醞釀了將近一年的時(shí)間，錘子科技并沒(méi)有推出大家期待的T3，而是一個(gè)全新產(chǎn)品系列M1和M1L。為何在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出這樣一款產(chǎn)品，市場(chǎng)定位如何？
對于這些問(wèn)題，羅永浩似乎連解釋都懶得解釋?zhuān)屓烁杏X(jué)出了這款產(chǎn)品的倉促發(fā)布。也許再不發(fā)聲，錘子科技將泯然眾人矣，雖然在此期間錘子破產(chǎn)、高管離職、被收購的傳聞不斷，但作為一個(gè)做硬件的廠(chǎng)商難道要靠著(zhù)這些傳聞活著(zhù)？
這次，錘子新產(chǎn)品外形正面像iPhone，硬件配置跟上了主流手機廠(chǎng)商，延續了以往的軟件優(yōu)勢，并進(jìn)行了優(yōu)化升級。但沒(méi)有最新的雙攝像頭，雖然老羅給了很合理的解釋?zhuān)聦?shí)是這是一款2499元起的產(chǎn)品。不過(guò)，值得肯定是錘子終于吸取了之前的教訓，將配置的短板補齊。
然而，補齊配置短板的錘子會(huì )因為這款手機而出現市場(chǎng)轉機嗎？來(lái)自第三方的分析師直言：并沒(méi)有。也許在被收購的謠言中發(fā)布一款新品能夠提振一下市場(chǎng)，但對于整個(gè)上億的中國市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，M1和M1L并不能讓錘子市場(chǎng)份額有突破性的進(jìn)展。來(lái)自IDC的分析師向網(wǎng)易科技表示，錘子在中國市場(chǎng)占有的份額連零點(diǎn)幾都排不上，甚至是零點(diǎn)零幾，20名開(kāi)外。
醞釀一年就發(fā)布了一款類(lèi)似iPhone的產(chǎn)品？
“很難想象，這款產(chǎn)品用了一年時(shí)間。就像老羅所說(shuō)，工業(yè)設計和硬件上并沒(méi)有太大改變，只是將配置進(jìn)行了升級，而配置這些東西也不就是將第三方的元器件加加減減。”某業(yè)內人士吐槽道。
正如老羅所說(shuō)，M1和M1L在實(shí)質(zhì)性硬件成就并沒(méi)有太多的東西，對一直期待的粉絲來(lái)說(shuō)有些內疚。但錘子科技在高度同質(zhì)化的設計里嘗試了一些新的創(chuàng )新：比如鏡面不銹鋼的工藝，比如咖啡金，比如打開(kāi)了又打開(kāi)的包裝盒。
在老羅將M1和M1L整機照片先展示給觀(guān)眾的時(shí)候，觀(guān)眾一片掌聲，這個(gè)掌聲間斷的每隔一段時(shí)間就響一次，也難怪發(fā)布會(huì )開(kāi)了將近3個(gè)小時(shí)。然而，不知道這個(gè)掌聲到底是在起哄還是真心喝彩。因為，新品機的正面像極了iPhone，尤其下巴的圓形按鍵。
羅永浩給的解釋是在正面指紋前提下，手機廠(chǎng)商的選擇不是像蘋(píng)果就是像三星，如果只能忍辱負重來(lái)選擇一個(gè)的話(huà)，錘子科技情愿選擇像iPhone。對于錘子來(lái)說(shuō)這樣的選擇可能實(shí)屬無(wú)奈，但這也說(shuō)明手機行業(yè)是一個(gè)重資產(chǎn)、創(chuàng )新力極強的行業(yè)，沒(méi)有雄厚的資金實(shí)力投入研發(fā)，進(jìn)行創(chuàng )新，只能模仿，在這個(gè)前提下還要講究情懷，似乎有些勉為其難。
雖然M1和M1L外形像極了iPhone，但羅永浩還是讓這款產(chǎn)品有了些與眾不同的工業(yè)設計，但更多的是延續之前的工業(yè)設計，比如可指定的雙側建、隱藏在聽(tīng)筒槽內的光纖以及距離傳感器、無(wú)斷點(diǎn)的全金屬中框、隱藏式的雙卡槽。
另外，M1L還嘗試了鏡面不銹鋼設計，羅永浩希望這一小步創(chuàng )新能夠引起行業(yè)的跟風(fēng)。不過(guò)，他也透露因為采取了這一設計，導致良品率和成本都非?？膳?。但會(huì )讓人擔心M1L會(huì )因為這一堅持就像當初的白色版T1一樣出現供貨問(wèn)題。
