華為智能手機是一個有品、有調(diào)的品牌手機。特別是華為的旗艦Mate、P系列，不管是配置，還是價格，都是屬于國產(chǎn)中的“高大上”，甚至可以形容為“高冷范”，因價格讓一部分國人“望而卻步”。正因為這些標(biāo)簽，華為在大眾的心中形成了“高貴”形象。
在中國的廣袤之地，人口眾多，經(jīng)濟條件不一樣，人民群眾的收入水平差距極大。另外，人們的消費觀不一樣，特別是低收入者的消費觀更加保守，他們更加關(guān)注廉價產(chǎn)品的消費。這給了小米這樣的“性價比”互聯(lián)網(wǎng)手機有機可乘。
正因為小米、360、樂視等性價比手機對二線消費者的占據(jù)，特別是小米手機逆襲，搶占了華為高端手機的一定份額。華為在力推旗艦Mate、P系列之外，將華為榮耀品牌獨立出來，走更加接近中國大陸市場大眾品牌——追求性價比的品牌策略。
這就是華為榮耀有一個專門總裁的原因。
趙明認(rèn)為在2017年互聯(lián)網(wǎng)手機將進入下半場，市場存在挑戰(zhàn)，但是互聯(lián)網(wǎng)輕資產(chǎn)、快溝通、易購買的優(yōu)勢依舊存在，互聯(lián)網(wǎng)手機能夠更快地捕捉消費者不斷變化的需求。他對此提出，華為榮耀的2017年的使命就是“引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)手機下半場”。
這就不難看出即將發(fā)布的榮耀9在搭乘超級像素的雙攝像頭和超大內(nèi)存之外，緊跟小米手機一樣請明星代言的意義所在——為了與競爭對手相庭抗禮，同樣請具有強人氣和強IP轉(zhuǎn)化的胡歌來代言榮耀9。
意義有三：
其一：在榮耀8和榮耀V9之后，榮耀系列手機已經(jīng)向顏值邁出了一大步，此前的“大方塊、厚、笨拙”的華為手機成為歷史，榮耀9將是一款顏值擔(dān)當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。
這就意味著，榮耀9的目標(biāo)群體是青年人，那一群顏值控的90后們。榮耀9不僅有美艷的外觀設(shè)計，更有超強的美顏功能，在雙攝像頭的加持下，讓用戶感覺到內(nèi)外兼美！
其二：請來胡歌代言，主要是走明星效應(yīng)，拿著有榮耀9就像手握胡歌一樣，這是一種心理滿足，用著胡歌代言的手機并落伍，甚至是一種時尚行為，這樣的人性LOGO可以提升榮耀的品牌影響力。
其三：在互聯(lián)網(wǎng)品牌手機均在開演唱會、請明星代言、贊助綜藝節(jié)目，華為榮耀不想掉隊。
因此，華為榮耀9既在向美得有神有色的方向進發(fā)，也在越來越不像自己，越來越不做曾經(jīng)高端大氣上檔次的自己，反而越來越像競爭對手。
01月07日 18:14
