早在今年年初，蘋果就曾表示將在印度設(shè)立技術(shù)研發(fā)中心，但是當(dāng)時在國內(nèi)，依然沒有表態(tài)會建立研發(fā)中心，蘋果在印度的研發(fā)中心，將成為蘋果在美國以外的第一個研發(fā)中心，這足以說明蘋果對印度市場的重視；不料，近兩個月來，蘋果先是宣布將在北京設(shè)立研發(fā)中心，上個月底，蘋果在北京的研發(fā)中心已經(jīng)落戶北京中關(guān)村朝陽園。
近日，在深圳隆重上演的“雙創(chuàng)周”期間，蘋果再次宣布將會在深圳建立研發(fā)中心，換而言之，蘋果將在美國以外地區(qū)建立3個研發(fā)中心，其中兩個位于中國地區(qū)，且分別位于北京和深圳，這種布局，顯而易見已經(jīng)對國內(nèi)手機(jī)品牌形成了南北狙擊之勢！那么，又是什么原因驅(qū)使蘋果在短短的兩三個月先后宣布在北京和深圳建立研發(fā)中心呢？此外，其兩地研發(fā)中心技術(shù)重心又有哪些區(qū)別？
蘋果亞洲地區(qū)營收劇減中國市場首當(dāng)其沖
首先來看一份數(shù)據(jù)，據(jù)蘋果4月份公布2016年第二季度財務(wù)報告顯示，第二季度蘋果凈利潤為105億美元，自2003年以來首次實現(xiàn)下滑，尤其是在大陸市場，同期相比衰退26%，導(dǎo)致其盤后股價大跌8.33%。而到了2016第三季度，其營收424億美元，季減16%，較上一年同期減少15%；當(dāng)季盈馀78億美元，較上一年同期大減27%，不管是其手機(jī)業(yè)務(wù)還是PC業(yè)務(wù)均是如此，尤其是PC市場，從全球看來已經(jīng)持續(xù)8個季度下滑！
整體看來，美國市場作為蘋果的大本營，其第二季度的營收依然同比下滑了10%，中國市場作為當(dāng)時的第二大市場，更是下滑了26%，而亞洲其他地區(qū)也是下滑了25%。同時，歐洲市場下滑了5%，只有在日本市場實現(xiàn)了24%的增長！這也是當(dāng)前為何蘋果供應(yīng)鏈傾向于日本的原因之一！
再看其2016年第三季度營收，7月底其公布第三季度財報顯示，其凈營收為423億美元，凈利潤為77.96億美元，不管是與第二季度相比，還是與去年同期相比，依然還是處于下滑狀態(tài)，營收與第二季度相比下降了16%，凈利潤更是下降了近26%。與去年同期相比，營收下降了近15%，凈利潤下降更是達(dá)到了27%。
其第三季度從地區(qū)方面來看，美國依然是第一大市場，同比下降了11%，中國市場仍是第二大市場，下滑幅度已經(jīng)超過了第二季度，下滑了33%，亞太其他的確下滑了20%，歐洲地區(qū)也下滑了7%，同只有日本地區(qū)實現(xiàn)了23%的增長！
從出貨量方面來看的話，據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果第一季度在全球的出貨量是5120萬臺，去年同期則是6120萬臺，同比下滑了16.3%，與此同時，國內(nèi)的華為、OPPO、vivo在全球市場今年第一季度則分別增長了58.4%、153.2%、123.8%，蘋果第二季度在全球的出貨量，繼續(xù)下滑，出貨量只有4040萬部，較比第一季度下降了21%。
而在國內(nèi)市場，蘋果今年第二季度在中國市場的銷量僅為860萬臺位列第五，而去年同期為1260萬臺，也就是說同期下降了31.7%，哪怕是在新市場印度，蘋果第二季度同樣下滑了35%，而華為、OPPO、vivo在國內(nèi)市場則增長了47.6%、173%、121%。
蘋果北深兩地設(shè)研發(fā)中心對國產(chǎn)手機(jī)形成南北狙擊之勢
通過上述數(shù)據(jù)對比，不難得知，蘋果在整個亞太地區(qū)的營收下降比例特別大，蘋果直到目前才在國內(nèi)建立研發(fā)中心，個人認(rèn)為，一方面原因在于國內(nèi)智能手機(jī)品牌發(fā)展太過迅速，蘋果在優(yōu)勢上的距離被拉短，另一方面是國內(nèi)手機(jī)市場整體環(huán)境雖然依然十分激烈，但是整體來看，能夠繼續(xù)堅持下去的知名品牌并不多，這也就是說，目前國內(nèi)手機(jī)市場整體環(huán)境相對變好了不少，這也是今年華強(qiáng)北多次實施嚴(yán)打的結(jié)果！
早在8月份的時候，蘋果就曾表示將會在中國設(shè)立研發(fā)中心，近來，蘋果在中國大陸的首家直接投資的研發(fā)中心設(shè)立在北京中關(guān)村朝陽區(qū)！蘋果之所以選擇在中國設(shè)立研發(fā)中心，個中很大的原因在于近年來蘋果手機(jī)在中國市場銷量的巨幅縮水，這對于當(dāng)前的蘋果而言，極有必要在中國設(shè)立研發(fā)中心，因為中國是蘋果的主戰(zhàn)場之一，但是在過去的幾個季度中，蘋果在中國的營收已經(jīng)下降了很多！
