iPhone7發(fā)布之前，不少供應(yīng)商對其均表示不看好，然而，iPhone7發(fā)布后的短短時間內(nèi)，卻發(fā)生了翻天覆地的變化，其中部分原因在于其勁敵三星發(fā)布的GalaxyNote7因為爆炸事故而空出一片市場！目前蘋果供應(yīng)商已經(jīng)得到追加訂單的消息，不過，對于iPhone7在今年的銷量，除了其供應(yīng)商看好以外，外界仍有兩種發(fā)音，一種是看好iPhone7，而另一種則是對iPhone7今年的銷量并不看好，而且認(rèn)為目前iPhone7實際銷量并沒有看起來那么好。
其實不管是三星的GalaxyNote7還是iPhone7，兩者的創(chuàng)新均不大，尤其是蘋果自以為是創(chuàng)新的耳機(jī)更是遭了不少“白眼”，但是從目前來看，兩者都有一個共同點，那就是說自己的新品手機(jī)都買的很少，以三星GalaxyNote7來說，GalaxyNote7號稱銷量是4倍2倍，iPhone7同樣稱比與去年同期新品相比熱賣，尤其是臺灣媒體更是不斷吹噓。
而我們都知道蘋果絕大部分供應(yīng)商是在臺灣，而且有一種十分強(qiáng)烈的“一榮共榮一損共損”事態(tài)！隨著智能手機(jī)創(chuàng)新越來越小，從三星和蘋果也可以看出，高端智能手機(jī)的增長空間已經(jīng)十分有限，這也是蘋果推送iPhoneSE的一大原因！
受益于iPhone7系列拉貨，蘋果臺灣供應(yīng)商市場前景也是一片大好，近來，除了臺積電（漲5.19%）、鴻海（漲3.88%）、大立光（漲5.70%）、嘉聯(lián)益（漲7%）、廣達(dá)（漲5.73%）等供應(yīng)商股價上漲以外，日月光、矽品、欣邦、京元電、景碩等也通過封裝成為iPhone7的供應(yīng)商，其中日月光提供指紋識別芯片SiP封裝、3D觸控芯片及MEMS氣壓傳感器封裝，欣邦提供面板驅(qū)動IC封裝，景碩提供芯片CSP封裝，除此以外，星科金朋和Amkor據(jù)推測可能負(fù)責(zé)芯片的電磁干燒遮蔽技術(shù)！
iPhone7成本及臺灣供應(yīng)商
再來看看iPhone7臺灣供應(yīng)商名單及其成本情況，據(jù)筆者不完全統(tǒng)計，臺灣有40多家供應(yīng)商，但都是配件供應(yīng)商，芯片供應(yīng)商幾乎沒有！此外，32GB的iPhone7的成本結(jié)構(gòu)也被曝光，據(jù)調(diào)研結(jié)構(gòu)表示，32GB的iPhone7的整體成本在224.8美元（合約人民幣1500元，應(yīng)該僅僅是硬件成本），比iPhone6s成本要高出36.89美元，其中直接材料成本約為219.8美元，加上制造成本才224.8美元，制造成本約5美元，從這也可以看出iPhone7的利潤空間有多高！
32GBiPhone7主要成本
此外，從成本方面來看，排名前三的分別是觸摸屏模組、基頻射頻功率放大器模組及臺積電代工的A10處理器。其中觸摸屏模組的成本高達(dá)43美元，其供應(yīng)商主要來自于臺灣和日本；基頻射頻功率放大器模組成本約為33.9美元，這一模組基本上都是美國芯片公司，其中英特爾（Intel）提供多?；l晶片和多模射頻收發(fā)器、TDK提供天線轉(zhuǎn)換模組，此外博通（Broadcom）、Skyworks、以及RFMD和TriQuint合資公司Qorvo，提供射頻前端模組和功率放大器模組。
