iPhone 7
米盧諾維奇預(yù)計(jì)，在iPhone 7系列拉動(dòng)下，2017財(cái)年(從9月25日開始) iPhone銷量將增長(zhǎng)約6%。他在周二發(fā)表的一份投資報(bào)告中說，2016財(cái)年iPhone銷量下滑8%，高端智能手機(jī)銷量整體下滑4%。
米盧諾維奇還預(yù)測(cè)，在iPhone 8發(fā)布推動(dòng)下，2018財(cái)年iPhone銷量將出現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)iPhone 8設(shè)計(jì)將有大幅度變動(dòng)，而且配置OLED顯示屏。他說，“蘋果品牌仍然相當(dāng)強(qiáng)大，只有極少用戶會(huì)換購其他品牌，這將為2018財(cái)年兩位數(shù)的增長(zhǎng)率奠定基礎(chǔ)。但在中國(guó)市場(chǎng)，讓蘋果尷尬的不僅是下滑速度，還有市場(chǎng)份額流失10個(gè)點(diǎn)。”
米盧諾維奇說，在2015財(cái)年的iPhone銷售增長(zhǎng)中，中國(guó)市場(chǎng)居功至偉，但2016年財(cái)年成為iPhone銷售增長(zhǎng)的拖累。
蘋果在中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額由2015財(cái)年的60%下滑到2016財(cái)年的50%。米盧諾維奇說，蠶食蘋果市場(chǎng)份額的是華為、Oppo和Vivo等中國(guó)本土品牌，“中國(guó)消費(fèi)者希望購買iPhone 6S和7之外的其他高端智能手機(jī)”。
報(bào)告指出，今年第二、三季度，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷售情況惡化。有證據(jù)顯示，售價(jià)更低的iPhone SE在中國(guó)市場(chǎng)沒有受到熱捧，iPhone 7“供應(yīng)緊張或認(rèn)可度不高”。
米盧諾維奇對(duì)蘋果股票評(píng)級(jí)為“買進(jìn)”(Buy)，未來12個(gè)月目標(biāo)股價(jià)為127美元。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二，瑞士信貸分析師庫爾賓德·加查(Kulbinder Garcha)再次把蘋果股票評(píng)級(jí)確定為“跑贏大盤”(outperform)，把目標(biāo)股價(jià)定為150美元。
加查說，在預(yù)期的iPhone 8“超級(jí)周期”到來前，iPhone 7將推動(dòng)蘋果智能手機(jī)業(yè)務(wù)重回增長(zhǎng)軌道。最近投資者對(duì)iPhone 8毛利率和OLED供應(yīng)可能緊張的擔(dān)憂是不合時(shí)宜的。
加查預(yù)計(jì)，蘋果可能把配置OLED顯示屏的iPhone 8售價(jià)提升約50美元，以彌補(bǔ)采用新型顯示屏帶來的成本增加和保持利潤(rùn)率。如果OLED顯示屏供應(yīng)緊張，蘋果可能只為高端型號(hào)配置這種顯示屏。
周二，富國(guó)銀行證券公司分析師梅納德·烏姆(Maynard Um)仍然把對(duì)蘋果股票評(píng)級(jí)確定為“與大盤持平”(sector perform)，把價(jià)格區(qū)間定為105-120美元。
烏姆表示，他對(duì)蘋果的主要擔(dān)憂與其iPhone業(yè)務(wù)有關(guān)。2016財(cái)年，iPhone業(yè)務(wù)占到蘋果營(yíng)收的63.4%和毛利潤(rùn)的逾70%。(編譯/霜葉)
01月07日 18:14
