華為等中國(guó)智能手機(jī)品牌追上蘋果還需要多久？
當(dāng)余承東第一次說華為要超越蘋果的時(shí)候，我認(rèn)為這只是一個(gè)肥皂泡！
當(dāng)余承東第二次說華為要超越蘋果的時(shí)候，我認(rèn)為這只是一個(gè)玩笑！
當(dāng)余承東第三次說華為要超越蘋果的時(shí)候，我認(rèn)為這怎么可能？
當(dāng)......
在余承東一而再再而三的說要超越蘋果的時(shí)候，很多人包括我在內(nèi)對(duì)華為手機(jī)的這個(gè)目標(biāo)冷嘲熱諷。因?yàn)楹芏鄷r(shí)候看上去，那確實(shí)很是虛幻。
但是，在2016年多半年時(shí)間里，我突然發(fā)現(xiàn)，中國(guó)智能手機(jī)與三星蘋果的距離越來越小，華為手機(jī)以及中國(guó)智能手機(jī)品牌超越蘋果的這個(gè)目標(biāo)好像有戲了。
日前，市場(chǎng)研究公司Gartner發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度全球智能手機(jī)出貨量為3.73億部，同比增長(zhǎng)5.7%。而在這個(gè)不溫不火的增長(zhǎng)中，三星和蘋果雖然依舊排名前兩位，但頹勢(shì)盡顯，優(yōu)勢(shì)不再。
受Note 7爆炸事件的影響，三星手機(jī)本年第三季度的市場(chǎng)份額為19.2%，而2015年同期則為23.6%。蘋果手機(jī)市場(chǎng)份額則由去年同期的13.0%下滑至11.5%，市場(chǎng)份額已經(jīng)創(chuàng)下2009年以來的市場(chǎng)新低。
而與之形成鮮明對(duì)比的是中國(guó)智能手機(jī)廠商強(qiáng)勢(shì)崛起。
華為的市場(chǎng)份額，由去年同期的7.7%，提升至本季度的8.7%；OPPO的市場(chǎng)份額，由去年同期的3.4%，提升為本季度的6.7%；步步高（包括vivo和一加品牌）的市場(chǎng)份額，由去年的2.9%，提升為本季度的5.3%。
這其中最為引人矚目的是，華為的市場(chǎng)份額8.7%與蘋果的市場(chǎng)份額11.5%已經(jīng)非常接近，不足3個(gè)百分點(diǎn)。
那么，這是不是意味著華為追上蘋果已經(jīng)有戲了呢？或者說，我們可以思考，華為追上蘋果還需要多久？中國(guó)智能手機(jī)品牌追上蘋果還需要多久？
我感覺，這個(gè)目標(biāo)很現(xiàn)實(shí)，但是仍須努力。
首先，與2016年第二季度的數(shù)據(jù)相比，華為、OPPO進(jìn)步不明顯，華為甚至在退步，而三星退步更為明顯。
先舉一個(gè)數(shù)據(jù)。
IDC2016年第二季度全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告顯示，2016年第二季度，三星出貨量為7700萬部，市場(chǎng)份額為22.4%；蘋果出貨量為4040萬部，市場(chǎng)份額為11.8%；華為出貨量為3210萬部，市場(chǎng)份額為9.4%；OPPO出貨量為2260萬部，市場(chǎng)份額為6.6%；vivo出貨量為1640萬部，市場(chǎng)份額為4.8%。
如果拿今年第三季度和今年第二季度這個(gè)數(shù)據(jù)相比，華為與三星的距離在縮小，而與蘋果距離變化則不是太明顯。OPPO，同樣如此。
三星潰敗的機(jī)會(huì)，被中國(guó)品牌抓住了，但沒有顯示出個(gè)體的優(yōu)勢(shì)，比如某個(gè)大品牌的優(yōu)勢(shì)。假如說華為抓住三星留出市場(chǎng)空白的機(jī)會(huì)的話，結(jié)果會(huì)如何呢？
其次，包括華為在內(nèi)的中國(guó)手機(jī)品牌，利潤(rùn)率還是不太高。
我們還是看一則報(bào)道。
據(jù)英國(guó)《每日電訊報(bào)》報(bào)道，根據(jù)一項(xiàng)最新研究，“現(xiàn)在蘋果占有了智能手機(jī)行業(yè)100％以上的利潤(rùn)。今年第三季度，在全球智能手機(jī)行業(yè)所產(chǎn)生的利潤(rùn)中，蘋果一家的利潤(rùn)所占比例為103.6％。這可能是因?yàn)?，同時(shí)期其它智能手機(jī)廠商大多數(shù)虧損，意味著整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)要低于蘋果一家的利潤(rùn)。今年第三季度，三星電子占有智能手機(jī)行業(yè)0.9%的利潤(rùn)，所占份額名列第二位。”
應(yīng)該說，華為、OPPO、vivo這三個(gè)品牌，算是中國(guó)智能手機(jī)利潤(rùn)率的佼佼者，但與蘋果、三星相比，還是有很大距離。更遑論那些賠錢的中國(guó)手機(jī)品牌了。
而為了追求利潤(rùn)率，OPPO、vivo還背上了低配高價(jià)的包袱。
第三，OPPO最近的專利官司表明，中國(guó)手機(jī)品牌的路還很長(zhǎng)，華為任重道遠(yuǎn)。
而OPPO、vivo在印度被訴侵權(quán)，會(huì)有什么樣的最終連鎖結(jié)果呢？這個(gè)我們還不太清楚。
相對(duì)而言，在專利方面包袱不大的華為，壓力要小得多?？墒牵瑔伪鲬?zhàn)的壓力也要大得多。不過，也有可能會(huì)因此避免了“窩里斗”。
OPPO最近的專利官司表明，國(guó)外的廠商不會(huì)放過任何一個(gè)“收割”你的機(jī)會(huì)，除非你還沒有做大。所以，中國(guó)手機(jī)品牌的路還很長(zhǎng)，而領(lǐng)頭羊華為則任重道遠(yuǎn)。
從以上分析我們可以得出，華為等中國(guó)智能手機(jī)品牌的進(jìn)步非常明顯，但追上蘋果并非是一個(gè)簡(jiǎn)單的出貨量數(shù)字，還有諸如利潤(rùn)、專利等很多內(nèi)在的元素。
所以，華為等中國(guó)智能手機(jī)品牌追上蘋果還需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間?。ńo 首發(fā)iDonews 專欄）
01月07日 18:14
