背后居然還有上市公司
你，與眾不同；你，喜歡超越；你，有夢(mèng)想；你，從不把成就當(dāng)成終點(diǎn)。記住，你的名字叫成功。8848鈦金手機(jī)，向成功的人生致敬。
荷蘭進(jìn)口小牛皮，雙密碼，雙空間，隱形撥號(hào)，加密通話，幸福往往是分享，而苦痛卻常常隱藏，這就是男人，你的世界別人不懂。
——8848鈦金手機(jī)廣告語
8848廣告語因其獨(dú)特性早已成為網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的段子，不過，這款特別的手機(jī)卻遇上了大麻煩，昨日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)上發(fā)布了一篇質(zhì)疑8848鈦金手機(jī)宣傳的文章。文中提到：有消費(fèi)者反映8848鈦金手機(jī)實(shí)物與宣傳不符。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)進(jìn)行了調(diào)查并履行提請(qǐng)檢測(cè)的法定職責(zé)。調(diào)查及檢測(cè)結(jié)果表明，8848鈦金手機(jī)線上線下宣傳不一致，所用主要材質(zhì)表述不規(guī)范，甚至涉嫌虛假宣傳。
在中消協(xié)提到的8848鈦金手機(jī)的虛假宣傳中，大多是針對(duì)其在宣傳中對(duì)外部材料表述的不準(zhǔn)確和模糊問題。
5系鈦合金是個(gè)什么鬼？
中消協(xié)在文章中稱，8848鈦金手機(jī)宣傳過程中，自造“5系鈦合金”概念，實(shí)際材質(zhì)為普通工業(yè)純鈦或鈦合金，而金屬行業(yè)不存在5系列鈦合金的說法。
登陸8848鈦金手機(jī)官網(wǎng)，便可以清晰看到，在手機(jī)介紹中，使用“邊框采用瑞士名貴腕表所用5系鈦合金，硬度與拉強(qiáng)度、耐磨度、防腐蝕性大幅提高，更加加固耐用。”的說法。而中消協(xié)表示，經(jīng)檢測(cè)，8848鈦金手機(jī)（巔峰版）的背面金屬件中的圓形部分基體為工業(yè)純鈦，背面金屬件中帶刻紋部分材質(zhì)相當(dāng)于國(guó)產(chǎn)TC4鈦合金?？梢姽倬W(wǎng)的產(chǎn)品材料介紹明顯失實(shí)。
稀有貴金屬又是什么鬼？
中消協(xié)認(rèn)為此宣傳過分夸大了鈦合金的價(jià)值。8848鈦金手機(jī)宣時(shí)，官網(wǎng)中采用了“名貴鈦合金”的表述，二實(shí)體店中則采用了“稀有貴金屬材質(zhì)”的說法。
中消協(xié)認(rèn)為，一來國(guó)家并沒有“稀有貴金屬”的定義；二來鈦金屬并非稀有貴金屬，部分手機(jī)邊框僅是鈦合金鍍金。但是，目前國(guó)家或者行業(yè)等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)中，并沒有按照行業(yè)慣例分類，稀有金屬主要包括稀有輕金屬、稀有難熔金屬、稀土金屬、稀有分散金屬和放射性金屬，鈦金屬屬于稀有難熔金屬。根據(jù)各國(guó)的約定俗成，貴金屬僅包括金、銀、鉑、鈀、釕、銠、鋨、銥八種，鈦金屬不屬于貴金屬。何況，單純從價(jià)格上來講，鈦金屬也并不名貴。
宣傳中這樣將“稀有”和“貴金屬”進(jìn)行混搭，其目的很有可能是讓消費(fèi)者誤認(rèn)為手機(jī)材質(zhì)的昂貴。
胡潤(rùn)為8848做廣告
藍(lán)寶石玻璃不是寶石鈦合金不是金
此外，8848鈦金手機(jī)在宣傳中國(guó)年還存在官網(wǎng)與線下實(shí)體店宣傳資料不一致的現(xiàn)象：手機(jī)官網(wǎng)的表述是“背部表面、鏡頭及閃光燈表面均覆蓋藍(lán)寶石玻璃，耐磨、防滑”，而實(shí)體店宣傳材料宣傳則是“藍(lán)寶石”；官方網(wǎng)站宣稱“鈦合金”，而線下實(shí)體店宣傳則是“鈦金”。資料顯示，藍(lán)寶石玻璃是人工合成的，價(jià)格便宜；而藍(lán)寶石一般是指天然形成的，更為珍貴。而“鈦金”的表述更會(huì)讓人誤認(rèn)為該材料是一種“金”。幾字之差，概念完全不一樣。
這是欺負(fù)消費(fèi)者沒文化嗎？這樣的模糊處理真的好嗎？
相似的外觀不一樣的品位
