眾所周知，當前手機終端品牌的主要利潤都被蘋果所吞下，但是2016年對于蘋果而言并非運營很好的一年，在過去的一年中，蘋果在很多地區(qū)的銷售均出現(xiàn)嚴重下滑，其中數(shù)大中華地區(qū)最為嚴重，主要原因是受到國內(nèi)手機品牌的沖擊，但是從凈利潤來看，蘋果依然吞下當前智能手機市場絕大部分利潤。
2016年第二季度蘋果智能手機業(yè)務的營收利潤率高達38%，占據(jù)了整個智能手機市場利潤總額的75%，三星智能手機業(yè)務的運營利潤率也達到了31%，占比也為31%。而到了第三季度，三星由于受到Note7新機爆炸事故影響，導致其凈利潤嚴重下滑，所以在2016年第三季度，蘋果占全球智能手機市場的利潤比例就達到了103.6%！在第四季度，蘋果依然占據(jù)全球智能手機市場92%的利潤！
蘋果Q1占全球手機利潤下降到83%
不過到了2017年第一季度，據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全球智能手機銷售業(yè)務的運營利潤為122.1億美元。其中，蘋果占83.4%，約為101.8億美元。而三星僅占12.9%，約為15.8億美元，低于上年同期的21.9%。
今年第一季度，蘋果智能手機業(yè)務的運營利潤率為30.7%。在智能手機市場，30%的運營利潤率可謂十分之高。相比之下，三星智能手機業(yè)務的運營利潤率為9.7%，僅為蘋果的1/3。國內(nèi)其他手機廠商自然不用多說！
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，三星智能手機業(yè)務運營利潤率近幾年不斷持續(xù)下滑。2013年的運營利潤率為22.1%，2014年降至16%，2015年為11.1%，而2016年略微反彈至11.6%。
從2016年全年來看的話，去年全球智能機市場的總營業(yè)利潤為537億美元。其中，蘋果去年的營業(yè)利潤為449億美元，占比高達79.2%；三星為83億美元，占比為14.6%。
而在中國手機品牌陣營中，盡管2016年華為出貨量遠遠超過其他手機品牌，但是去年的智能機營業(yè)利潤只有9.29億美元，在全球利潤中的占比為1.6%。OPPO、vivo去年在全球智能機市場的利潤占比分別為1.5%、1.3%?？傮w來算，中國前三大智能機品牌在全球智能機利潤中的占比不到5%，差不多相當于三星的三分之一！
從蘋果的角度來看，其壓力也不小，從近幾年來看，其在全球手機產(chǎn)業(yè)所占據(jù)的利潤比例也不斷在下滑，2015年其所占比例為91%，要遠遠高于2016年的79.2%，而主要原因在于蘋果在過去的一年中在很多市場表現(xiàn)的并不如人意！
華為銷售額比OPPO多10億美元 運營利潤卻不及OV
而在2017年第一季度，國內(nèi)手機廠商的格局也發(fā)生了改變，其中華為銷售額最高達到了64.7億美元，高于OPPO的54.1億美元，不過，華為的運營利潤卻不及OPPO，其中OPPO的運營利潤為2.54億美元，而華為的只有2.26億美元，甚至連vivo的運營利潤也要比華為高，其運營利潤達到了2.43億美元！這也就是說，OPPO的運營利潤要比華為多近2億元，而vivo的運營利潤也要比華為多近1.2億元！
截至目前，OPPO、vivo、華為的運營利潤僅次于蘋果和三星，但是整體來看差距依然龐大，OPPO的運營利潤占比為4.7%，vivo的運營利潤占比為4.5%、而華為的運營利潤占比則為3.5%，三者加起來所占比為12.7%都不及三星！
以上五家手機廠商總運營利潤占比加起來為115%，這也就是說，還有很多手機廠商處于虧損狀態(tài)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在300多家智能手機廠商中，只有10家盈利（盡管該數(shù)據(jù)統(tǒng)計并不全面，但是實際上，目前不少手機廠商的確處于虧損狀態(tài)）。
從出貨量方面來看，2017年第一季度三星出貨量為7920萬部，市占率為22.8%，而其2016年第一季度的出貨量同樣為7920萬部，不過當時的市占率卻是23.8%，這也就是說在2017年第一季度全球智能手機出貨量有所增長。
而蘋果在該季度的出貨量是5160萬部，與2016年相比相差不大，華為出貨量為3420萬部，與2016年的2810萬部相比同比增長了21.7%，市占率也增長了1.5%，OPPO出貨量為2560萬部，與2016年相比同比增長了29.8%，市占率上升1.5%，vivo出貨量為1810萬部，與2016年相比同比增長了23.6%。
如果按照上述數(shù)據(jù)來算的話，蘋果單部手機平均的運營利潤為1345.2元人民幣，比其2016年單部手機的瓶頸運營利潤要多45.2元，而三星的為135.8元，與其2016年單部手機的平均利潤相比要降低69.2元，而OPPO的單部手機的運營利潤為69.1元，與其2016年單部手機的平均利潤相比要降低39.4元，vivo的則為91.7元，與其2016年單部手機的平均利潤相比要降低元38.2元，華為的則為45.1元，與其2016年單部手機的平均利潤相比要降低54元，這也就是說，從第一季度來看，除了蘋果單部手機的平均運營利潤有所增長以外，三星、vivo、OPPO和華為都出現(xiàn)下降的情況！
整體看來，國內(nèi)手機廠商華為、OPPO和vivo手機售價正在不斷提高，進一步向高端市場進軍，但是在2017年第一季度單部手機平均凈利潤來看，除了蘋果有所增長以外，其余手機廠商的均出現(xiàn)下降的情況，主要原因在于在這一階段中高端市場所發(fā)布的新品并不多，對于蘋果而言這段時間有其優(yōu)勢，但是進入第二階段以后，國內(nèi)手機品牌的高端機將會逐漸發(fā)布，并且將持續(xù)到第三階段。
01月07日 18:14
