拍照手機、女士手機、音樂手機……到如今的商務(wù)手機，在智能這個大光環(huán)下，手機行業(yè)從來不愁新概念。正在舉行的2016德國柏林國際消費電子展（IFA展）上，主打商務(wù)市場的商務(wù)手機成為行業(yè)關(guān)注的焦點。而在此之前，8848、金立、360等廠商在國內(nèi)也紛紛推出商務(wù)手機。但在業(yè)內(nèi)專家看來，國產(chǎn)手機廠商扎堆商務(wù)手機，探索中高端轉(zhuǎn)型，主要核心在于借助人造概念來實現(xiàn)市場差異化競爭。
商務(wù)新品扎堆
就在本屆IFA展上，中興除了展示定位商務(wù)旗艦的中興AXON天機7，更是推出了全新天機7系列新品——天機7mini。新產(chǎn)品延續(xù)天機7的設(shè)計和聲效元素，搭載了5.2英寸FHD屏幕，也被看做是中興進(jìn)一步加碼商務(wù)市場。
事實上，擁抱商務(wù)手機并非企業(yè)個例。相比以往主打年輕、拍照、音樂不同，今年以來，國內(nèi)有一大批手機廠商都在布局主打安全商務(wù)的商務(wù)手機，在過去的兩個月更是尤為集中。7月，金立和8848分別推出全新針對商務(wù)市場的手機新品金立M6和8848鈦金手機M3。
隨后8月，360手機也推出了主打政商市場的全新智能手機Q5和Q5Plus，并將最高配版Q5Plus命名為行政版。
企業(yè)之所以熱衷于推商務(wù)手機，目的是希望在激烈的市場競爭中，通過差異、細(xì)分市場來尋求增長。通信產(chǎn)業(yè)資深專家劉啟誠表示，除了蘋果iPhone，其他手機廠商想要憑借一款手機來通吃天下，推出老少皆宜的手機，幾乎不可能。所以在面對市場競爭的時候，就需要標(biāo)簽化，和女性手機、音樂手機一樣，商務(wù)手機是一類手機的標(biāo)簽。
主打安全牌
對于商務(wù)手機，以往留給用戶的印象就是“高端大氣上檔次”，例如三星的翻蓋手機W系列。但嚴(yán)格上來說，市場對于商務(wù)手機從來都沒有明確的定義或界定。伴隨著國產(chǎn)手機廠商密集推出主打商務(wù)市場的商務(wù)手機，商務(wù)手機的標(biāo)簽也逐漸明晰，其中價格和安全標(biāo)簽屬性尤為突出。
信息安全方面，對比今年7月以來，金立M6、360Q5、8848鈦金手機M3三款商務(wù)手機可明顯發(fā)現(xiàn)，三款手機都主打安全，與市面上普通手機相比，均采用了多系統(tǒng)，其中金立M6、8848鈦金手機M3采用的是雙系統(tǒng)，360Q5采用的是三系統(tǒng)，按照企業(yè)的說法，多系統(tǒng)好處是可以通過系統(tǒng)區(qū)分來提升信息安全。
在手機芯片方面，金立M6宣稱是“內(nèi)置安全加密芯片”，而360Q5則表示采用銀行級安全芯片。
但不同于三星W系列上萬元的高價，以上述三款產(chǎn)品為例，產(chǎn)品售價普遍在二三千元，定位商務(wù)價格卻不及三星、蘋果的普通產(chǎn)品。
不過，同樣追求安全的8848鈦金手機尤為注重外觀配飾，M3最高配版本售價15999元。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會“互聯(lián)網(wǎng)+”研究咨詢中心副主任李易(微博)更是用暴利來形容8848鈦金手機，“利潤率至少40%”。
8848相關(guān)市場部門對40%利潤未做評價，但承認(rèn)利潤豐厚。
概念產(chǎn)品
隨著智能手機市場飽和，市場從增量變?yōu)榇媪渴袌?，競爭加劇讓國產(chǎn)手機廠商都面臨轉(zhuǎn)型難題，進(jìn)軍商務(wù)市場被看做是一條途徑。
但在李易看來，中國手機廠商追逐商務(wù)手機的做法有些過于極端。中國制造要從數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)型，從追求營業(yè)額到追求利潤沒錯，但核心要看產(chǎn)品價值提升，而商務(wù)手機和普通手機其實并沒有做到這一點。
對于8848這類商務(wù)手機所宣稱的安全，李易稱之為“掩耳盜鈴”，“基于一個美國人開元底層操作系統(tǒng)（安卓）做出來的產(chǎn)品，你在上面加多少個防盜門都沒有用，這個地基是人家的”。
李易還強調(diào)，智能手機不同于功能機市場，功能機時代可以針對手機推出一些定制功能服務(wù)、軟件，這種商務(wù)手機是合理的。但是當(dāng)下是智能時代，任何企業(yè)都可以在這個系統(tǒng)架構(gòu)上開發(fā)App，軟件才是核心。也就是說，努力做好一款軟件應(yīng)用，也能夠?qū)崿F(xiàn)信息保密等，為什么要讓用戶重新購買一臺新產(chǎn)品。
“對于手機廠商來說，商務(wù)手機轉(zhuǎn)型是一條死胡同。”李易表示，“商務(wù)手機”就是人為炒作區(qū)隔出來的，國內(nèi)手機廠商找不到差異、找不到賣點，所以玩起了聯(lián)想十年前玩過的商業(yè)炒作，一邊推家用電腦，一邊推商用電腦。真正的消費電子產(chǎn)品，不應(yīng)該有家用商用之分。
01月07日 18:14