“敢為天下先”是8848手機(jī)創(chuàng)造者杜國(guó)楹的理念。杜國(guó)楹用珠穆朗瑪峰的高度來為手機(jī)命名，也將8848鈦金手機(jī)的價(jià)格定在了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的最高峰。8848鈦金手機(jī)的京東官方網(wǎng)站顯示，在在售的六個(gè)型號(hào)中，價(jià)格最低的8848鈦金手機(jī)M2價(jià)格為9999元，而價(jià)格最高的新款M3巔峰版售價(jià)竟有15999元之高。而相比之下，一款相似配置的蘋果iphone7 plus官網(wǎng)售價(jià)也僅為7188元。
在杜國(guó)楹看來，目前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上只有四部手機(jī)：極致性價(jià)比的小米，極致硬件的三星，極致用戶體驗(yàn)的蘋果，和極致奢侈的Vertu。而杜國(guó)楹要做的是全球第五部手機(jī)，一個(gè)介于實(shí)用的iPhone和奢華的Vertu之間的實(shí)用奢華品牌，一部不僅奢華又必須實(shí)用的手機(jī)。
我們認(rèn)可他做大做強(qiáng)民族品牌的理想，也歡迎更多更好的國(guó)貨問世。但是，造一款與vertu許多細(xì)節(jié)相似的手機(jī)，賣一個(gè)僅次于vertu手機(jī)的價(jià)格水平，其目的是不是太明顯？
問出身：8848鈦金手機(jī)出自誰手？
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，8848鈦金手機(jī)是北京壹人壹本信息科技有限公司旗下的手機(jī)品牌。工商資料顯示，北京壹人壹本信息科技有限公司的法人股東為上市公司同方股份（600100）。資料表明，壹人壹本成立于2009年7月，是同方股份的全資子公司,主要從事平板電腦的研發(fā)、銷售。
2015 年,壹人壹本把握移動(dòng)互聯(lián)迅猛發(fā)展的行業(yè)機(jī)遇,以自身包括原筆跡手寫技術(shù)在內(nèi)的185 項(xiàng)國(guó)內(nèi)和國(guó)際專利為核心競(jìng)爭(zhēng)力,持續(xù)拓展商務(wù)平板、智能手機(jī)及行業(yè)應(yīng)用三大產(chǎn)品線的市場(chǎng)應(yīng)用,在移動(dòng)政務(wù)、軍工、金融、教育、醫(yī)療以及家裝行業(yè)等多個(gè)相關(guān)領(lǐng)域展開“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實(shí)施,為中國(guó)本土政商用戶安全移動(dòng)辦公保駕護(hù)航。
同方股份2015年年報(bào)中也對(duì)8848鈦金手機(jī)的特性進(jìn)行了詳細(xì)表述。年報(bào)顯示，公司在個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)中國(guó)年，旗下手機(jī)新品牌“8848”發(fā)布了國(guó)內(nèi)首款鈦金手機(jī),在軟、硬件的高配置外,該款手機(jī)還提供加密通話和隱形空間功能,以及針對(duì)系統(tǒng)優(yōu)化的防病毒、防丟失、防打擾、權(quán)限管理和自啟動(dòng)管理等安全工具。
以上的表述，我們?cè)诠镜墓俜骄W(wǎng)站上也能找到對(duì)手機(jī)性能的表述：
懂生活才能會(huì)工作，8848鈦金手機(jī)，雙密碼，雙空間，工作生活分別存儲(chǔ)，互不干擾。記?。号艿每觳灰欢ㄚA，不跌跟頭才是成功。一部手機(jī)，兩個(gè)密碼，兩個(gè)空間，分別存儲(chǔ)，互不干擾，8848鈦金手機(jī)。
8848鈦金手機(jī)的性能，自認(rèn)為不是懂生活又會(huì)工作的小編確實(shí)沒試過，但如此強(qiáng)大的性能，確實(shí)能博人眼球吧。
2015年7月28日馮小剛先生應(yīng)邀出席8848鈦金手機(jī)“鈦度”發(fā)布會(huì)，在會(huì)上，馮小剛先生拿起8848鈦金手機(jī)端詳
用了王石的手機(jī)也登不上珠峰
