新iPhone你喜歡嗎？至少，老外擔(dān)心中國(guó)人不喜歡。9月9日蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)結(jié)束不到2天，彭博社就刊文稱“新iPhone恐難在中國(guó)激起浪花”。最令人尷尬的是，蘋(píng)果還表示“將取消宣布iPhone7首周出貨量的習(xí)慣”——這是有多不自信了呢？作為全球市值最高的公司，蘋(píng)果每隔一年就希望借助一代新iPhone再火一把，而中國(guó)往往是其海外大市場(chǎng)中最樂(lè)意捧場(chǎng)的地區(qū)。但與往年不同，今年的iPhone7在中國(guó)貌似不再那么受歡迎了。
彭博社指出，新iPhone7和iPhone7Plus沒(méi)有SE和5C價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，也沒(méi)有“令人震撼”的重新設(shè)計(jì)及配色——沒(méi)有亮點(diǎn)，怎么讓別人知道買(mǎi)的是最新款的、最棒的手機(jī)？
升級(jí)的雙攝像頭和處理器，續(xù)航更長(zhǎng)容量更大的電池，全新防水和防塵……這些真的能吸引人嗎？2014年iPhone6的大賣(mài)將蘋(píng)果送上了中國(guó)智能手機(jī)的頭把交椅，然而此后，華為和OPPO等本土品牌迅速崛起，充分利用了蘋(píng)果嚴(yán)格統(tǒng)一設(shè)計(jì)和時(shí)間差上的弱點(diǎn)，推出了諸如快充、超大內(nèi)存、雙卡雙待等功能來(lái)吸引消費(fèi)者。顯然，蘋(píng)果棋差一招。
“顏色和防水并不能算是真正的大更，（這種做法）只會(huì)降低我們（對(duì)iPhone）的預(yù)期，懷疑蘋(píng)果是否還能給我們帶來(lái)良好的客戶體驗(yàn)，是否還能提供全新的、有變革意義的新技術(shù)”
對(duì)此，IDC表示在常規(guī)調(diào)查中他們發(fā)現(xiàn)，多數(shù)零售商都認(rèn)為iPhone再難達(dá)到iPhone6的記錄，最多保持同iPhone6S和6SPlus相當(dāng)?shù)匿N量。當(dāng)然，偶數(shù)年還是可以期待一下的——一般迭代新iPhone按理都會(huì)有自己的大更新。
“事實(shí)就是，它們真的已經(jīng)沒(méi)有優(yōu)秀到可以繼續(xù)擔(dān)當(dāng)領(lǐng)頭羊的位置了——沒(méi)有創(chuàng)新，就連升級(jí)都很小”
彭博社認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)多年來(lái)推動(dòng)了蘋(píng)果的整體業(yè)績(jī)，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩和監(jiān)管的加強(qiáng)——最重要的是性價(jià)比超高的本土智能機(jī)品牌崛起，讓蘋(píng)果的日子并不好過(guò)。就在2016年Q2蘋(píng)果中國(guó)市場(chǎng)份額已降至第五位，大中華區(qū)（包括香港和臺(tái)灣地區(qū)）營(yíng)收同比下滑了33%。盡管印度等新興市場(chǎng)的存在感也在增長(zhǎng)，但從市場(chǎng)份額的角度來(lái)看，中國(guó)仍是蘋(píng)果無(wú)法割舍的一部分，而這種割舍不僅是來(lái)自于營(yíng)收更來(lái)自于服務(wù)。正因如此，蘋(píng)果將以舊換新升級(jí)服務(wù)拓展到了中國(guó)市場(chǎng)。
易變的口味潛藏著iPhone銷量下滑的危險(xiǎn)。自一代iPhone2007問(wèn)世至今，全球智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了天翻地覆的變化。從當(dāng)時(shí)僅僅作為“生活裝飾”來(lái)營(yíng)銷，到如今成為“生活中不可或缺的一部分”，人們對(duì)手機(jī)的定義正在變得更加理性。
“就功能和設(shè)計(jì)而言，iPhone已經(jīng)不能再驚艷我，而且我也有比iPhone7更好的選擇——價(jià)格更低，功能更多”
估計(jì)多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者都有類似的想法，但蘋(píng)果也不至于因此就絕望。畢竟，還是有一部分堅(jiān)挺的果粉在中國(guó)的。對(duì)此，匯豐銀行近期對(duì)2000名中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，其中約30%的用戶表示自己有一部iPhone，且相對(duì)于其它品牌更喜歡蘋(píng)果這一品牌。持相同觀點(diǎn)的還有市調(diào)公司CounterpointTechnologyResearch分析師JamesYan，他指出，至少在未來(lái)1~2個(gè)季度iPhone7都能應(yīng)該能幫助蘋(píng)果取締OPPO升至市場(chǎng)第二。
2017年，iPhone即將迎來(lái)自己的十周歲生日，有消息稱，屆時(shí)蘋(píng)果會(huì)為中國(guó)消費(fèi)者量身定制部分新功能，如果消息屬實(shí)，那么是否可以認(rèn)為，蘋(píng)果的中國(guó)紅還會(huì)繼續(xù)燃燒下去呢？
“這幾個(gè)月我一直在留心iPhone7的消息，上市了我肯定會(huì)買(mǎi)一部。習(xí)慣了iOS的界面，我還是不太想換到Android手機(jī)上的。”
01月07日 18:14
