“火熱”兩字已無法形容印度市場。
13億的人口紅利、穩(wěn)步增長的國民經(jīng)濟，使印度成為目前全球最龐大、最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d市場，尤其在手機方面，堪稱世界上智能手機銷量增長最快的國家，如磁石一般吸引著全球手機廠商接踵而至。
今年智能機出貨量將增長37%
“發(fā)生在新興市場的通常是跨越式前進。”福里斯特研究公司預(yù)測分析師薩蒂什·米納說，恰恰是印度市場的真實寫照。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度印度市場共售出2750萬部智能機，同比增長17%；CMR預(yù)計2016年印度手機出貨量將達到2.50億部，其中智能手機是主要增長動力，今年出貨量預(yù)計增長37%。
這些數(shù)據(jù)背后，是來自印度本土發(fā)展的渴望及全球手機廠商對印度這片土地的狂熱。
2014年末，小米宣布進軍印度市場；2015年印度市場徹底點燃，至年底基本所有國產(chǎn)一線手機廠商均已進駐，部分ODM廠商及少數(shù)供應(yīng)商開始在印度建廠；2016年國產(chǎn)手機廠商掀起“印度建廠熱”，越來越多的中國供應(yīng)鏈廠商亦赴印建廠或設(shè)立辦事處。
據(jù)手機報在線的不完全統(tǒng)計，目前在印度建有工廠或正在籌建工廠的國產(chǎn)手機已有8家，中國ODM廠商在印度已形成規(guī)模，僅聞尚、海派、與德、MCM等幾家的年產(chǎn)能就達5000萬臺。
供應(yīng)鏈方面，充電器廠商鴻廣德、奧海及電池廠商欣旺達、維科等配件廠商已在印度建廠，而京東方、MTK、瑞典FPC、東辰充頭等知名企業(yè)在印度亦均已設(shè)立分公司，不少供應(yīng)商印度分公司或辦事處正在籌劃中，如電源芯片廠商美思迪賽等。
不得不說，印度市場已成為國產(chǎn)手機廠商及供應(yīng)鏈廠商除國內(nèi)市場外的最重要市場。
實際上，手機市場僅是印度市場狂熱的一個縮影。
數(shù)據(jù)顯示，2015年中國對印度市場的直接投資（不包括再投資）飆升至8億7000萬美元左右，是2014年的6倍以上、過去15年累計投資額的2倍，今年必然是有增無減。
手機企業(yè)的天堂與地獄
印度市場的狂熱毋庸置疑，但狂熱背后是什么？事實告訴我們，是風險。
印度手機市場之于中國手機廠商而言，并不是一個陌生的國度，在這兩年的大熱前，部分中國手機廠商已在印度經(jīng)歷了兩輪熱度，而每一輪熱度幾乎都證實那一句話：熱度越大，風險越大。
第一輪熱度出現(xiàn)在2008年前后，中國山寨手機開始大規(guī)模進軍印度，每月有上百萬部手機通過印度代理商運往印度，絕大部分來自深圳，這一階段成就了當時的印度山寨機王——來自深圳的星瑪。
然而，鼎盛一時的星瑪亦逃不過隨之而來的風險。
2009年印度政府宣布，自2009年6月起禁止從中國進口無IMEI碼的手機，當時包括星瑪在內(nèi)絕大中國山寨機是沒有IMEI碼的，星瑪和大部分山寨手機率先被淘汰出局。
星瑪?shù)牡瓜?，成就了深圳另一個品牌基伍，成就了中國手機在印度市場的又一個輝煌。
當時，當眾多中國山寨手機沒有IMEI碼遭到印度政府查處后，基伍卻花成本裝上IMEI碼，順利進入印度市場，之后便一路飆升、席卷印度，2010年其在印度市場出貨量甚至高達3500萬臺，市場占比21%，遙遙領(lǐng)先于占比13%的諾基亞。
然而，根據(jù)基伍當年的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過2010年的井噴后，2011年基伍營收高達11480萬美元，但在2012年的負債率卻高達98%，與星瑪一樣短短時間內(nèi)在印度市場經(jīng)歷了天堂于地獄。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士反應(yīng)，當年基伍在印度的折戟最大的根源在于專利糾紛。
第二輪熱度發(fā)生在2012年，那時中國山寨手機在2011年下半年開始在印度快速滑坡，印度本土廠商雨后春筍般出現(xiàn)，但絕大部分由深圳工廠代工貼牌，因此當時從中國出口到印度的手機不減反大增，只是舊酒換了新瓶，這一段時間成就了不少代工廠。
數(shù)據(jù)顯示，在2012-2013年間印度進口手機等通訊設(shè)備額度已增至100億美元，中國出口印度的手機在這期間明顯大增，至2013年印度手機總出貨量2.57億部，同比增長18%。
而據(jù)國內(nèi)權(quán)威中國出口信用保險公司（簡稱“中國信保”)的數(shù)據(jù)顯示，2013年在中國信保承保的通訊企業(yè)中，中國對印度出口的承保保額高達11.24億美元，排名通訊行業(yè)承保國別第二位，而在那一輪熱度過后，2014年中國信保承保的手機行業(yè)因印度買方破產(chǎn)、拖欠等風險賠付額達到982.32萬美元，成為當年通訊行業(yè)賠付最高的國家。
綜上可見，無論是手機市場本身或是政策、專利等因素，在熱浪中都易帶來風險，甚至產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)。
隨著去年至今年來國產(chǎn)手機扎堆印度市場，2016年上半年中國信保通訊行業(yè)承保的國別中，印度以15.14億美元承保金額排名第一，可見印度市場迎來更大的一波熱浪，這也意味著印度市場的風險隨之增加。
但從另一個角度來看，這兩年來不少進軍印度市場的中國手機廠商已開始有意識地通過購買出口信用保險等各種方式規(guī)避風險，這無疑是值得肯定的。
印度市場面臨著巨大的商機，是中國手機廠商不可錯失的機會及不可或缺的市場，不過中國信保希望手機報在線提醒廣大手機業(yè)者，印度市場在狂熱狀態(tài)下風險增加，在出海過程中，企業(yè)需要注意做好自我保護，避免產(chǎn)生多米諾骨牌效應(yīng)。
規(guī)避了風險，印度市場就是手機業(yè)者的天堂，健康存活，方能安然享受印度市場帶來的巨大商機。
01月07日 18:14