而第三的是臺積電代工的四核的A10處理器成本則為26.9美元，排名第四的是其前置的Facetime鏡頭和后置的1200w像素的鏡頭成本價約為19.9美元，第五的是三星的2GBRAM和海力士的32GB的NAND，成本約為16.4美元，機(jī)構(gòu)件成本約為18.2美元，其中TapticEngine、天線、麥克風(fēng)、PCB板、揚聲器等電機(jī)機(jī)械元件的成本價，約16.7美元。
其他關(guān)鍵零組件包括博世提供氣體壓力感測元件、Alps提供電子羅盤、CirrusLogic提供音訊放大器、恩智浦提供近距離無線通訊（NFC）控制元件、Dialog提供主要的電源管理晶片等。
iPhone7臺灣主要供應(yīng)商
從iPhone7的成本表格以及臺灣供應(yīng)商表格中可以看出，iPhone7臺灣供應(yīng)商主要偏向于零部件方面以及代工組裝和封測為主，不過，獲利最大仍是芯片設(shè)計公司，但iPhone芯片供應(yīng)商主要仍是美國公司。如上述顯示屏模組、基頻、射頻、功率放大器模組、攝像頭模組及閃存仍占據(jù)絕大部分成本。
iPhone7不被看好的原因
據(jù)美國行動電信商T-Mobile指出，T-Mobile開放預(yù)訂4天，iPhone7預(yù)購量已經(jīng)是2年前iPhone6推出時的4倍，銷量創(chuàng)下歷史新高。此外電信營運商Sprint表示，前3天預(yù)售iPhone7與iPhone7Plus的訂購數(shù)量，為去年同期產(chǎn)品的375%。歐洲手機(jī)零售商CarphoneWarehouse指出，想買iPhone7的人，比去年想買iPhone6s的人數(shù)多出70%。不過，蘋果并未公布已經(jīng)預(yù)定的iPhone7銷售量。盡管從其供應(yīng)商和電信運營商側(cè)來看，都看好iPhone7的銷售量，那么，事實上iPhone7的銷售量到底如何呢？
據(jù)《ZeroHedge》報導(dǎo)，摩根大通分析師RodHall認(rèn)為，雖然目前iPhone7的銷量從數(shù)據(jù)上來看還可以，但是如果現(xiàn)在就判斷iPhone7能打一場翻身仗仍為時過早。據(jù)其表示，蘋果在美國的成長空間仍有4%左右，但是對于蘋果的預(yù)期銷量和股價仍有待考察！對此，其從以下多方面進(jìn)行了解說：
一、電信商的補貼將在10月結(jié)束：美國4大電信商跟去年一樣，都提供iPhone7舊機(jī)換新機(jī)的服務(wù)，這項補貼預(yù)計10月結(jié)束。
二、依據(jù)幾大電信商的說法，Sprint公司表示，iPhone7/7+預(yù)購較去年上升375%。T-Mobile指出，預(yù)購是前一款的4倍。相對來說，Verizon指iPhone7的銷量正常，AT&T則說，銷量增長優(yōu)于預(yù)期。綜合來看，摩根大通認(rèn)為iPhone7銷售略有增長，但稱不上火爆。
三、美國市場帶來的影響，iPhone現(xiàn)在愈來愈依賴美國以外的市場，但是這些市場需求是負(fù)成長，而且ASP（平均銷售價格）也在下降。摩根大通估計，這兩季iPhone銷售中，美國市場估占35%及32%，整體銷售數(shù)字上，在6月這季年減5%之后，9月這季可能降2%，要到12月這季才有機(jī)會增4%。不過，增加宣傳的話，有可能提升9月這季的銷量。
四、蘋果iPhone第3季的庫存水位，已經(jīng)到達(dá)正常水淮以下，估計到6月這季為400萬臺。摩根大通認(rèn)為，這代表蘋果對秋季銷售謹(jǐn)慎應(yīng)對，而iPhone7/7+的產(chǎn)量也是如此，估計單季僅7000萬臺，低于去年同期的8500-9000萬臺。因此銷售一空其實是供應(yīng)不足的結(jié)果。
