今天，是iPhone7開(kāi)售第一天。吐槽君（微信ID：leitech）來(lái)到位于廣州天環(huán)廣場(chǎng)的蘋(píng)果體驗(yàn)店領(lǐng)取預(yù)約購(gòu)買(mǎi)的iPhone7。iPhone7究竟能不能賣(mài)得好？人們有不同看法。一些“分析師”分析指出，iPhone7將讓蘋(píng)果一敗涂地，無(wú)功而返，核心原因在于“創(chuàng)新乏力”。
不過(guò)，吐槽君（微信ID：leitech）在現(xiàn)場(chǎng)的感受是，唱衰iPhone7的分析師被啪啪打臉了：用戶(hù)是最好的裁判，黃牛才是最懂市場(chǎng)的分析師。
先來(lái)看看吐槽君的現(xiàn)場(chǎng)觀察。
廣州蘋(píng)果體驗(yàn)店位于廣州知名商場(chǎng)天河城旁邊的天環(huán)廣場(chǎng)，這是一個(gè)新開(kāi)的商場(chǎng)，平時(shí)人氣不高。今天車(chē)庫(kù)已車(chē)滿(mǎn)為患，開(kāi)車(chē)用戶(hù)只能停到隔壁天河城，附近交通一度出現(xiàn)擁堵。到現(xiàn)場(chǎng)之后，遠(yuǎn)觀便有“peoplemotainpeoplesea”的感覺(jué)。
蘋(píng)果體驗(yàn)店內(nèi)部人聲鼎沸，觀察了一下幾乎都在購(gòu)買(mǎi)iPhone7，每張桌面都在銷(xiāo)售iPhone7。
購(gòu)買(mǎi)iPhone7的小鮮肉、大媽大叔、爺爺奶奶都有，iPhone一直以受眾廣聞名。
吐槽君預(yù)約的14：00-14：30的，不過(guò)，由于到店購(gòu)買(mǎi)的人太多，所以不能立即進(jìn)場(chǎng)，需要排隊(duì)才能進(jìn)場(chǎng)，吐槽君跟一些小伙伴聊了一下，不少是預(yù)約12：00的已排隊(duì)三小時(shí)。不過(guò)還好，如果在網(wǎng)上成功預(yù)約，就算遲到也會(huì)預(yù)留對(duì)應(yīng)型號(hào)的手機(jī)。
蘋(píng)果店外排了三條長(zhǎng)龍，由于采取了“預(yù)約購(gòu)買(mǎi)”的機(jī)制，所以通宵排隊(duì)也沒(méi)意義。通宵排隊(duì)搶iPhone場(chǎng)景不會(huì)再現(xiàn)，但說(shuō)全城排隊(duì)買(mǎi)iPhone也不夸張。
每一代熱銷(xiāo)手機(jī)發(fā)布之后，就會(huì)有黃牛“炒作”iPhone7，不少黃牛已通過(guò)網(wǎng)上預(yù)約方式購(gòu)入多臺(tái)iPhone7plus，并于今天成功領(lǐng)?。?/span>
如果你成功買(mǎi)到iPhone7plus，還可直接賣(mài)給黃牛，黃牛加價(jià)500元求購(gòu)，不過(guò)，iPhone7黃牛不要：
黃牛已在現(xiàn)貨售賣(mài)iPhone7Plus。廣州黃牛手里暫缺亮黑色版本，但其余顏色還有，32GB金、粉色加價(jià)1000元，128GB超過(guò)1500元。
一天前，蘋(píng)果宣布首批iPhone7Plus以及亮黑色iPhone7全部售罄，唱衰iPhone7的分析師說(shuō)，蘋(píng)果搞饑餓營(yíng)銷(xiāo)，第一批供貨少故意制造“一機(jī)難求”的緊俏現(xiàn)象。
今天去蘋(píng)果體驗(yàn)店觀察亦能發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者用錢(qián)刷刷地打臉唱衰iPhone7的分析師。iPhone7遭全城瘋搶?zhuān)琲Phone7Plus更是一機(jī)難求，亮黑版還成了珍貴的“熊貓版本”。黃牛們一直對(duì)市場(chǎng)有著極高的敏感，黃牛積極參與到iPhone7Plus的“炒作”也表明，這是一代會(huì)“爆發(fā)”的iPhone。
iPhone7Plus相比iPhone7更受歡迎，最核心原因在于iPhone7Plus采取了雙攝像頭。
雙攝像頭意味著更好的拍攝效果，以及更有趣的拍攝方式。并且，雙攝像頭是廣角+長(zhǎng)焦設(shè)計(jì)，可實(shí)現(xiàn)2倍光學(xué)變焦以及10倍數(shù)碼變焦，支持背景虛化。就是說(shuō)，iPhone7Plus不只是有雙攝像頭，還首次引入了“光學(xué)變焦”，這意味它的相機(jī)可以被更快打開(kāi)，整體影像效果更好。
美國(guó)天才時(shí)尚攝影師JasonNocito指出，iPhone7plus的鏡頭將改變游戲規(guī)則。它不是要取代單反，但這是迄今最好的手機(jī)攝像頭。
