印度，是一座金礦，亦是一塊巨型吸金石。
《手機(jī)報(bào)》將于2016年10月10月22日-24日在印度·新德里國(guó)際會(huì)展中心舉辦“掘金印度”第二季·印度國(guó)際手機(jī)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。同期還有第二屆中印手機(jī)產(chǎn)業(yè)高峰論壇、印度手機(jī)產(chǎn)業(yè)投資論壇、印度手機(jī)現(xiàn)場(chǎng)訂貨會(huì)以及中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)投資考察團(tuán)印度之旅等多項(xiàng)活動(dòng)。
近日媒體報(bào)道稱，金立將投資50億盧比（約人民幣4.95億元）在印度建廠，用于終端設(shè)備的制造生產(chǎn)，現(xiàn)已與當(dāng)?shù)卣胶炇饌渫洝?/span>
據(jù)悉，金立印度廠址位于印度北部的哈里亞納邦，占地20萬(wàn)平方米，計(jì)劃年產(chǎn)能3000萬(wàn)部，今后投資金額有可能提升至150億盧比（約人民幣14.85億元），金立稱將印度定位為僅次于中國(guó)的重要市場(chǎng)。
金立的巨資投入，將接踵而至的“印度制造”熱浪推向高潮。
從“走進(jìn)印度”到“印度建廠”
今年印度依然火熱，但已從去年“走進(jìn)印度熱”演變成“印度建廠熱”，近兩個(gè)月以來(lái)，關(guān)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)在印建廠的捷報(bào)不斷——
小米宣布與富士康合作，于印度安德拉邦建立二廠，占地6.5萬(wàn)平方英尺，季產(chǎn)能200萬(wàn)臺(tái)以上，即將開(kāi)始投產(chǎn)；
樂(lè)視宣布，其投資數(shù)千萬(wàn)在印度建的工廠現(xiàn)已投產(chǎn)，現(xiàn)員工200多人、月產(chǎn)能10萬(wàn)臺(tái)，年內(nèi)產(chǎn)能將提升至每月20萬(wàn)臺(tái)；
華為上月宣布已取得了在印度生產(chǎn)手機(jī)的相關(guān)許可，將在印度實(shí)現(xiàn)本土制造，不過(guò)近日媒體則報(bào)道稱華為將與偉力創(chuàng)合作在印實(shí)現(xiàn)本土制造；
再就是金立，將投資4.95億人民幣在印度哈里亞納邦建設(shè)占地面積20萬(wàn)平米的工廠，計(jì)劃年產(chǎn)能3000萬(wàn)臺(tái)，將于兩年內(nèi)投產(chǎn)；
而vivo的印度工廠已于去年10月落成，首期投資1.25億人民幣，至2016年底月產(chǎn)能可達(dá)100萬(wàn)臺(tái)；
此外，據(jù)手機(jī)報(bào)在線了解，OPPO在印度建立了工廠并已悄然落成，最近已正式投產(chǎn)；TCL阿爾卡特在印度新德里亦有自家工廠，SMT線、組裝線、包裝線一應(yīng)俱全；
綜上，在印度已建工廠或計(jì)劃建廠的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已有8家，如果說(shuō)去年一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)在印度“落地”，那么今年部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始在印度“生根”。
除了這些自主建廠的國(guó)產(chǎn)手機(jī)外，聯(lián)想、一加等也與富士康、偉創(chuàng)力等合作實(shí)現(xiàn)了本土制造。
提及“印度建廠”不得不說(shuō)的是中國(guó)ODM廠商，相較于去年，今年中國(guó)ODM廠商在印度已形成規(guī)模。富士康就毋庸多說(shuō)，僅聞尚、海派、與德、MCM等幾家的年產(chǎn)能就達(dá)5000萬(wàn)臺(tái)。
據(jù)市場(chǎng)咨詢公司CounterpointResearch數(shù)據(jù)顯示，今年二季度印度制造組裝手機(jī)品牌由10個(gè)增至35個(gè)，占二季度總產(chǎn)量的70%，這當(dāng)中應(yīng)該有國(guó)產(chǎn)手機(jī)及中國(guó)ODM過(guò)半功勞。
金OV重演國(guó)內(nèi)戰(zhàn)績(jī)
“印度建廠熱”背后，反映的是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在印度市場(chǎng)發(fā)展良好且未來(lái)前景可觀。
去年這個(gè)時(shí)候，不少媒體還在分析國(guó)產(chǎn)手機(jī)在印度恐怕“強(qiáng)龍難壓地頭蛇”，但時(shí)至今日，再鮮有媒體敢輕易質(zhì)疑國(guó)產(chǎn)手機(jī)在印度市場(chǎng)的地位。事實(shí)也證明，除了在手機(jī)制造及供應(yīng)鏈配套方面占重要位置，今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)在印度的市場(chǎng)份額和影響力亦不斷地提升。
