蘋(píng)果即將發(fā)表一年一度的新款iPhone，業(yè)界先前傳出蘋(píng)果原本提出2016年下半出貨量恐僅有2015年同期6成，讓相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者烏云籠罩，業(yè)界紛預(yù)期新款iPhone恐難重現(xiàn)往日銷售強(qiáng)勁景況，然近期上游供應(yīng)鏈又傳出隨著新款iPhone亮相進(jìn)入倒數(shù)階段，蘋(píng)果內(nèi)部對(duì)于新機(jī)帶動(dòng)市場(chǎng)換機(jī)潮并不悲觀，供貨商已接獲蘋(píng)果上修出貨量指令，幅度約1成，讓相關(guān)業(yè)者感到意外。
不過(guò)，業(yè)界預(yù)期2016年蘋(píng)果整體iPhone出貨量仍將下滑，后續(xù)動(dòng)能恐有反轉(zhuǎn)向下隱憂，業(yè)者紛關(guān)注9月新品在市場(chǎng)預(yù)購(gòu)情況，將是后續(xù)拉貨動(dòng)能關(guān)鍵指標(biāo)。
近期蘋(píng)果發(fā)送全球媒體邀請(qǐng)函，確定新一代iPhone將在9月7日亮相，蘋(píng)果新款iPhone系列將取消耳機(jī)孔設(shè)計(jì)，且首度搭載1,200萬(wàn)像素雙鏡頭，面對(duì)2016年iPhone首度出現(xiàn)產(chǎn)品上市以來(lái)銷售量下滑情況，新款iPhone將再度考驗(yàn)蘋(píng)果迷的忠實(shí)支持度。
業(yè)界多認(rèn)為新款iPhone短期內(nèi)沖高出貨量恐不易，2016年出貨目標(biāo)將不若2015年亮眼，對(duì)于新款iPhone市場(chǎng)銷售展望保守，甚至傳出蘋(píng)果原本提出2016年下半出貨量?jī)H有2015年同期6成，頓時(shí)讓蘋(píng)果供應(yīng)鏈光環(huán)盡失。
供應(yīng)鏈業(yè)者指出，2015年下半蘋(píng)果iPhone6s在出貨高峰期，曾達(dá)到單月出貨4,000萬(wàn)部規(guī)模，平均單月出貨量約達(dá)3,000萬(wàn)部，成為蘋(píng)果供應(yīng)鏈業(yè)績(jī)起飛的關(guān)鍵。不過(guò)，2016年供應(yīng)鏈持續(xù)下修蘋(píng)果iPhone全年出貨預(yù)估量，新款iPhone恐難力挽出貨下滑的頹勢(shì)。
供應(yīng)鏈業(yè)者透露，若扣除未導(dǎo)入壓力觸控功能的4.7英寸iPhoneSE，主要觸控供貨商如宸鴻等2016年上半供應(yīng)iPhone6s系列訂單已低于2,000萬(wàn)部，估計(jì)下半年出貨量約5,000萬(wàn)部，雖然較上半年仍有倍數(shù)成長(zhǎng)，但遠(yuǎn)不及往年出貨盛況。
值得注意的是，近期業(yè)界傳出蘋(píng)果改變出貨保守態(tài)度，轉(zhuǎn)而要求供貨商上修出貨量達(dá)10%，由于上游供應(yīng)鏈從7月起出貨已明顯增長(zhǎng)，8~9月可望是出貨高峰，在新一代iPhone即將發(fā)表之際，蘋(píng)果選擇加碼拉高備貨需求，似乎意味著蘋(píng)果對(duì)于新機(jī)銷售動(dòng)能并不看淡，為上游供貨商帶來(lái)意外的驚喜。
盡管蘋(píng)果第3季出貨動(dòng)能透露出轉(zhuǎn)趨樂(lè)觀的跡象，然供應(yīng)鏈業(yè)者亦不排除可能僅是曇花一現(xiàn)，后續(xù)出貨動(dòng)能仍存在反轉(zhuǎn)向下的隱憂，尤其近來(lái)市場(chǎng)更關(guān)注2017年蘋(píng)果手機(jī)可能導(dǎo)入OLED面板，這次新款iPhone雖然可能是蘋(píng)果兩年一次的改款機(jī)種，但產(chǎn)品光芒似乎已被后續(xù)采用OLED面板的新品所掩蓋。
業(yè)界認(rèn)為iPhone新機(jī)過(guò)去在第4季拉貨需求便逐漸步入淡季，蘋(píng)果在第3季提高新機(jī)備貨水位，將可能導(dǎo)致第4季出貨更清淡，除非是出現(xiàn)新款iPhone買(mǎi)氣逆勢(shì)破繭而出的情況，業(yè)者預(yù)期9月中、下旬將是iPhone需求轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵期。
01月07日 18:14
