近日，國內(nèi)最大的手機(jī)專業(yè)連鎖企業(yè)迪信通聯(lián)合零點(diǎn)有數(shù)發(fā)布了《2017年第一季度手機(jī)零售與消費(fèi)者指數(shù)》報告。該報告對各品牌市場銷量，區(qū)域銷售情況，價格區(qū)間銷量排名等方面做了較為詳盡的分析。透過層層數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，在第一季度國內(nèi)市場中，華為的“領(lǐng)頭羊”地位一時間依然無法撼動。
報告數(shù)據(jù)顯示，第一季度華為手機(jī)銷量排名第一，占比21.0%；排名第二的是OPPO,占比17.8%，排名第三的是vivo，占比17.0%，橫向?qū)Ρ热A為的優(yōu)勢比較明顯，如果將數(shù)據(jù)放大到國外市場上，華為銷量優(yōu)勢將更加突出。另外需要補(bǔ)充的是，此次報告中的華為品牌銷量并未將榮耀系列計算在內(nèi)，可見華為的領(lǐng)先地位還是非常穩(wěn)定。
除了品牌銷量占據(jù)榜首，在單品銷量和高端價格區(qū)間華為也有著亮眼的表現(xiàn)。在單品銷量榜單上，高端商務(wù)旗艦Mate 9強(qiáng)勢殺入前三。因為迪信通主要依靠線下渠道，所以此次的數(shù)據(jù)來源線下占比更大，考慮OV主打線下店面，Mate 9能夠踏入單品銷量榜單前三，表現(xiàn)還是讓人比較滿意。從前不久的華為分析師大會上公布的數(shù)據(jù)看，Mate 9四個月銷量突破500萬臺，這個信號也在寓意Mate 9成為繼華為P9之后，華為第二款千萬級高端旗艦產(chǎn)品，基本上已經(jīng)是預(yù)料中的事情。
目前智能機(jī)市場，所有品牌都在考慮如何提高產(chǎn)品利潤率，將目光一致鎖定高端市場。因為早布局，主打精品戰(zhàn)略，華為在高端市場上已經(jīng)超出了起跑線一段不小的距離。
報告顯示：在3501—4000元的價格區(qū)間上，華為實現(xiàn)了“大滿貫”，Mate 9、P10、P9 Plus分列前三名，在這一價格區(qū)間華為“獨(dú)角獸”的勢頭隱約出現(xiàn)；在4001元以上的市場上，呈現(xiàn)出蘋果和華為兩家獨(dú)大的局面，曾經(jīng)這一區(qū)間一直被認(rèn)為是國產(chǎn)品牌的“高壓線”，Mate 9能在4000元以上市場和蘋果直面競爭，無疑給了其他品牌和安卓市場更多信心。
在品牌區(qū)域銷量方面，從報告數(shù)據(jù)中不難看出，華為手機(jī)在華北、華東、華中、華南區(qū)域的銷量有限比較明顯；在品牌城市級別銷量方面，華為手機(jī)在一線、新一線及二線城市銷量居于領(lǐng)先位置，隨著城市線的下沉以及華為“千縣計劃”的不斷推進(jìn)實施，華為有機(jī)會在一到五線城市獲得更高的滲透率。
如今，智能機(jī)行業(yè)已經(jīng)是紅海中的紅海，國內(nèi)早已從增量市場轉(zhuǎn)為存量市場，行業(yè)開始加速洗牌，每年消失的品牌不在少數(shù)。
在這種相對逆勢的環(huán)境中，華為手機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)連續(xù)多年穩(wěn)定、快速增長，其根本還堅持走以用戶體驗為中心，踏踏實實研磨產(chǎn)品的技術(shù)驅(qū)動之路。在用戶教育認(rèn)知早已完成的時代，靠比拼參數(shù)和娛樂營銷收效已經(jīng)越來越小，像華為這樣堅持精品，做“長跑型”企業(yè)的策略已經(jīng)成為行業(yè)生存、發(fā)展的一條“指導(dǎo)法則”。
01月07日 18:14