五、三星Note7電池爆炸的問題，讓蘋果有機(jī)會搶下客戶。不過摩根大通認(rèn)為，Note7主要在美國以外地區(qū)銷售，海外的成長及售價都在下滑，放棄三星Note7，很可能去買更便宜的機(jī)種，或是放棄換新機(jī)，改買iPhone的比例并不高。
不過，對于第五條說法，韓國兩家投資公司則持不同態(tài)度，韓國投資公司IBKInvestment&Securities分析師則持不同觀點，其認(rèn)為，三星在召回GalaxyNote7的同時，為競爭對手蘋果加了分。美國消費者安全協(xié)會建議用戶停止使用Note7，以及爆炸事件的持續(xù)上演，這些將導(dǎo)致用戶轉(zhuǎn)而購買iPhone。投資公司HiInvestment&Securities分析師也稱，在三星召回GalaxyNote7之后，移動運營商開始主推iPhone7，這將使iPhone進(jìn)一步主導(dǎo)高端智能手機(jī)市場。
更為重要的是，據(jù)IBKInvestment&Securities稱，韓國供應(yīng)商之前已經(jīng)獲得了8000萬部至8500萬部iPhone的零部件訂單。不過目前，這些訂單又增加了17%至25%，意味著到今年年底，iPhone銷量有望突破1億部。
蘋果在全球主流市場的情況
那么，iPhone7真的能成為挽救蘋果在全球頹勢的救世主嗎？從蘋果的各大市場來看，首先是美國本土市場，不可否認(rèn)的是，在美國本土市場，對蘋果支持依然高漲，據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)KantarWorldpanel調(diào)查得出，蘋果用戶有高達(dá)88%會續(xù)用iPhone，三星以86%小幅落后。從這一數(shù)據(jù)也可以看出，在美國市場蘋果與三星的差距已經(jīng)越來越?。?/span>
其次在歐洲市場，歐洲市場目前銷量走高仍屬三星，蘋果在歐洲市場的現(xiàn)狀是前有三星后有華為，尤其是華為，華為在淡出美國市場以后，其在海外市場更多的布局在于歐洲市場，當(dāng)前華為在歐洲市場僅次于三星和蘋果，尤其是在意大利和西班牙更是極為出色，在這種情況下，蘋果的處境可想而知！
第三是中國市場，在中國市場，今年外來手機(jī)品牌的現(xiàn)狀不用多說，國內(nèi)市場基本上都已經(jīng)被國有品牌所占領(lǐng)，蘋果已經(jīng)被排擠到第五名，其中主要功勞當(dāng)屬華為、OPPO及vivo、小米，值得一的是，三星在中國市場的市占率一直都不高，這也為國有品牌贏得了更多的市場空間！
第四是日本市場，對于日本市場，素有“蘋果大本營”之稱，這也是去年蘋果在網(wǎng)上公布其向日本800家供應(yīng)商采用300億美元的訂單原因所在。盡管蘋果能夠在日本市場穩(wěn)居第一，但是日本市場畢竟空間有限，這也是為何哪怕蘋果在日本市場占據(jù)了出貨量第一的寶座，但是在在日本的營收的營收仍下降的原因！
值得一的還有印度市場，從增長程度來看，蘋果在印度市場的增長速度的確很快，與此同時，蘋果在印度也推出低價iPhoneSE搶市、砸重金做廣告、在當(dāng)?shù)卦O(shè)立研發(fā)辦公室，計劃開零售專賣店等相關(guān)策略，但是，蘋果手機(jī)的市場定位，注定其在印度的成長空間很有限。更重要的是，目前的印度市場從手機(jī)品牌數(shù)量來看，基本上都是國內(nèi)手機(jī)品牌，并且已經(jīng)形成了“圍剿”三星、蘋果的趨勢，而且印度手機(jī)供應(yīng)鏈配件等基本上都是依賴國內(nèi)，這也為國內(nèi)手機(jī)品牌在印度發(fā)展提供了更多的優(yōu)勢！
01月07日 18:14