從國產(chǎn)手機(jī)品牌來看，當(dāng)前國內(nèi)手機(jī)品牌商主要可以劃分為南北兩大陣營，北方以小米、聯(lián)想、樂視、錘子等，大部分都是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，而南方則主要以華為、中興、OPPO、vivo、金立、TCL、魅族、360、傳音等為主，而且這些手機(jī)品牌都有在印度市場進(jìn)行了布局。
其中華為和中興不僅僅在國內(nèi)市場占據(jù)一定的市場份額，更主要的是在國際市場更是大力推進(jìn)，而OPPO和vivo長期致力于線下渠道，今年可謂是厚積薄發(fā)，出貨量無論是在國內(nèi)市場還是在國際市場排名均快速上升。
蘋果在北京設(shè)立研發(fā)中心，一方面原因在于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌基本上都是在北京，如小米、樂視、錘子等，除此以外，北京還有聯(lián)想以PC和服務(wù)器為主兼手機(jī)市場，蘋果在北京設(shè)立研發(fā)中心，或?qū)⒅饕槍Ρ狈降幕ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，尤其是小米，從今年第一二季度來看，蘋果第一季度在國內(nèi)市場的出貨量要高于小米，但是到了第二季度卻被小米超過，除此以外，從技術(shù)方面來看，蘋果在北京研發(fā)中心手機(jī)研發(fā)和電腦研發(fā)比例，可能電腦研發(fā)要多于手機(jī)，主要是針對PC和服務(wù)器市場。
另一方面，據(jù)觀點認(rèn)為，蘋果在中國設(shè)立研發(fā)中心，最為重要的是能夠與中國政府打好關(guān)系，我們都知道，蘋果近來在歐洲和日本已經(jīng)被罰了不少錢，哪怕蘋果在日本銷量第一也擁有眾多的果粉，但是蘋果依然如數(shù)交錢，而在歐洲的罰款卻遲遲沒有落實！這也說明與當(dāng)?shù)卣年P(guān)系是何等的重要！而且在中國大陸設(shè)立研發(fā)中心，能夠更好的推進(jìn)“本土化”戰(zhàn)略，深入中國本土市場，進(jìn)一步激發(fā)中國的市場潛能！
而在深圳設(shè)立研發(fā)中心，或許才是北深兩地研發(fā)中心的重心所在，眾所周知，雖然國內(nèi)手機(jī)品牌商主要以北京和深圳為主，但是目前出貨量來看，南方陣營明顯要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過北方陣營，且從供應(yīng)鏈角度來看，深圳地區(qū)無疑比北京更有優(yōu)勢！此外，蘋果在國內(nèi)的主要競爭對手華為、OPPO、vivo等也都是位于南方深圳這一圈子。據(jù)庫克強(qiáng)調(diào)，蘋果和深圳的合作很廣泛，除了大家熟悉的制造環(huán)節(jié)（富士康）以外，在深圳建立研發(fā)中心后還將引進(jìn)更多的人才。
更為重要的是，OPPO和vivo雖然是走三四線城市線下渠道，但是其目前在一二線城市的布局力度也十分大，而華為推出女性手機(jī)后，也將在一二線城市線下渠道發(fā)力，而據(jù)庫克在“雙創(chuàng)周”表示，蘋果在深圳除了設(shè)立研發(fā)中心以外，還將再開一些零售店，也就是加大線下銷售渠道力度！
整體看來，蘋果中國研發(fā)中心，一是可以負(fù)責(zé)蘋果在中國本土化產(chǎn)品的研發(fā)，畢竟中國市場是蘋果重要的主戰(zhàn)場，針對中國市場推出定制化產(chǎn)品，對于蘋果在中國大陸市場的銷量增長肯定有幫助；二是招攬人才，蘋果在中國設(shè)立研發(fā)中心的話，能夠更方便的招攬大陸手機(jī)界內(nèi)人才，這種“招攬”可能不排除通過挖競爭對手墻腳的方式，尤其是在深圳設(shè)立研發(fā)中心以后，不排除華為、OPPO、vivo、中興等手機(jī)品牌員工跳槽現(xiàn)象！三是負(fù)責(zé)蘋果在中國的服務(wù)器的監(jiān)管和維護(hù)工作，該部分工作可能交給了北京研發(fā)中心。從蘋果在北京和深圳的研發(fā)中心來看，北京研發(fā)中心可能主要以PC、服務(wù)器市場為主，主要與聯(lián)想在PC市場進(jìn)行競爭，而深圳研發(fā)中心則可能主要以手機(jī)為主，與國內(nèi)大部分手機(jī)品牌進(jìn)行競爭！
01月07日 18:14
