在日前金立四攝像頭S10的發(fā)布會(huì )上，劉立榮在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)對手機報在線(xiàn)表示：“金立上半年將會(huì )主打四攝像頭手機，而下半年將會(huì )主攻全面屏手機，更重要的是，我們還會(huì )把四攝像頭與全面屏融合在一起。”而據手機報在線(xiàn)（http://networkstorage.cn/）了解到，金立下半年所推出的手機價(jià)格在1499元以上的均會(huì )采用全面屏，且供應商為三星顯示。
從2016年下半年至今，全面屏已經(jīng)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，截至目前，不僅僅終端手機廠(chǎng)商正積極布局，同時(shí)，面板廠(chǎng)商以及其他供應商也如此。那么，ODM廠(chǎng)商如何看待全面屏時(shí)代的到來(lái)呢？對此問(wèn)題，手機報在線(xiàn)采訪(fǎng)了ODM廠(chǎng)商上海與德以及輝燁。
全面屏為何會(huì )成為市場(chǎng)熱點(diǎn)？
在輝燁看來(lái)，全面屏之所以在短時(shí)間內成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，主要原因在于：全面屏產(chǎn)品更加符合用戶(hù)對視頻播放以及顯示界面的需求。而且從產(chǎn)品ID設計方面來(lái)看，高屏占比產(chǎn)品帶給消費者更強的視覺(jué)沖擊和吸引力。尤其是隨著(zhù)近期三星S8以及蘋(píng)果IPHONE8不約而同都采用了全面屏的設計，給業(yè)界立了創(chuàng )新標桿，帶領(lǐng)各大廠(chǎng)牌紛紛定位全面屏產(chǎn)品。
上海與德也對手機報在線(xiàn)表示：“全面屏從消費者的角度來(lái)看就是超窄邊框的極致形態(tài)，有了這種消費者的需求結合各部品技術(shù)的成熟，必然會(huì )推動(dòng)全面屏成為手機的趨勢。”
此外，其還強調，隨著(zhù)小米MIX、三星S8等全面屏產(chǎn)品的發(fā)布和市場(chǎng)的熱捧，各大玻璃廠(chǎng)商都在布局18：9的產(chǎn)品，各品牌手機廠(chǎng)商也在規劃全面屏的中高端旗艦機型，所以從機型的數量上來(lái)看，今年肯定是會(huì )爆發(fā)的，但是在整體出貨量上需要時(shí)間，需要玻璃資源在品質(zhì)、產(chǎn)能、價(jià)格上的跟進(jìn)。
據手機報在線(xiàn)觀(guān)察，目前18：9的屏占比已經(jīng)成為今年行業(yè)的新趨勢，除了三星的S8/S8， 蘋(píng)果的iphone8采用全面屏之外，包括華為、OPPO、VIVO、小米、金立、魅族等國內整機廠(chǎng)都紛紛淮備全面屏的新機。
據輝燁向手機報在線(xiàn)闡述，18：9的屏占比與16：9的屏占比相比，優(yōu)勢體現在以下三方面：
1、從人機工程學(xué)角度，18：9更符合用戶(hù)單手持握，長(cháng)度2：1的劃分更利于界面分屏操作，可滿(mǎn)足同時(shí)運行二款APP的驚喜體驗。此外，近期谷歌發(fā)布的Andriod 7.0版本，增加了系統底層對多窗口的技術(shù)支持，我們判斷未來(lái)隨著(zhù)用戶(hù)對APP的高頻使用，分屏操作會(huì )成為用戶(hù)的常態(tài)使用習慣。
2、從整機尺寸來(lái)講，5.7寸的全面屏產(chǎn)品與當前5.2寸的產(chǎn)品相比手感相當，整機尺寸也比較接近，但顯示區域大大增加，顯示內容可以更多。用戶(hù)在瀏覽網(wǎng)頁(yè)——看小說(shuō)可減少翻頁(yè)次數，讓用戶(hù)更加便利使用。
