在全球通訊網(wǎng)絡(luò)不斷升級(jí)的背景下，智能手機(jī)的換機(jī)窗口也在全球各地依次打開，帶動(dòng)中、低端智能手機(jī)市場(chǎng)再次繁榮。據(jù)TrendForce最新報(bào)告顯示，繼第二季全球智能型手機(jī)出貨回暖后，中國(guó)品牌出貨仍持續(xù)高度成長(zhǎng)，2016年第三季全球智能型手機(jī)生產(chǎn)數(shù)量約3.5億支，環(huán)比增長(zhǎng)10.4%，第三季中國(guó)品牌智能型手機(jī)生產(chǎn)數(shù)量達(dá)1.68億支，環(huán)比增長(zhǎng)18%，持續(xù)超越三星與蘋果兩大品牌的生產(chǎn)數(shù)量總和。
而主力生產(chǎn)這些手機(jī)的中國(guó)大陸地區(qū)，受益于制造業(yè)的綜合成本較低，除中國(guó)品牌智能手機(jī)廠商外，手機(jī)上游產(chǎn)業(yè)鏈的加工企業(yè)，也都在2016年的前三季度實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)增長(zhǎng)，讓智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)成為了中國(guó)消費(fèi)類電子行業(yè)中，發(fā)展最為均衡行業(yè)之一。
從涉中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的上市公司企業(yè)財(cái)報(bào)中可以看出，除了像面板這類大宗標(biāo)準(zhǔn)商品，市場(chǎng)價(jià)格受產(chǎn)能與市場(chǎng)庫存波動(dòng)較大，單季獲利影響較為嚴(yán)重之外，其它處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的模組配套加工企業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈后端的成品組裝企業(yè)，都取得了與出貨數(shù)量相符的加工利潤(rùn)，效益十分可觀。
其中組成智能手機(jī)的幾大主件中，主板、FPC、手機(jī)機(jī)殼、觸控顯示屏模組、攝像頭模組、指紋識(shí)別模組等加工企業(yè)，前三季度的獲利增長(zhǎng)都在一成到三成之間，有些持有專用技術(shù)的特殊產(chǎn)品系列，甚至獲利仍然超過了五成。
不過，除了蘋果和三星的供應(yīng)鏈，由于其高端機(jī)型采用的零組件規(guī)格普遍高于市場(chǎng)，并不通用，導(dǎo)致這些零組件前期擴(kuò)充的產(chǎn)能仍沒有被完全消化完外，服務(wù)于中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的上游大宗標(biāo)準(zhǔn)商品，在智能手機(jī)行業(yè)第二季度啟動(dòng)拉貨后，出現(xiàn)了大面積的供應(yīng)短缺問題，包括PCB銅材、FPC銅材、中低端CPU芯片、普及型存貯芯片、液晶面板等。
這些大宗標(biāo)準(zhǔn)商品的短缺，除了去年底市場(chǎng)價(jià)格向下走跌的慣性，導(dǎo)致售價(jià)與成本倒掛，上游企業(yè)主動(dòng)減產(chǎn)或關(guān)停產(chǎn)能不經(jīng)濟(jì)的舊生產(chǎn)線外，智能手機(jī)產(chǎn)品配置的升級(jí)換代，導(dǎo)到同樣產(chǎn)能下，良率與效率降低，同比出貨量減少，整個(gè)市場(chǎng)的新開產(chǎn)能數(shù)量，少于市場(chǎng)產(chǎn)能增長(zhǎng)數(shù)量也有很大關(guān)系。
如液晶面板的分辨率升級(jí)導(dǎo)致了面板的短缺；FPC大量取代PCB導(dǎo)致了FPC的上游銅材料短缺；手機(jī)內(nèi)存配置升級(jí)，容量翻倍導(dǎo)致了存貯器元件短缺；雙攝像頭的流行和指紋識(shí)別功能的推廣，導(dǎo)致了上游芯片產(chǎn)能互相沖突，采用相同工藝的各類芯片造成批次性市場(chǎng)短缺等。