如果說(shuō)M1和M1L的工業(yè)設計更多的是上一代產(chǎn)品延續的話(huà)，為何能夠花費將近1年的時(shí)間？手機行業(yè)是一個(gè)快消品，6個(gè)月基本上就是一個(gè)新品的生命周期，錘子用了1年推出了一個(gè)和上一代工藝差別不太大的產(chǎn)品？
配置升級 短板補齊
對于普通消費者來(lái)說(shuō)，M1和M1L明顯直觀(guān)的改變是配置的升級。
羅永浩直言，硬件配置一直是錘子的弱項。從T1到堅果再到T2，錘子在配置上一直是被黑的對象。當推出千元堅果的時(shí)候，中國市場(chǎng)的金屬機身+指紋識別+2.5D弧面屏已經(jīng)成為千元機的標配，堅果沒(méi)有指紋識別，塑料材質(zhì)。T2的時(shí)候在別人都用820的時(shí)候，T2選擇的是808；千元機都有指紋識別的時(shí)候，T2依然沒(méi)有指紋識別；在別人都有快充的時(shí)候，T2沒(méi)有。
這次的新品，羅永浩底氣十足的表示采用了高通驍龍821處理器，并且秀出了跑分成績(jì)。手機內存也升級到了4GB和6GB大內存和32GB和64GB的閃存，采用了快充技術(shù)，支持雙卡雙待全網(wǎng)通。用羅永浩的話(huà)說(shuō)，消費者需要的這款產(chǎn)品都有，不需要的這款產(chǎn)品上也有。
不過(guò)，M1和M1L并沒(méi)有采用時(shí)下流行的雙攝，羅永浩表示不跟風(fēng)，雙攝技術(shù)除了一些大廠(chǎng)商之外，很多廠(chǎng)商做的很粗糙，更多的是跟風(fēng)。但問(wèn)題是，堅果和T2就是在別人都在跟風(fēng)做的時(shí)候，他沒(méi)有做，才錯失市場(chǎng)機會(huì )的。雙攝會(huì )不會(huì )是羅永浩錯失的又一個(gè)機會(huì )呢？畢竟，榮耀在千元機上已經(jīng)采用了雙攝技術(shù)。
從羅永浩的反復承諾不再有低配置，跟上主流配置的言辭上可以看出，錘子科技已經(jīng)開(kāi)始吸取以前的教訓，補足硬件的短板。
除了硬件配置，CounterPoint分析師閆占孟表示，錘子科技的ROM和ID還是很有特點(diǎn)的。
比如這次羅永浩介紹的“OneStep”和“BigBang”功能打通應用與應用之間的交互，實(shí)現了效率提升。
獨立生存下去仍非常困難
“情懷和奮斗的老羅風(fēng)格局限了品牌向大眾發(fā)展，銷(xiāo)量很難提高。”閆占孟表示。
一方面，局限了錘子科技向大眾發(fā)展，另一方面，錘子的產(chǎn)品正在向大眾化方向演進(jìn)，配置逐漸跟上主流方向，工業(yè)設計也逐漸向iPhone靠近。
“許久沒(méi)有新品消息的錘子，通過(guò)發(fā)布M1和M1L可以帶動(dòng)一分部銷(xiāo)量，但中國智能手機市場(chǎng)盤(pán)子非常大，錘子所占比重太小了，只有百分之零點(diǎn)零幾。這款產(chǎn)品很難對錘子帶來(lái)很大的品牌和銷(xiāo)量上的增長(cháng)。”IDC分析師金迪表示。
在手機這個(gè)資金密集型、技術(shù)密集型和勞動(dòng)密集型相結合的行業(yè)來(lái)說(shuō)，錘子還面臨著(zhù)眾多的問(wèn)題：比如資金、供應鏈、渠道。
之前網(wǎng)易科技分析過(guò)，錘子科技一直是個(gè)非常缺錢(qián)的企業(yè)，雖然進(jìn)行了幾輪融資，但融資金額并不大，這將直接影響到供應鏈和渠道。
“對于錘子這樣訂單量小的企業(yè)，使用富士康做代工，在質(zhì)量和交付等問(wèn)題上很難保障。對于代工廠(chǎng)來(lái)說(shuō)最現實(shí)，會(huì )優(yōu)先排序訂單量較大客戶(hù)。”某手機代工廠(chǎng)人士表示。而事實(shí)也是，錘子科技從T1開(kāi)始就遇到了供應鏈的問(wèn)題，一直延續到了T2。羅永浩在此次發(fā)布會(huì )上也表示，對于錘子這樣小體量公司來(lái)說(shuō)，供應鏈不會(huì )愿意陪同嘗試新技術(shù)，成本太高。
在渠道選擇上，錘子也更多的選擇線(xiàn)上渠道，一方面與互聯(lián)網(wǎng)品牌定位有關(guān)，另一方面線(xiàn)下渠道需要有足夠的資金支撐，對錘子來(lái)說(shuō)比較困難。
“錘子獨立生存下去是非?？嚯y的。”金迪表示。
01月07日 18:14