3、從顯示效果上比對同樣5.7寸的當前16:9產(chǎn)品只有513PPI，而全面屏產(chǎn)品顯示密度更高，可達564PPI數值，畫(huà)面顯示更加細膩。
當然，18：9的屏占比與16：9的屏占比相比也有其缺點(diǎn)，比如說(shuō)，18：9為非常規規格，對上游玻璃供應廠(chǎng)是個(gè)很大考驗，此外，玻璃原廠(chǎng)需重新排產(chǎn)線(xiàn)及工藝優(yōu)化，進(jìn)一步引發(fā)短期成本居高不下。且目前主流視頻規格都為16:9，全面屏在播放時(shí)會(huì )有上下黑邊，同時(shí)游戲界面也要重新適配。因長(cháng)寬比不同，造成UI設計也要重新適配，對軟件設計提出更高要求。
而從面板技術(shù)角度來(lái)看，目前全面屏主要是采用COG/COF方案，但是由于全面屏的制程良率相對較低，雖然對于產(chǎn)能消耗起到積極作用，不過(guò)成本仍然相對較高，所以今年發(fā)布的全面屏手機，大部分應該會(huì )局限于高端市場(chǎng)。
全面屏對產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)哪些變化？
盡管目前全面屏十分火熱，從上游面板以及相關(guān)配件廠(chǎng)商到下游終端廠(chǎng)商均在積極布局，但是作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，全面屏無(wú)疑面臨諸多問(wèn)題，同時(shí)也將會(huì )導致手機內部結構發(fā)生很大的變化。
據上海與德向筆者表示：“全面屏手機給手機的設計帶來(lái)的變化主要在正面指紋、聽(tīng)筒、攝像頭、光感的布局，以及在天線(xiàn)的空間布局。”輝燁也強調，全面屏對手機內部結構帶來(lái)影響，主要有射頻性能及整機可靠性上有影響，此外，全面屏當前的生產(chǎn)難點(diǎn)在于玻璃原廠(chǎng)良率太低，單片成本偏高。當前也只有各廠(chǎng)牌旗艦機才會(huì )采用，對大規模推廣還需良率提升/成本下降后才能鋪開(kāi)。
輝燁詳細向手機報在線(xiàn)解釋道：“由于射頻主天線(xiàn)在整機底端對帶金屬部分極度敏感，而全面屏屏占比大，所以屏模組向整機下端延長(cháng)后，留給天線(xiàn)主凈空偏小，會(huì )對天線(xiàn)設計挑戰很大。其次，由于全面屏玻璃尺寸更大，整機可靠性驗收過(guò)程中，相關(guān)‘整機跌落/環(huán)境沖擊’等易引發(fā)玻璃斷裂風(fēng)險，對內部結構設計要求更高。”
上海與德同樣也向手機報在線(xiàn)強調了該問(wèn)題，其表示：“我認為全面屏產(chǎn)品在整機的可靠性和天線(xiàn)的性能方面會(huì )面臨較大挑戰。由于手機四面的邊框越來(lái)越窄，尤其對非金屬殼料來(lái)說(shuō)，整機的強度必然受到影響，在抗跌落、抗壓方面需要重點(diǎn)關(guān)注。同時(shí)全面屏占用了更大的手機內部空間，就意味著(zhù)天線(xiàn)的環(huán)境更加惡劣，對天線(xiàn)的性能是很大的考驗。”
由于全面屏對手機內部結構帶來(lái)不小的變化，無(wú)疑這也將會(huì )牽動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生改變，對于一些產(chǎn)業(yè)鏈而言是一場(chǎng)機遇，但是對于另一些產(chǎn)業(yè)鏈而言或許意味著(zhù)危機。
上海與德舉例分析，比如指紋識別，目前小米MIX、三星S8都是把指紋識別模塊放在了背面，不過(guò)代價(jià)是犧牲客戶(hù)體驗，長(cháng)遠角度來(lái)看必須改變，那么，這又是否會(huì )加速推進(jìn)指紋識別在整個(gè)屏幕實(shí)現的技術(shù)突破和市場(chǎng)需求，從而促進(jìn)類(lèi)似人臉識別、虹膜識別的采用，減少對指紋識別的依賴(lài)呢？