值得注意的是，在其官方網(wǎng)站還顯示萬科董事長(zhǎng)王石為手機(jī)代言。王石說：“8848手機(jī)詮釋了敢為天下先的品牌內(nèi)涵”。而采用珠穆朗瑪峰的高度來命名手機(jī)，認(rèn)為“8848不僅是珠穆朗瑪峰的高度，更是領(lǐng)袖之仕飛縱情追逐的人生高度”。官網(wǎng)上，還配以若干王石先生登山的圖片，讓人不禁想入非非，這又何嘗不是一個(gè)大大的噱頭？加之，王石先生代言的8848鈦金手機(jī)廣告在黃金時(shí)段一遍遍第播放，確實(shí)令人印象深刻。
王石
過分奢華的材質(zhì)＋牛到天際的內(nèi)置＋與某些品牌高度相似的外觀＋商界領(lǐng)袖的高端代言＋主流媒體的大力宣傳，締造了8848的神話，令人對(duì)其產(chǎn)生無限遐想。而這背后，又會(huì)讓人體會(huì)到些許不同的味道……
最后，小編想說，我們消費(fèi)者們不是不支持國(guó)貨，只要這國(guó)貨不要太坑爹。國(guó)產(chǎn)品牌什么時(shí)候能走出高仿的坑？
延伸閱讀：
針對(duì)相關(guān)報(bào)道，8848官方發(fā)給鳳凰財(cái)經(jīng)聲明：5系鈦合金是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，并非虛假宣傳
近日，有媒體稱，8848鈦金手機(jī)自造5系鈦合金概念，涉嫌虛假宣傳。12月22日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)在接到消費(fèi)者對(duì)8848手機(jī)的投訴后，并其產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查，并指出8848鈦金手機(jī)線上線下宣傳不一致，所用主要材質(zhì)表述不規(guī)范，甚至涉嫌虛假宣傳。
為此，8848鈦金手機(jī)給出官方回應(yīng)，5系鈦合金是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)說法，并非虛假宣傳。以下為官方聲明：
聲明
近日，部分媒體陸續(xù)收到來自中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的文章，聲稱8848鈦金手機(jī)涉嫌虛假宣傳。現(xiàn)聲明如下：
質(zhì)疑1：是否存在5系鈦合金的說法？
答復(fù)：8848鈦金手機(jī)使用的金屬材質(zhì)是鈦六鋁四釩，國(guó)內(nèi)稱為Ti-6Al-4V或TC4鈦合金，國(guó)際稱為Gr5(Grade5)鈦合金。（根據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ASTM B861-2010，鈦合金按成分不同被分為Grade1至Grade38，類似國(guó)標(biāo)GB/T3620.1—2007將鈦合金分為TA、TB、TC三個(gè)大類71個(gè)牌號(hào)。而Grade 5即為Ti-6Al-4V。）
由于8848鈦合金部件委托香港企業(yè)生產(chǎn)加工，故其所提供的物料等級(jí)編號(hào)采用了國(guó)際品名規(guī)范，即Gr5(Grade 5)鈦合金，通稱5系鈦合金，國(guó)內(nèi)牌號(hào)TC4鈦合金。
質(zhì)疑2：鈦金屬是否為稀有貴金屬？
答復(fù)：鈦在自然界中含量并不稀少，但被認(rèn)為是一種稀有金屬，是因?yàn)槠湓谧匀唤缰写嬖诜稚㈦y以提取，并且極為難以加工，所以鈦合金產(chǎn)品通常價(jià)格都比較高（價(jià)格通常達(dá)到鋼材的10倍左右）。因此大多在航天、深海潛艇以及生物醫(yī)療等領(lǐng)域被使用，除此之外，被少數(shù)奢侈品品牌使用。
質(zhì)疑3:官網(wǎng)與線下實(shí)體店宣傳資料不一致。
答復(fù)：對(duì)于線下實(shí)體店宣傳資料是否存在問題我們會(huì)進(jìn)行查證，請(qǐng)消費(fèi)者以官網(wǎng)公布的信息為準(zhǔn)。
8848鈦金手機(jī)自面世以來，以“讓世界重新認(rèn)識(shí)中國(guó)智造”為企業(yè)使命，以“敢為天下先”的品牌精神嘗試走出一條國(guó)產(chǎn)手機(jī)的創(chuàng)新之路。品牌的成長(zhǎng)離不開各界的支持，感恩！
同時(shí)，我們歡迎各界監(jiān)督，共同保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。
北京珠穆朗瑪移動(dòng)通信有限公司
2016年12月22日
01月07日 18:14