CounterpointResearch數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)產(chǎn)手機(jī)在印度的市場(chǎng)份額為18%，今年第一季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額提升至23%，第二季度再度提升至27%，CounterpointResearch預(yù)計(jì)，至今年年底國(guó)產(chǎn)手機(jī)的在印度的市場(chǎng)份額將提升至33%。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC最新報(bào)告稱，印度智能機(jī)市場(chǎng)出貨量在第二季度達(dá)到2750萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)17.1%，IDC分析師KarthikJ表示，“中國(guó)廠商的出貨量環(huán)比增長(zhǎng)28%，主要受益于來(lái)自聯(lián)想、vivo、小米、OPPO和金立的驅(qū)動(dòng)。”
聯(lián)想憑借摩托羅拉及聯(lián)想電腦在印度打造起的名氣與渠道，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在印度市場(chǎng)的領(lǐng)頭品牌，小米歷經(jīng)波折后在印度亦取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但相對(duì)于聯(lián)想、小米，業(yè)內(nèi)人士似乎更看好金立、OPPO、vivo三者在印度的發(fā)展前景，因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)線下渠道優(yōu)勢(shì)明顯的他們似乎在印度復(fù)制國(guó)內(nèi)的戰(zhàn)術(shù)。
近日有消息稱，隨著印度智能手機(jī)銷(xiāo)售旺季的到來(lái)，OPPO、vivo、金立將分別投資8億盧比（約人民幣8000萬(wàn)元），投資力度僅次于三星和蘋(píng)果的12.5億盧比、10億盧比。
金立官方已正式宣布，將在印度排燈節(jié)期間斥資2億盧比作為營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。“我們將邀請(qǐng)名人在各大城市推出重磅活動(dòng)，涵蓋8000家零售商和渠道合作伙伴。”金立印度區(qū)主管ArvindVohra說(shuō)。
除了旺季的營(yíng)銷(xiāo)投入外，這三家國(guó)內(nèi)線下王者在印度再次復(fù)制國(guó)內(nèi)持續(xù)性燒錢(qián)的廣告宣傳模式：vivo去年砸入巨額資金取代三星冠名了2016年和2017年兩個(gè)賽季的IPL，今年也將投入巨資，用于在印度地區(qū)的贊助和營(yíng)銷(xiāo)等；OPPO不僅投入了電視廣告，還贊助了人氣飆升的“T20板球世界杯”；而金立則取代諾基亞成為IPL冠軍球隊(duì)KKR三年的主贊助商，還贊助了印度本地類(lèi)似于《好聲音》和《達(dá)人秀》的熱門(mén)綜藝節(jié)目。
事實(shí)證明，這樣的打法在印度同樣奏效，金OV三家在印度戰(zhàn)績(jī)輝煌。
據(jù)報(bào)道，金立、OPPO、vivo三家在印度“以近2000元的手機(jī)為主，占有的市場(chǎng)份額在節(jié)節(jié)攀升，三家品牌在印度300美元價(jià)格段占有的份額已達(dá)到三分之一”，在中高端市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
除了持續(xù)性重金投入營(yíng)銷(xiāo)宣傳的打法外，這三家手機(jī)廠商還將在國(guó)內(nèi)專(zhuān)注線下渠道的打法復(fù)制到印度。值得注意的是，線下渠道的優(yōu)勢(shì)在印度更為明顯——“渠道為王”是印度手機(jī)競(jìng)技場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照，據(jù)手機(jī)報(bào)在線了解，印度市場(chǎng)的手機(jī)超過(guò)90%都是通過(guò)線下銷(xiāo)售。
金立自2007年就已開(kāi)始在印度開(kāi)展ODM項(xiàng)目，2013年開(kāi)始從ODM向自有品牌轉(zhuǎn)型，在印度市場(chǎng)打滾多年，深諳印度市場(chǎng)規(guī)則和渠道資源，報(bào)道稱目前金立在印度的網(wǎng)點(diǎn)超2萬(wàn)個(gè)、門(mén)店超過(guò)1000個(gè)、近萬(wàn)員工，渠道下沉至四級(jí)市場(chǎng)，幾乎可媲美印度本土廠商。