還有一些用戶(hù)的考慮是，iPhone7Plus的“兩只眼睛”更有外觀鑒別度，這對(duì)一些希望世界知道自己用最新iPhone的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，十分關(guān)鍵。土豪金、玫瑰金走俏的原因不是因?yàn)檫@些顏色多么美麗，而是因?yàn)閰^(qū)隔度。然而，許多中國(guó)用戶(hù)尤其是女性用戶(hù)有給iPhone戴套的習(xí)慣，因此就算顏色有區(qū)隔度別人也看不到，現(xiàn)在，就算用戶(hù)戴殼，雙攝像頭也會(huì)露出，區(qū)隔度明顯。iPhone7和iPhone7Plus的亮黑色受歡迎在第一時(shí)間售罄，同樣是因?yàn)檫@種顏色具有很強(qiáng)的區(qū)隔度。
亮黑色最缺貨還有兩個(gè)潛在原因是，iPhone7plus和iPhone7的亮黑色在工藝上相對(duì)不成熟，備貨不足。還有，蘋(píng)果是饑餓營(yíng)銷(xiāo)的始祖，對(duì)于爆款顏色，就算有能力供貨，也會(huì)刻意保持缺貨的狀態(tài)。
許多用戶(hù)擔(dān)心亮黑色的iPhone7（Plus）有可能會(huì)成為指紋收集器，同時(shí)還有更大的掉漆風(fēng)險(xiǎn)。這些擔(dān)憂(yōu)不無(wú)道理，吐槽君（微信ID：leitech）將在后續(xù)奉上iPhone7的詳細(xì)試用報(bào)告。吐槽君建議，如果你不喜歡黑色，沒(méi)必要為了追求新色彩而選擇不喜歡的顏色。吐槽君還建議，如果你手小或者不喜歡大屏手機(jī)，更重視便攜性，不必為了雙攝像頭而購(gòu)買(mǎi)iPhone7Plus。iPhone7的影像系統(tǒng)同樣有所升級(jí)，加入了光學(xué)圖像防抖功能、ƒ/1.8光圈和六鏡式鏡頭，在弱光環(huán)境中拍攝照片和視頻比iPhone6s有更好的表現(xiàn)，且還有廣色域拍攝等新功能，并且iPhone7相比同等配置的iPhone7Plus便宜了1000元。
那么，為什么這次iPhone7的市場(chǎng)表現(xiàn)暴熱，與分析師們的預(yù)期形成巨大反差呢？吐槽君（微信ID：leitech）認(rèn)為主要原因在于：
1、分析師們是行業(yè)思路而不是用戶(hù)買(mǎi)東西的決策思路。
誠(chéng)然，iPhone7的新功能，不論是雙攝像頭還是取消3.5mm耳機(jī)孔，抑或防水，都不是蘋(píng)果首創(chuàng)，這是分析師說(shuō)iPhone7“缺乏創(chuàng)新”的主要證據(jù)。然而，沒(méi)有幾個(gè)用戶(hù)會(huì)關(guān)心某項(xiàng)功能是否是蘋(píng)果首創(chuàng)，大家都只關(guān)注實(shí)際使用體驗(yàn)是否有提升。事實(shí)上，iPhone7的體驗(yàn)是有大幅升級(jí)的：續(xù)航大約延長(zhǎng)兩個(gè)小時(shí)、價(jià)格不變?nèi)萘繑U(kuò)大一倍（中國(guó)區(qū)貴了100元）、A10處理器性能大幅提升、具備一定程度的防水能力、更好的影像能力尤其是Plus更是大幅提升，這些都是實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)提升，且都是用戶(hù)關(guān)注的重點(diǎn)——如果將屏幕分辨率提升到2k反而沒(méi)太大意義。
這對(duì)國(guó)內(nèi)一些手機(jī)廠商倒是提了個(gè)醒：與其過(guò)多強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品有多么創(chuàng)新，不如告訴用戶(hù)他究竟可以得到什么體驗(yàn)上的升級(jí)？小米說(shuō)自己是黑科技、樂(lè)視說(shuō)自己是“生態(tài)化反”，這些說(shuō)法，除了圈內(nèi)人用戶(hù)其實(shí)沒(méi)啥感覺(jué)。OPPO“充電5分鐘、通話2小時(shí)”這樣的賣(mài)點(diǎn)宣傳反而是抓得很棒的，這是用戶(hù)能感受到的東西。蘋(píng)果就不用多說(shuō)了，正常發(fā)布會(huì)都是這樣在宣傳，果粉能不買(mǎi)單嗎？
2、分析師們將創(chuàng)新與否與外觀變化與否劃上了等號(hào)
莫博士在歷史上多次預(yù)測(cè)了iPhone是否會(huì)熱銷(xiāo)，其預(yù)測(cè)還曾影響過(guò)蘋(píng)果的股價(jià)。為什么莫博士預(yù)測(cè)靠譜？因?yàn)槟┦渴钦驹谟脩?hù)角度思考，且往往會(huì)在使用iPhone之后才會(huì)給出答案，這很靠譜。
這一次，莫博士說(shuō)：
