早在2016年底，就有消息表示，臺灣當(dāng)前主要三大智能手機(jī)廠商HTC、宏基、華碩無一完成其2016年的銷售目標(biāo)。與此同時，對于國內(nèi)手機(jī)廠商而言，如華為、OPPO、vivo以及小米，臺灣市場則是一個新的增長點(diǎn)。從去年到今年上半年，明顯可以看出，這四大手機(jī)廠商 在臺灣市場正加快速度。
日前，據(jù)市場調(diào)研結(jié)構(gòu)IDC表示，2016年臺灣智能手機(jī)出貨量占整體出貨量的95%，即目前功能機(jī)占比為5%，合計出貨量為920萬部，其中智能手機(jī)為875萬部，功能機(jī)為45萬部，整體出貨量與2015年相比，同比下降18%。據(jù)IDC強(qiáng)調(diào)，2016年是臺灣智能手機(jī)市場首次出現(xiàn)下降的一年，而且下降比例高達(dá)18%！
從出貨量排行榜來看，其中三星以22%的市占率奪得第一，蘋果市占率為20%位居第二，華碩則以18%的市占率排名第三，HTC市占率只有15%排名第四，第五名則是索尼市占率為9%。而第六名則是國內(nèi)手機(jī)品牌OPPO，其2016年在臺灣市場的年增長率高達(dá)204%。從這一數(shù)據(jù)來看，我們可以清晰的看出來，在臺灣市場，其實(shí)前幾名的差距并不是很大。
據(jù)IDC資深研究經(jīng)理嚴(yán)蘭欣表示：“2016對大部分的手機(jī)品牌廠商來說是相當(dāng)具有挑戰(zhàn)的一年，在智能手機(jī)市場愈趨飽和，產(chǎn)品差異性縮小，主要功能于相機(jī)表現(xiàn)、指紋辨識、防水防塵等已廣泛出現(xiàn)在多數(shù)中高端機(jī)種。在屏幕尺寸、外觀設(shè)計、軟硬件表現(xiàn)上已無顯著區(qū)別下，驅(qū)使不想僅利用價格比拼的廠商，只能更強(qiáng)調(diào)特殊功能如雙鏡頭設(shè)計、動態(tài)或靜態(tài)攝影表現(xiàn)、快速充電、電池容量、材質(zhì)制程等更細(xì)部的話題與技術(shù)表現(xiàn)。”
眾所周知，三星去年Note7由于爆炸事故對其銷量產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響，但是在臺灣市場，三星依然憑借Note5、S7 Edge、J7依然拿下銷量第一名，并且領(lǐng)先蘋果兩個百分點(diǎn)。對于蘋果而言，其去年新機(jī)首播發(fā)布地點(diǎn)就包括臺灣市場，所以這也促使其去年在臺灣的銷量拿下了20%的市占率，華碩則主要是依賴Zenfone 2 Laser與Zenfone 3熱銷拿下18%的市占率。
從臺灣本土手機(jī)品牌來看，當(dāng)前主要手機(jī)廠商有HTC、宏基、華碩以及富士康旗下富可視等，但是整體看來，其發(fā)展?fàn)顟B(tài)并不樂觀，以2016年來說，前三大品牌HTC、宏基、華碩沒有一家完成銷量目標(biāo)。
其中HTC的情況不用多說，早在2015年其就被華碩擠出出貨量第一的位置，而在2016年其出貨量繼續(xù)下滑，其2016年的出貨量僅超過1000萬部一點(diǎn)，而華碩雖然2015年登上臺灣手機(jī)廠商出貨量龍頭座位，但是其2016年出貨量同樣沒能達(dá)成之前設(shè)定的2500萬部的銷售目標(biāo)，甚至都沒有魅族出貨量多。
而宏基則銷售量最低，據(jù)稱其2015年智能手機(jī)的出貨量都不足500萬部，而在2016年底，還有消息表示宏基宣布退出印度智能手機(jī)市場，其2016年在該市場的銷量居然只有3萬部左右，此外還據(jù)稱將會從菲律賓等東南亞城市退出。
臺灣市場本土品牌節(jié)節(jié)敗退的原因主要是在于在中國市場以及歐洲、北美市場受到?jīng)_擊，在中國市場自然不用多說，當(dāng)前的中國市場，除了在高端市場有蘋果和三星以外，在中低端市場基本上都被本土手機(jī)品牌占領(lǐng)，而在歐美市場，臺灣手機(jī)廠商同樣面臨來自國內(nèi)手機(jī)廠商的競爭，如華為當(dāng)前在歐洲市場的發(fā)展已經(jīng)越來越好，而在美國市場中興的市占率更是排名第四。
臺灣作為一個超過2300萬人口大省，雖然上述本土品牌的出貨量不斷下降，但是其市場容量依然擺在那，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，臺灣年市場智能手機(jī)的普及率高達(dá)73.4%，在全球位居第一。從2016年至今市場布局的情況來看，這一市場將會成為國內(nèi)手機(jī)廠商必爭之地，包括OPPO、華為、小米以及vivo等。
OPPO是在臺灣出貨量最多的大陸品牌，按照市場數(shù)據(jù)是37萬部，但是據(jù)OPPO臺灣區(qū)總經(jīng)理表示，去年在臺灣的銷量是40萬部，今年的目標(biāo)是100萬部。另有消息稱其今年的目標(biāo)是70萬部到150萬部。此外，據(jù)OPPO稱，到2017年底，其在臺灣市場上的專賣店將從25家翻番到50家。在臺灣市場，OPPO同樣采取的是國內(nèi)市場策略，布局線下渠道，并且邀請明顯做代言，如OPPO在臺灣邀請林宥嘉、田馥甄做品牌代言人。
再來看看小米，早在2月底小米就在臺灣舉行了春季新品發(fā)布會，推出了小米Note2及紅米Note 4X，據(jù)小米臺灣區(qū)負(fù)責(zé)人表示，今年將會在臺灣開設(shè)三到四家線下體驗(yàn)店。此外，前不久，華為Mate 9保時捷版也在臺灣上市，華為目前也加強(qiáng)了對臺灣市場的布局，主要定位高端市場。同樣，聯(lián)想也在臺灣市場推出了旗艦機(jī)和中端機(jī)。
從目前國內(nèi)各大手機(jī)廠商在臺灣市場推出的機(jī)型來看，主要是定位中高端市場，如小米主要定位在中端市場，其紅米系列大受歡迎，而OPPO和華為則主要定位在高端市場，聯(lián)想則是中高端市場都有。隨著國內(nèi)手機(jī)廠商從2016年開始在臺灣市場的發(fā)力，不難預(yù)計，在2017年，臺灣智能手機(jī)市場將會發(fā)生改變，雖然2016年出貨量排行榜中只有OPPO和小米挺近前十，但是到了2017年，或許會有更多的手機(jī)廠商進(jìn)入，正如印度市場一樣！
01月07日 18:14