再比如手機機殼方面，全面屏所帶來(lái)的天線(xiàn)問(wèn)題和整機可靠性問(wèn)題，必然會(huì )影響到金屬材質(zhì)、陶瓷材質(zhì)、玻璃材質(zhì)殼料在手機中的使用占比，或者促進(jìn)新型材料的使用，或者促進(jìn)天線(xiàn)廠(chǎng)家的技術(shù)變革，整體看來(lái)是危機和商機共存！
輝燁向手機報在線(xiàn)透露：“從長(cháng)遠角度來(lái)看，18：9的玻璃切割相比當前16：9來(lái)說(shuō)更不利于經(jīng)濟性，因各大廠(chǎng)牌在旗艦上推廣全面屏產(chǎn)品，會(huì )給玻璃原廠(chǎng)帶來(lái)更高的溢價(jià)及產(chǎn)品附加值，會(huì )改變玻璃原廠(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品線(xiàn)構成。目前國際玻璃原廠(chǎng)有三星/JDI/SHARP等，國內玻璃原廠(chǎng)有BOE/HSD/IVO等，它們都已規劃了全面屏玻璃產(chǎn)線(xiàn)，最快今年6月份就有小批出來(lái)。”
而對于全面屏的布局，目前上海與德及輝燁均致力其中。以與德來(lái)看，據對方向手機報在線(xiàn)透露，在技術(shù)方面，其將會(huì )攻克全面屏帶來(lái)的手機設計難點(diǎn)，尤其在整機布局、天線(xiàn)性能和整機可靠性方面，驗證積累有效的解決方案；而在資源方面，其將會(huì )與優(yōu)勢玻璃廠(chǎng)家和模組廠(chǎng)家綁定戰略合作，保證穩定的優(yōu)質(zhì)資源供應。
輝燁也向手機報在線(xiàn)稱(chēng)，以目前各玻璃原廠(chǎng)報價(jià)來(lái)看,全面屏產(chǎn)品暫時(shí)適用于各廠(chǎng)牌旗艦機型，輝燁做為ODM中一員，現在已對全面屏做了詳細技術(shù)儲備及供應鏈產(chǎn)能對接，隨著(zhù)各玻璃原廠(chǎng)產(chǎn)能釋放/成本下調，市場(chǎng)爆發(fā)期即將到來(lái)。
“現階段我司主力規劃了5.7寸及5.9寸二種尺寸規格，分辨率可滿(mǎn)足FHD(1080P)&HD(720P)，可根據客戶(hù)要求提供不同結構方案：從TDDI Incell到常規Oncell/GFF外掛等。同時(shí)，輝燁與玻璃原廠(chǎng)SHARP/BOE/HSD等具有良好合作關(guān)系，期待與客戶(hù)共同規劃全面屏產(chǎn)品，以ODM對成本極致控制能力，幫助客戶(hù)提升整機性?xún)r(jià)比，從而達到利潤最大化。”其向手機報在線(xiàn)強調。
整體看來(lái)，全面屏的優(yōu)勢十分明確，盡管目前在技術(shù)方面仍有一些需要攻克之處，但是隨著(zhù)市場(chǎng)應用不斷的推廣，隨著(zhù)技術(shù)難題被攻克，全面屏的成本勢必也將會(huì )降低，尤其是下半年大陸面板廠(chǎng)全面屏資源將逐步實(shí)現量產(chǎn)，勢必會(huì )推動(dòng)整機廠(chǎng)全面屏上量，屆時(shí)勢必將會(huì )推動(dòng)終端手機廠(chǎng)商更換全面屏時(shí)期的到來(lái)，但是據手機報在線(xiàn)了解到，目前已經(jīng)有一些手機廠(chǎng)商拿到價(jià)格十分“合理”的全面屏。而從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看的話(huà)，則是商機與危機共存，且牽涉的范圍或許將會(huì )很廣！
01月07日 18:14
