聯(lián)想手機(jī)“重啟”中國(guó)業(yè)務(wù)
引入多位運(yùn)營(yíng)商高管，欲復(fù)制“PC業(yè)務(wù)奇跡”？業(yè)內(nèi)看來困難重重
去年11月3日，喬健接替陳旭東掌管聯(lián)想移動(dòng)，聯(lián)想手機(jī)開始了最新一輪“更迭”。進(jìn)入2017年，聯(lián)想移動(dòng)一個(gè)月內(nèi)引入4位高管，印證著聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶2月在巴塞羅那MWC 2017世界移動(dòng)通訊大會(huì)上所言的“聯(lián)想手機(jī)目前正在清零，然后再啟航”。
2014年2季度，聯(lián)想手機(jī)曾一度“沖”到中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)老大的位置，曇花一現(xiàn)，而后業(yè)績(jī)一路下滑。此次重啟，能挽救聯(lián)想手機(jī)嗎？
■新快報(bào)記者 陳學(xué)東
重組高層復(fù)制PC業(yè)務(wù)奇跡？
近三年來，聯(lián)想移動(dòng)高層頻頻換血，但業(yè)績(jī)下行的“車速”卻未能“剎”住。
2017年2月16日，聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布2016財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，聯(lián)想手機(jī)銷量同比減少26%，營(yíng)收同比下跌23%至21.85億元，處于虧損狀態(tài)。市場(chǎng)份額方面，聯(lián)想智能手機(jī)的全球出貨量比去年同期下跌了26%，市場(chǎng)份額同比跌1.6%至3.5%。據(jù)不同的調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，在2016年的智能手機(jī)出貨量排名中，聯(lián)想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已被擠出了前五。
在楊元慶看來，建立渠道的能力是扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)的關(guān)鍵。2009年聯(lián)想PC業(yè)務(wù)遇到重大挫折，通過對(duì)高層的調(diào)整，最終力挽狂瀾，PC業(yè)務(wù)成為全球老大。而喬健，就在當(dāng)時(shí)進(jìn)入了最高管理機(jī)構(gòu)——LEC（聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)）并負(fù)責(zé)人力資源，親身經(jīng)歷了那次大逆轉(zhuǎn)。這位“老聯(lián)想”，從大學(xué)畢業(yè)加入聯(lián)想至今已經(jīng)27年，先后做過中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷、人力資源、全球戰(zhàn)略規(guī)劃等工作，深得楊元慶的信任。
高管過半來自運(yùn)營(yíng)商
果不其然，喬健在聯(lián)想移動(dòng)的第一步就是重新搭建高管團(tuán)隊(duì)。
從今年2月開始，聯(lián)想不斷從外部引進(jìn)高管：原三星通信研究所、產(chǎn)品研發(fā)高管姜震加入，負(fù)責(zé)產(chǎn)品；原浙江移動(dòng)終端公司總經(jīng)理虞杲加入，負(fù)責(zé)銷售；原中國(guó)電信天翼終端公司市場(chǎng)銷售部總經(jīng)理朱涵加入，負(fù)責(zé)戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)；原中國(guó)電信終端公司總經(jīng)理馬道杰加入任聯(lián)想集團(tuán)副總裁，MBG中國(guó)業(yè)務(wù)常務(wù)副總裁，直接向喬健匯報(bào)，協(xié)助領(lǐng)導(dǎo)MBG中國(guó)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及業(yè)務(wù)突破。
記者留意到，在聯(lián)想移動(dòng)現(xiàn)有的五位副總裁中，有三位來自運(yùn)營(yíng)商。難免讓人“聯(lián)想”到，聯(lián)想移動(dòng)未來發(fā)展可能與運(yùn)營(yíng)商有很大關(guān)系。
“過去，運(yùn)營(yíng)商占據(jù)主導(dǎo)地位，廠商按照定制要求交貨給運(yùn)營(yíng)商，而現(xiàn)在所有規(guī)劃以廠商為主，運(yùn)營(yíng)商很少發(fā)言，是產(chǎn)品和市場(chǎng)為王的時(shí)代。運(yùn)營(yíng)商和廠商關(guān)系變化之后，聯(lián)想有意在渠道上再下功夫。”知名通信觀察家項(xiàng)立剛認(rèn)為。
押寶渠道？治標(biāo)不治本
“聯(lián)想已經(jīng)錯(cuò)過了搶占渠道的最佳時(shí)間。因?yàn)榇蟊娗酪驯籿ivo、OPPO、華為等品牌牢牢占據(jù)，想搶占這部分市場(chǎng)，聯(lián)想建設(shè)渠道的成本將相對(duì)于運(yùn)營(yíng)商渠道更高。”知名營(yíng)銷經(jīng)理人洪仕斌表示，運(yùn)營(yíng)商渠道對(duì)于手機(jī)廠商短暫提升銷量有利，但難以上規(guī)模，聯(lián)想頻頻引入運(yùn)營(yíng)商高管如果僅是為了回歸運(yùn)營(yíng)商渠道，只能是治標(biāo)不能治本。
“聯(lián)想在手機(jī)上的創(chuàng)新能力欠缺，缺乏爆款機(jī)型，以至于聯(lián)想手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)一直表現(xiàn)平平。聯(lián)想移動(dòng)從運(yùn)營(yíng)商引進(jìn)高管可能對(duì)其業(yè)績(jī)提升并不能有實(shí)質(zhì)性作用，其還需在研發(fā)、產(chǎn)品品質(zhì)、口碑上下功夫。” 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為。
聯(lián)想移動(dòng)中國(guó)業(yè)務(wù)此次重啟能否“鳳凰涅槃”或許還得市場(chǎng)不斷去驗(yàn)證，至少短期內(nèi)要實(shí)現(xiàn)大破局還是困難重重。
01月07日 18:14