上游大宗標(biāo)準(zhǔn)商品的市場(chǎng)短缺，不但加快了商品采購(gòu)價(jià)格的修復(fù)速度，同時(shí)也讓中、上游的元器件企業(yè)庫存得到很好消化與控制。而這種市場(chǎng)產(chǎn)能供給短缺，以及產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)間依次進(jìn)行的價(jià)格修復(fù)，使得元器件充分享受到了有序生產(chǎn)所帶來的平穩(wěn)利潤(rùn)。
而且這種供應(yīng)鏈有限度的產(chǎn)能盈余，也給了上游加工企業(yè)提升品質(zhì)的時(shí)間與空間，可以更從容的換終端用戶需求來打磨好自己的產(chǎn)品，從而讓中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中，供應(yīng)鏈管控能力較強(qiáng)的品牌成長(zhǎng)迅速，在市場(chǎng)上取得了良好的用戶體驗(yàn)和口碑，這些口牌的手機(jī)銷售數(shù)量也成長(zhǎng)驚人。其中表現(xiàn)相對(duì)出色的華為出貨增長(zhǎng)速度超過了10%，而從2014年開始嚴(yán)控品質(zhì)的BBK系，則成長(zhǎng)超過了20%。
不過，在行業(yè)結(jié)構(gòu)性缺貨的影響下，更多依賴ODM的廠商，由于零組件的采購(gòu)與其它品牌的沖突明顯，在自己市場(chǎng)份額的情況下，也難免出現(xiàn)以次充好，或不得已更換產(chǎn)品設(shè)計(jì)的現(xiàn)象。
如某些知名品牌由于顯示屏和觸摸屏芯片缺貨，更換了手機(jī)的觸控面板設(shè)計(jì)，把本來應(yīng)該采用in-cell技術(shù)的觸控顯示屏，更換為強(qiáng)度和耐用性更低的OGS全貼合顯示屏；同時(shí)距離傳感器和光線傳感器也采用劣質(zhì)的元器件，造成該同一模具下的機(jī)型在市場(chǎng)上，因碎屏、顯示屏亮度調(diào)整失效、距離傳感器打電話時(shí)失效、手機(jī)無法操作等缺陷，一時(shí)惡評(píng)如潮。
而在沒有分清用戶訴求，加強(qiáng)供應(yīng)鏈品質(zhì)管控，只為追加產(chǎn)能的情況下，采用這個(gè)模具的手機(jī)不斷換型號(hào)發(fā)布，也持續(xù)打擊了某些品牌老用戶的品質(zhì)信心，不但沒有挽回出貨萎縮劣勢(shì)局面，更是對(duì)后續(xù)多個(gè)其它模具型號(hào)手機(jī)的發(fā)布與上市，造成了很多負(fù)面的影響，在市場(chǎng)出貨整體增長(zhǎng)的情況下，這些品牌仍然深陷不斷下滑之中。
受此影響，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)除前十大品牌外，其它品牌的市場(chǎng)份額由往的的接近五成，已經(jīng)跌落到四成以下。除了上游缺貨，產(chǎn)能供給往前十大品牌傾斜外，上述供應(yīng)鏈品控不嚴(yán)，也是這些品牌出貨增長(zhǎng)停滯甚至下滑的重要原因。
隨著今年第四季度智能手機(jī)的產(chǎn)能狂飚結(jié)束，明年的一季度將會(huì)迎來一個(gè)小規(guī)模的庫存調(diào)整期。如果這些品牌在這次庫存調(diào)整期結(jié)束之前，仍沒有把整個(gè)智能手機(jī)的品質(zhì)管控給均衡的修正過來，提高手機(jī)各個(gè)方面的整體用戶體驗(yàn)，或許即便在某個(gè)領(lǐng)域有些許微創(chuàng)新來吸引部分對(duì)該功能敏感的用戶，最終仍然會(huì)被市場(chǎng)給拋下。
而上游供應(yīng)鏈企業(yè)，也將會(huì)因?yàn)榉?wù)品牌客戶不同，再次出現(xiàn)分化。那些能跟上優(yōu)質(zhì)客戶品質(zhì)管控藝術(shù)的企業(yè)，將一如既往的受益于客戶的出貨量攀升再次業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)；而那些提供的產(chǎn)品，如果無法真正的改善手機(jī)用戶使用體驗(yàn)，還跟市場(chǎng)玩"黑科技"概念的話，或許仍然能從一些產(chǎn)業(yè)資本中忽悠到一些資助，不過最終會(huì)害了你服務(wù)的品牌，也會(huì)終結(jié)掉你自己的市場(chǎng)。
01月07日 18:14