初看上去，人們將很難說(shuō)出蘋(píng)果將于周五開(kāi)始銷(xiāo)售的iPhone7和7Plus智能手機(jī)與2015年版以及2014年版的iPhone系列智能手機(jī)到底有何區(qū)別。它們看上去幾乎如出一轍，而且尺寸都一樣。但是，如果用戶(hù)用手觸摸一下，其中的差異就會(huì)一目了然了。
莫博士肯定了iPhone7的容量變大、影像系統(tǒng)、防水功能、電池續(xù)航提升等。唯一覺(jué)得煩惱的是取消3.5mm耳機(jī)孔這個(gè)唐突的決定，但是對(duì)于大部分用戶(hù)來(lái)說(shuō)，取消3.5mm耳機(jī)孔之后有Lightning-3.5mm接口的轉(zhuǎn)接器，還有讓人期待的AirPods。
整體來(lái)說(shuō)，iPhone7體驗(yàn)升級(jí)還是蠻多的。如果為了創(chuàng)新為創(chuàng)新，弄出“模塊化手機(jī)”這樣的外觀很與眾不同的手機(jī)，用戶(hù)會(huì)買(mǎi)賬嗎？難說(shuō)。用戶(hù)不需要?jiǎng)?chuàng)新本身，需要的是創(chuàng)新帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)，iPhone7究竟有沒(méi)有創(chuàng)新，人們有不同答案。但是體驗(yàn)提升，比如電池續(xù)航提升，大家的感受卻不會(huì)有差別。
3、分析師們用靜態(tài)的眼光來(lái)看動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)。
人們只需要一部手機(jī)，如果蘋(píng)果對(duì)手表現(xiàn)好，自然就會(huì)導(dǎo)致iPhone7賣(mài)得沒(méi)那么好。蘋(píng)果的對(duì)手是誰(shuí)？全球范圍內(nèi)當(dāng)屬三星無(wú)疑。三星搶先一個(gè)月發(fā)布三星GalaxyNote7，這部手機(jī)擁有大量的創(chuàng)新，雙曲面、雙攝像頭、無(wú)線充電、IP78防水、虹膜識(shí)別、S-PEN、最強(qiáng)性能，這些點(diǎn)將之推上了“安卓機(jī)皇”的寶座，被視作是iPhone7最大的挑戰(zhàn)者，攔截iPhone7的目的路人皆知。這部手機(jī)最初確實(shí)受到市場(chǎng)追捧，短短一個(gè)月賣(mài)出幾百萬(wàn)臺(tái)。然而卻命途多舛，遭遇“爆炸門(mén)”，這件事情不只是影響了GalaxyNote7，還影響了三星品牌。在三星與蘋(píng)果之間搖擺的用戶(hù)將回歸iPhone無(wú)疑，一些三星用戶(hù)可能也會(huì)轉(zhuǎn)投蘋(píng)果陣營(yíng)。
三星GalaxyNote7
唱衰iPhone7的分析師們還有一個(gè)理由是，2017年是蘋(píng)果十周年，下一代手機(jī)即iPhone7S或iPhone8，將有更多創(chuàng)新，并且是革命性創(chuàng)新，iPhone7是過(guò)渡產(chǎn)品，用戶(hù)升級(jí)欲望不強(qiáng)烈。恐怕這個(gè)邏輯是錯(cuò)誤的。iPhone6S和iPhone6SPlus確實(shí)沒(méi)有太大的體驗(yàn)提升，蘋(píng)果押注3D-Touch并沒(méi)有在手機(jī)中風(fēng)靡開(kāi)來(lái)，iPhone6以來(lái)的升級(jí)需求延后到了今天，已有大約兩年，iPhone6用戶(hù)會(huì)等到明年的iPhone嗎？少部分會(huì)等，大部分人不會(huì)等：安卓手機(jī)的更換周期是12個(gè)月，要iPhone6用戶(hù)用三年？太難。況且，女人不會(huì)因?yàn)槊髂暧行碌牧餍芯鸵种平衲曩I(mǎi)衣服的需求，果粉也不會(huì)為了下一代還不知道有什么的iPhone再等一年。
iPhone7和iPhone7Plus本身就有大幅體驗(yàn)升級(jí)，再加上唯一的對(duì)手三星GalaxyNote7遭遇“爆炸門(mén)”被迫將市場(chǎng)相讓?zhuān)俳Y(jié)合果粉用戶(hù)強(qiáng)烈的升級(jí)需求，iPhone7或iPhone7Plus想不賣(mài)好都難，除非遭遇“爆炸門(mén)”這樣的事故——一個(gè)月前誰(shuí)能想到三星GalaxyNote7會(huì)如此收?qǐng)瞿兀渴袌?chǎng)總是千變?nèi)f化的，這就是市場(chǎng)有意思的地方。不過(guò)，吐槽君現(xiàn)在還是相信iPhone7會(huì)“爆發(fā)”，將會(huì)取得比iPhone6和iPhone6S好的成績(jī)，市場(chǎng)很快會(huì)證明。
01月07日 18:14