媒體報(bào)道稱，vivo目前亦發(fā)展了超7000名員工、10000多家零售商形成的線下渠道銷(xiāo)售體系，OPPO方面數(shù)據(jù)雖不詳，但熟悉印度的業(yè)內(nèi)人士表示OPPO與vivo的線下渠道旗鼓相當(dāng)，而IDC數(shù)據(jù)顯示二季度在印度的智能手機(jī)出貨量已突破100萬(wàn)關(guān)口。
“在印度，有龐大的線下渠道護(hù)航，加上鋪天蓋地的廣告、家喻戶曉的賽事冠名，這三家國(guó)產(chǎn)手機(jī)在印度的發(fā)展前景看好。”一位業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。
除卻金OV，聯(lián)想、小米、樂(lè)視、一加、傳音等，在印度市場(chǎng)的影響力也絕對(duì)不可小覷，印度市場(chǎng)已然成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的另一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。
“品牌、工廠在哪，供應(yīng)商就在哪”
“供應(yīng)鏈向印度遷移只是時(shí)間問(wèn)題。”上述人士表示。
如今的印度，需求巨大、品牌云集，組裝廠也有了，還有一個(gè)大問(wèn)題就是產(chǎn)業(yè)配套仍處于萌芽狀態(tài)，但不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)此持樂(lè)觀態(tài)度。
據(jù)手機(jī)報(bào)在線走訪了解，很多業(yè)內(nèi)人士持有一個(gè)觀點(diǎn)——哪里有品牌，哪里有工廠，哪里就有供應(yīng)鏈。這也是當(dāng)初中國(guó)成為全球手機(jī)制造中心的原因。
印度擁有與中國(guó)相差無(wú)幾的人口，再加上不到20%的智能手機(jī)滲透率，恰逢印度手機(jī)市場(chǎng)正從功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)型、印度政府下意識(shí)發(fā)展手機(jī)產(chǎn)業(yè)，集齊天時(shí)地利人和，即將可以召喚神龍。
鑒于去年與今年手機(jī)報(bào)在線均在印度舉辦手機(jī)產(chǎn)業(yè)相關(guān)活動(dòng)，通過(guò)走訪眾多業(yè)內(nèi)廠商，筆者明顯感受到，今年供應(yīng)鏈企業(yè)對(duì)印度建廠的關(guān)注顯著提升，并且已有部分廠商赴印建廠，即便尚未建廠，也紛紛籌劃或已經(jīng)在印度設(shè)計(jì)辦事處、分公司等。
一言概之，無(wú)論品牌廠商、ODM廠商或是供應(yīng)鏈廠商，印度已是一個(gè)難以忽視甚至繞不開(kāi)的市場(chǎng)，對(duì)很多廠商來(lái)說(shuō)，那更是一個(gè)不可錯(cuò)失的市場(chǎng)。
據(jù)手機(jī)報(bào)在線了解，充電器廠商鴻廣德、奧海及電池廠商欣旺達(dá)、維科等配件廠商已在印度建廠，而京東方、MTK、瑞典FPC、東辰充頭等知名企業(yè)在印度亦均已設(shè)立分公司，不少供應(yīng)商印度分公司或辦事處正在籌劃中，如電源芯片廠商美思迪賽等。
如果去年供應(yīng)商對(duì)印度仍持懷疑觀望態(tài)度，那么今年大多數(shù)供應(yīng)商的質(zhì)疑已基本消除，至于尚未規(guī)模進(jìn)入，可能更多是在等待一個(gè)合適的時(shí)機(jī)。
值得一提的是，多年以來(lái)，中國(guó)一直是手機(jī)行業(yè)的“世界工廠”，數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)量達(dá)到13.99億部，IDC認(rèn)為2015年世界整體的供貨量為14億部，即全球絕大部分智能手機(jī)是在中國(guó)制造，不過(guò)即使國(guó)產(chǎn)手機(jī)近年來(lái)不斷走向世界，卻未曾出現(xiàn)品牌廠商、ODM廠商集中在海外建廠的情況，如今中國(guó)手機(jī)制造向印度遷移應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)旅程碑式現(xiàn)象。
而中國(guó)在這過(guò)程中，也終于從一個(gè)“技術(shù)進(jìn)口國(guó)”變成“技術(shù)輸出國(guó)”。
《手機(jī)報(bào)》將于2016年10月10月22日-24日在印度·新德里國(guó)際會(huì)展中心舉辦“掘金印度”第二季·印度國(guó)際手機(jī)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。同期還有第二屆中印手機(jī)產(chǎn)業(yè)高峰論壇、印度手機(jī)產(chǎn)業(yè)投資論壇、印度手機(jī)現(xiàn)場(chǎng)訂貨會(huì)以及中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)投資考察團(tuán)印度之旅等多項(xiàng)活動(dòng)。
01月07日 18:14
