市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner表示，2016年第四季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)售量總計(jì)4.32億部，較2015年同期增長(zhǎng)了7%。其中，蘋(píng)果超越三星，拿下全球智能手機(jī)廠商銷(xiāo)量第一名。2016年全年智能手機(jī)銷(xiāo)售量總計(jì)15億部，較2015年增加5%（見(jiàn)表二）。
圖：表一
表二
Gartner研究總監(jiān)Anshul Gupta表示：“2016年第四季度，三星智能手機(jī)銷(xiāo)售量下滑了8%，這也是其銷(xiāo)量連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)下滑，市場(chǎng)占有率也較前一年同期下降了2.9個(gè)百分點(diǎn)。”
他還指出：“三星智能手機(jī)銷(xiāo)售量從2016年第三季度開(kāi)始下滑，原因在于Galaxy Note 7的停售導(dǎo)致第四季度三星智能手機(jī)產(chǎn)品組合的銷(xiāo)售趨緩。此外，Galaxy Note 7的停售也讓三星在其大尺寸手機(jī)系列上留下了市場(chǎng)缺口。”
另外，三星還面臨著來(lái)自華為、OPPO、步步高和金立等這些銷(xiāo)售量均逐季增長(zhǎng)的廠商的挑戰(zhàn)，其中入門(mén)級(jí)智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
三星與蘋(píng)果的智能手機(jī)銷(xiāo)量差距創(chuàng)史上最小
雖然蘋(píng)果在兩年后重奪全球智能手機(jī)龍頭廠商寶座，但其與三星銷(xiāo)售量的差距卻是史上最小的，兩者只相差25.6萬(wàn)部。Anshul Gupta表示：“蘋(píng)果上次奪下冠軍是在2014年第四季度，當(dāng)時(shí)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)是由于首次推出大屏幕手機(jī)iPhone 6與iPhone 6 Plus。
這次重返冠軍寶座則是由于iPhone 7與iPhone 7 Plus的強(qiáng)勁銷(xiāo)售表現(xiàn)所致。此外，三星智能手機(jī)在北美、西歐等成熟市場(chǎng)，以及澳大利亞、韓國(guó)等部分亞太成熟市場(chǎng)的需求疲軟，也讓蘋(píng)果因此受惠。”
中國(guó)大陸智能手機(jī)主要廠商市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)7%
2016年第四季度，全球智能手機(jī)品牌華為、OPPO與步步高的總市場(chǎng)占有率為21.3%，較前一年同期增長(zhǎng)7.3%。Anshul Gupta認(rèn)為：“三星停售Galaxy Note7不到一個(gè)月，華為就在該季度推出了Mate 9，這個(gè)時(shí)機(jī)剛好讓該款手機(jī)成為Note 7的替代品。”
另一方面，華為在頂級(jí)智能手機(jī)產(chǎn)品的助力下拉近了與三星之間的差距，其第四季度的銷(xiāo)售量只落后3,600萬(wàn)部，相較于去年同期超過(guò)5,000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售量差距，兩家廠商之間的距離明顯縮短。Anshul Gupta表示：“華為勢(shì)必將進(jìn)一步縮小與全球第二大智能手機(jī)廠商之間的差距。搭載Alexa語(yǔ)音助理的Mate 9手機(jī)將在2017年第一季度開(kāi)始在美國(guó)發(fā)售。”
OPPO則憑借著搭載了高像素前置攝像頭的高效能閃充智能手機(jī)，繼續(xù)穩(wěn)坐2016年第四季度中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量冠軍寶座。OPPO在中國(guó)大陸地位穩(wěn)固，加上海外銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng)，因而成為全球第四大智能手機(jī)廠商。
步步高則依靠對(duì)質(zhì)量、設(shè)計(jì)與品牌推廣的重視，在中國(guó)大陸及印度成為知名手機(jī)品牌。雖然步步高在2016年第四季度中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷(xiāo)量?jī)H略微領(lǐng)先華為，但步步高仍在中國(guó)大陸排名第二。步步高在印度表現(xiàn)強(qiáng)勁，在2016年第四季度的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)278%，全年增長(zhǎng)率更超過(guò)363%，這些使得該公司一躍成為全球第五大智能手機(jī)廠商。
OPPO、步步高、華為、中興、小米與聯(lián)想等大陸領(lǐng)先品牌正積極拓展海外市場(chǎng)，2017年勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)各地智能手機(jī)廠商排名變化。Anshul Gupta認(rèn)為：“三星必須成功推出下一款Galaxy旗艦手機(jī)，才能延續(xù)Galaxy S7所創(chuàng)造的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)；此外，三星還需要推出搭配觸控筆的新款大屏幕智能手機(jī)才能贏回流失的顧客。”
在智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)方面，Google的Android系統(tǒng)擴(kuò)大了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
01月07日 18:14
