）。
更有趣的是，臺灣方面蘋果的供應(yīng)商一邊呼吁蘋果不要采取砍價的方面，而另一邊卻強調(diào)，隨著iPhone7的發(fā)布，業(yè)績將會在接下來的一個季度中隨iPhone7的發(fā)布有所上漲，這也就是說，蘋果在臺部分供應(yīng)商已經(jīng)接受了被砍價的事實。例如蘋果在臺灣供應(yīng)商包括手機鏡頭供應(yīng)商玉晶光和大力光，據(jù)稱玉晶光已經(jīng)為iPhone前攝像頭出貨，后置攝像頭也已經(jīng)通過蘋果驗證。鴻海旗下為蘋果提供金屬殼的機殼的鴻準(zhǔn)股價更是一路飆升。
值得注意的是，玉晶光是今年才進入蘋果供應(yīng)鏈，之前蘋果的鏡頭全部是由大立光獨家提供，蘋果之所以將玉晶光納為供應(yīng)商，原因則在于蘋果向大立光砍價，但是大立光不同意，所以目前iPhone7的鏡頭應(yīng)該是由大立光和玉晶光兩家提供。從這方面來看的話，蘋果砍價供應(yīng)商的消息應(yīng)該屬實！
至于蘋果向供應(yīng)商砍價，個人看來有兩方面的原因，除了上文中所述為保證自身利潤而降低供應(yīng)商毛利的因素以外；與此同時，通過砍價的方面，蘋果正在對供應(yīng)鏈進行洗牌，早在去年，就有消息稱蘋果就會對供應(yīng)商進行洗牌，但是持續(xù)至今，蘋果的動作并不大。不過從目前來看，國內(nèi)手機供應(yīng)鏈成長快速，大有替代臺灣供應(yīng)商的趨勢，蘋果幾次機會向臺供應(yīng)商砍價，無論從哪方面來講都是大贏家，如果臺灣供應(yīng)商不接受，蘋果可選擇大陸供應(yīng)商，如蘋果加強和藍(lán)思科技的合作；如果臺灣供應(yīng)商接受的話，那么對蘋果來說就可以降低20%的采購價！
01月07日 18:14
