中國(guó)手機(jī)品牌眼下在印度市場(chǎng)占有的市場(chǎng)份額已經(jīng)近三成，當(dāng)中占優(yōu)勢(shì)的品牌包括聯(lián)想、小米、金立、OPPO和vivo，前三者已位居印度前十，后兩家即將進(jìn)入前十。
印度是一個(gè)消費(fèi)水平低、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，這里的人均收入不到中國(guó)的四分之一，消費(fèi)水平過(guò)低導(dǎo)致這里發(fā)售的手機(jī)均價(jià)大約100美元，比之中國(guó)當(dāng)年競(jìng)爭(zhēng)最激烈的千元機(jī)價(jià)格還要低的多。
在全球高端手機(jī)市場(chǎng)唯一可以與蘋果抗衡的三星，它也是全球手機(jī)市場(chǎng)一哥，并沒(méi)有如中國(guó)一些品牌那樣吹牛逼，而是針對(duì)印度市場(chǎng)推出了中低端手機(jī)J系、Z系，近期即將發(fā)布的Z2手機(jī)售價(jià)低至450元人民幣，憑借著實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，它占有印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)到三成，遙遙領(lǐng)先于其他手機(jī)品牌。
聯(lián)想作為中國(guó)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，其位居該市場(chǎng)第三，與第二名的印度本土品牌micromax的差距只有大約3個(gè)百分點(diǎn)，去年主要是以低價(jià)的MOTOE、MOTOG、聯(lián)想A系等贏取大量市場(chǎng)份額，呈現(xiàn)不斷上升的勢(shì)頭，不過(guò)今年它正在改變策略推出中高端的ZUK品牌進(jìn)軍該市場(chǎng)。
小米在2014年下半年進(jìn)入該市場(chǎng)，同年四季度就以4%的市場(chǎng)份額位居印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第五位，不過(guò)2015年的市場(chǎng)份額基本沒(méi)變導(dǎo)致排名下滑，估計(jì)目前在第七位，在該市場(chǎng)熱銷的是紅米note、紅米兩個(gè)系列，去年推出的紅米2A由于超低的價(jià)格贏得市場(chǎng)歡迎。
值得注意的是金立、OPPO、vivo這三個(gè)品牌，它們強(qiáng)調(diào)在印度市場(chǎng)建立強(qiáng)大的線下渠道，憑借這種渠道優(yōu)勢(shì)在該市場(chǎng)主打售價(jià)約2000元人民幣的產(chǎn)品，這個(gè)價(jià)格大約是小米產(chǎn)品的兩倍，其中金立的市場(chǎng)份額與小米相差不大，只有不到1個(gè)百分點(diǎn)的差距，是國(guó)產(chǎn)品牌中憑借品牌、品質(zhì)等優(yōu)勢(shì)贏得市場(chǎng)份額的。
中國(guó)品牌向來(lái)?yè)碛谐杀緝?yōu)勢(shì)，但是它們?cè)谟《仁袌?chǎng)取得的成功證明它們正走出價(jià)格戰(zhàn)的老路，開始擁有自己的品牌溢價(jià)，這個(gè)或許才是中國(guó)品牌的更好出路，也在中國(guó)制造往高端走的更值得參考的道路。
01月07日 18:14
