近日，蘋果公布2017財年第一財季財報。數(shù)據(jù)顯示，蘋果第一財季營收為783.51億美元，比去年同期的758.72億美元增長3%；凈利潤為178.91億美元，比去年同期的183.61億美元下滑3%。
值得注意的是，蘋果在第一財季共售出7829.0萬部iPhone，比年同期的7477.9萬部增長5%；營收為543.78億美元，比去年同期的516.35億美元增長5%。同時，該財季iPhone銷量也是打破了歷史記錄。
蘋果公司第一財季每股收益、營收及iPhone銷售量均超出華爾街分析師此前預期，推動其盤后股價上漲逾2%。上一財年，蘋果出現(xiàn)了15年來第一次收入下滑，幾乎所有的硬件銷量都在大跌。今天，蘋果公司公布了2017財年第一財季業(yè)績，終于趕走陰霾迎來營收的增長。
“豬對手”三星帶來“神助攻”
根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，iPhone在蘋果公司起到著舉足輕重的作用，是蘋果公司營收的命脈。從2012財年至2015財年，iPhone所占這家公司的營收，分別為46.38%、52.07%、56.21%和62.54%。蘋果在過去三個月內(nèi)賣出了比以往任何時候都要多的 iPhone，整個銷量強勢反彈。
誠如，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克稱：“我們很激動地宣布，蘋果公司在假期購物季取得了公司歷史上最高的季度營收，并打破了多個紀錄。我們銷售了有史以來最多的iPhone。”
三星方面受Note 7事故影響，去年第四季銷量約為7750萬臺，同比下滑5%。最終被蘋果以7830 萬部超越，比三星多出80萬部。不過，如果Note 7沒有發(fā)生起火召回事件的話（三星共召回了250萬部Note 7），iPhone可能無法做到這一點。畢竟，蘋果的5%的年度發(fā)貨量增長幫助其在上個季度獲得了17.8%的全球智能手機市場份額。僅比第二名三星的17.7%高出一點點。
Strategy Analytics公司執(zhí)行董事尼爾·茅斯頓表示，“這是一年以來iPhone表現(xiàn)最好的季度，蘋果也抓住了三星失誤的機會，打了一個完美的反擊戰(zhàn)。”
確實，蘋果創(chuàng)紀錄的季度iPhone銷量，也讓蘋果在這一季度超越三星，重新奪回了智能手機市場的銷量冠軍。
銷量雖創(chuàng)記錄 利潤緣何下滑？
iPhone銷量是創(chuàng)了記錄，但卻沒能夠給蘋果帶來利潤的上揚。財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果凈利潤為178.91億美元，比去年同期的183.61億美元下滑3%。營收上漲，利潤下滑，最主要的原因仍舊在于iPhone這個蘋果主要命門。
此次，蘋果雖然沒有帶來革命性的產(chǎn)品，但作為全球手機市場唯一唯二的產(chǎn)品，依舊是眾人推崇的對象，尤其是256GB 大內(nèi)存，更是滿足了一部分人的需求。只不過，新款iPhone增加電池續(xù)航時間和存儲容量等功能的同時，導致其成本也跟著增加，成為銷量增加利潤下滑的最主要的原因。在過去的一年里，蘋果一直在不斷要求配件供應商下調(diào)價格，以在iPhone出貨停滯之時保護公司的利潤率。
最近，蘋果在美國和中國起訴高通，向后者的專利費發(fā)起了挑戰(zhàn)。畢竟，高通向蘋果收取的專利費最高能達到iPhone平均銷售價格的最高5%。一旦蘋果勝訴，將會大大降低每一部手機的成本，只不過，這場戰(zhàn)役，不知道又要打多久。（相關文章：《蘋果起訴高通中國索賠10億，高通的“專利壟斷”還能制霸多久？》）
蘋果神話在大中華區(qū)被oppo終結
財報中，還有一個值得注意的數(shù)據(jù)，根據(jù)地區(qū)劃分大中華區(qū)營收為162.33億美元，比去年同期的183.73億美元下滑12%，是五個地區(qū)中唯一一個出現(xiàn)下滑的。
根據(jù)Counterpoint幾天前發(fā)布的數(shù)據(jù)，在 2016 年，蘋果丟掉了中國智能手機的單品銷量第一，這是過去五年以來的第一次。Counterpoint表示，在整個2016年，中國最暢銷的智能手機單品為OPPO R9，銷量達到了 1700萬，占據(jù)了整個中國手機市場 4% 的份額，而 iPhone 6s 屈居第二，市場份額為2%。
▲在香港發(fā)布的相當高大上的oppo手機廣告
國人不愛蘋果了?。科鋵崅€中的原因也不難探究。
首先是國產(chǎn)智能手機的沖擊，過去一年里，國產(chǎn)手機品牌在產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈、市場營銷、技術儲備上都有了長足的進步。先后推出了華為 P9、OPPO R9、vivo X9、小米 5 等眾多熱銷單品。
與此相反的是，iPhone在這三年里卻沒啥大變化，相比國產(chǎn)手機也已經(jīng)不再擁有壓倒性的優(yōu)勢。因此，國產(chǎn)手機在兩三千元檔「攻城掠地」的同時，影響到 iPhone 在高端市場的銷量也就不足為奇了。
中國市場的競爭非常殘酷，智能手機領域更是如此。不只蘋果，國產(chǎn)機的寵兒小米曾增長速度很快。然而去年小米的出貨量同比下降22%。Synchronoss全球投資者關系負責人丹尼爾·伊夫斯（DanielIves）表示：“我認為目前的關鍵是，中國市場的增長是否能復蘇，尤其是在iPhone8即將推出時。中國是蘋果增長引擎的關鍵動力。”
今年是初代 iPhone 發(fā)布的第十個年頭，根透露，蘋果公司很有可能在今年秋季發(fā)布一款和以往完全不一樣的新款iPhone8，作為10周年紀念版iPhone。
這將為國產(chǎn)智能高端手機市場帶來怎樣的變數(shù)？國產(chǎn)手機軍團又將如何應對呢？我們拭目以待！
01月07日 18:14
