迎接排燈節(jié)
排燈節(jié)是印度教的重要節(jié)日，于每年10月或11月中舉行。為了迎接排燈節(jié)，印度的家家戶(hù)戶(hù)都會(huì)點(diǎn)亮象征著光明、繁榮和幸福的蠟燭或油燈。排燈節(jié)通常是印度最繁忙的購(gòu)物季，人們購(gòu)買(mǎi)著各種各樣的禮物相互間贈(zèng)送，包括衣服、電子產(chǎn)品、珠寶和汽車(chē)等等。
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)RedSeer咨詢(xún)提供的數(shù)據(jù)顯示，今年排燈節(jié)期間，印度在線(xiàn)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到了17億美元。為此，各大電商在此期間都將推出自己的促銷(xiāo)活動(dòng)。
亞馬遜當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)失這一大好時(shí)機(jī)。目前亞馬遜在印度市場(chǎng)擁有超過(guò)12萬(wàn)商家、8000萬(wàn)種待售商品，并且擁有20多個(gè)貨倉(cāng)。印度頂級(jí)在線(xiàn)零售商Flipkar，以及本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Snapdeal也都意識(shí)到，今年亞馬遜所帶來(lái)的巨大沖擊，將使他們面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。三家公司在當(dāng)?shù)貓?bào)紙、廣告牌和電視媒體上，鋪天蓋地的宣傳著自己為迎接排燈節(jié)而打出的各種產(chǎn)品折扣信息。據(jù)悉，排燈節(jié)期間的銷(xiāo)售額，將占到全部電商整個(gè)年度銷(xiāo)售額的三分之一。
關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
這一時(shí)間點(diǎn)，對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因?yàn)椴粌H關(guān)系到未來(lái)其在印度電商市場(chǎng)上的占位，同時(shí)關(guān)系到亞馬遜的全球擴(kuò)張計(jì)劃。在進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)失敗后，亞馬遜的全球擴(kuò)張步伐步履蹣跚。
“今年的購(gòu)物季可能將決定誰(shuí)將成為最終贏家，”印度孟買(mǎi)價(jià)值基金顧問(wèn)合伙人、天使投資者查瓦拉(HareshChawla)表示，“失敗者會(huì)感到不安，勝利者將樹(shù)立內(nèi)在的自信，從而取得更大勝利。”
在印度市場(chǎng)贏得消費(fèi)者絕非易事，聯(lián)合利華和寶潔打入印度市場(chǎng)就是最好的例證，它們進(jìn)入印度市場(chǎng)花了數(shù)十年時(shí)間。在印度，全國(guó)擁有22種官方語(yǔ)言，而且各地消費(fèi)習(xí)慣不同。最重要的是，印度市場(chǎng)供應(yīng)鏈效率低下，房產(chǎn)成本高，缺乏熟練工人，以及基礎(chǔ)設(shè)施滯后，同時(shí)還有受到來(lái)自政府的各種條條框框規(guī)定的制約。
即便如此，能夠成為一個(gè)面向擁有12.5億人口大國(guó)用戶(hù)網(wǎng)上購(gòu)物的主平臺(tái)，對(duì)大量電商充滿(mǎn)了誘惑。RedSeer預(yù)測(cè)，到2020年，印度的年度在線(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模將從現(xiàn)在的130億美元增長(zhǎng)到800億美元至1000億美元之間。
冰山一角
“印度僅有2%的人口有過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)歷，”班加羅爾從事消費(fèi)類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)研究的研究員MrigankGutgutia表示，“目前水平，只是印度電子商務(wù)的冰山一角。”
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)美林證券表示，到2025年，亞馬遜在印度市場(chǎng)上的銷(xiāo)售額可能會(huì)從去年的37億美元增長(zhǎng)到810億美元，成為印度最大的網(wǎng)絡(luò)零售商。在中國(guó)市場(chǎng)上，由于阿里巴巴在電商市場(chǎng)所占據(jù)的主導(dǎo)地位，以及其他電商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，亞馬遜未能展現(xiàn)出全球網(wǎng)絡(luò)巨頭應(yīng)有風(fēng)范。
“最大的機(jī)遇和最大的挑戰(zhàn)都在印度，”亞馬遜印度首席執(zhí)行官阿加沃(Agarwal)表示，“這將是一個(gè)極其重要的排燈節(jié)。”為能夠占據(jù)印度電商市場(chǎng)主導(dǎo)地位，亞馬遜不惜投入重金砸向印度市場(chǎng)。亞馬遜今年6月表示，在完成20億美元投資后，公司將在印度再次追加30億美元的投資。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)RedSeer的分析師Gutgutia表示，“一個(gè)開(kāi)放的資金使用策略，將有助于亞馬遜向用戶(hù)提供折扣，令其部分對(duì)手窒息。”在排燈節(jié)到來(lái)之際，F(xiàn)lipkart和Snapdeal等公司尚有能力與亞馬遜展開(kāi)媒體宣傳攻勢(shì)，但對(duì)于一些較小的電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，它們的生存狀況岌岌可危，這類(lèi)企業(yè)有很多。比如AskmeBazaar，在去年排燈節(jié)期間，AskmeBazaar還積極展開(kāi)廣告宣傳，但到了今年，該公司卻早已被迫關(guān)門(mén)。
作為一名普通消費(fèi)者，NiveditaRaju是班加羅爾當(dāng)?shù)氐囊幻珓?wù)員。她在亞馬遜上買(mǎi)了DVD、草藥和一些小東西，她稱(chēng)正在亞馬遜上尋找一款電腦，“與印度人過(guò)去使用的服務(wù)相比，亞馬遜的服務(wù)水平簡(jiǎn)直非同尋常。”她說(shuō)。
01月07日 18:14
