從2009年智能手機發(fā)展不久到2013年，在這四年中，智能手機廠商主要依靠的渠道是運營商，當(dāng)年的“中華酷聯(lián)”也正是在這段時間內(nèi)占據(jù)市場主流，但是從2014年開始，尤其是到了2015年以后，運營商渠道開始成為手機廠商發(fā)展的痛點，當(dāng)時國內(nèi)以小米和榮耀為主的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌發(fā)展起來，隨后以O(shè)PPO和vivo為主的線下渠道接棒互聯(lián)網(wǎng)渠道，受此影響，“中華酷聯(lián)”只剩下華為沖鋒在前！
從國內(nèi)三大運營商來看，早在2G時代，中國移動在市場的表現(xiàn)遠(yuǎn)不如聯(lián)通和電信，3G時代中國移動更是被中國聯(lián)通和中國電信甩開。但是借4G風(fēng)口，中國移動順利超越后兩者，導(dǎo)致后兩者目前發(fā)展并不樂觀。盡管目前距離5G商用還有一定的距離，但是各大運營商早已經(jīng)開始推動4G+的發(fā)展。近來，河南移動為推動移動4G+手機的普及，更是下架該省OPPO所有非移動4G+手機！
河南移動下架OPPO所有手機 每出售一部罰款500
早在6月23日，就有媒體報道稱，河南移動要求全省所有渠道和營業(yè)廳下架所有OPPO機型，發(fā)現(xiàn)仍有銷售者每賣出一臺手機罰款50 0元，并要求自6月16日起（即OPPO新機R11開售當(dāng)天）全渠道禁止OPPO品牌4G +機型參與6月份訂貨會。對此事件，OPPO對媒體的回應(yīng)是“該事件是由于與移動方面溝通過程中產(chǎn)生誤會所致，現(xiàn)已經(jīng)和平解決。”但至21日，該媒體從渠道商處獲悉，河南移動方面仍未撤銷對OPPO手機的銷售禁令。
據(jù)消息報道稱，“接省公司（河南移動）通知，全省所有渠道和營業(yè)廳的OPPO所有機型下架，退出所有移動渠道。請各縣區(qū)務(wù)必步調(diào)一致，快速行動，爭取主動權(quán)。”
“一個月前就開始不讓賣OPPO全網(wǎng)通手機，只允許賣移動4G+定制產(chǎn)品，6月15日接到‘最后通牒’，全省內(nèi)掛有移動招牌的渠道商全面下架O PPO所有型號手機”，一名來自河南的手機渠道商對上述媒體表示。
通過上述我們可以得知，河南移動之所以下架OPPO所有非移動4G+手機，主要原因在于移動4G+網(wǎng)絡(luò)的普及。實際上，OPPO并非沒有推出移動4G+手機，OPPO R 11推出了一款R 11t，R 11t就是中國移動4G +版本，當(dāng)有移動卡時，主卡只能選擇移動卡，可選4G網(wǎng)絡(luò)，另一張卡為2G網(wǎng)絡(luò)語音電話狀態(tài)。
既然OPPO R11已經(jīng)推出移動4G+版本，那么，為何還會遭遇河南移動下架其所有產(chǎn)品呢？在一位河南手機渠道商看來，“其主要原因或許在于4G +機型供貨量太小。”這也可以看出，其實OPPO并不想推出移動4G+手機，這一原因又在于移動4G+手機僅限于使用移動的4G信號，其他運營商SIM卡插入副卡卡槽只能使用2G流量，雖然其售價比全網(wǎng)通版本便宜200塊錢，而OPPO每銷售億部移動4G +手機所得到的補貼也可達(dá)500-600元，但是其銷量并不樂觀，想必這也是OPPO不想大力推移動4G+手機的主要原因！
而中國移動之所以拿OPPO開刀，主要原因在于兩方面，其一，OPPO在國內(nèi)的出貨量僅次于華為，首先下架OPPO手機對于其他手機廠商而言可以起到殺雞儆猴的作用；其次，更有意思的是，從線下渠道角度來看，中國移動最大的競爭者不僅僅是中國電信和中國聯(lián)通，同時也包括OPPO和vivo等主要線下渠道手機廠商！
一場運營商之間的暗斗 手機廠商飽受無妄之災(zāi)
整體看來，中國移動此舉的目的在于建造自身的防護(hù)墻或者壁壘區(qū)域。正如前文所講，在2G時代，三大運營商之間差不多，但是進(jìn)入3G時代，中國聯(lián)通市場表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中國電信和中國移動。中國移動的崛起，毫無疑問離不開4G網(wǎng)絡(luò)的到來，從2014年至今，中國移動迅速拉開與中國聯(lián)通和電信之間的差距。
眾所周知，在3G時代，中國聯(lián)通與中國電信遙遙領(lǐng)先于中國移動，原因在于中國移動主要是TD-SCDMA技術(shù)不成熟，此外，骨干網(wǎng)絡(luò)、終端、運營等方面的綜合因素，導(dǎo)致中國移動在3G時代全面落后于中國電信和中國聯(lián)通。
在3G時代已經(jīng)無望追趕上中國電信和中國聯(lián)通的情況下，中國移動最終冒險加強4G的布局，試圖在4G時代對中國電信和中國聯(lián)通來一場超彎道超車，然而，與當(dāng)時中國移動激進(jìn)冒險截然相反的中國電信和中國聯(lián)通還在竊喜3G的收獲。
對于中國移動當(dāng)時的作法，各大媒體并不看好，甚至在唱衰歌，更是有言論稱“4G并不是中國移動的救命草，而是慢性毒藥”，但是如今的事實也證明，對于當(dāng)時的中國移動而言，與其毫無希望的跟著在中國電信和中國聯(lián)通后面做3G，還不如冒險率先進(jìn)入4G時代！時至如今也證明，中國移動的抉擇是正確的，同時也是成功的！
以2016年的營收來看，2016年中國移動營收為7084億元，同比增長6.0%，其中個通信服務(wù)營收為6234億元，同比增長6.7%，凈利潤為1087億元，同比增長0.2%。2016年中國電信的總營收為3523億元，同比增長6.4%，其中通訊服務(wù)收入為3096億元，同比增長5.6%，凈利潤為180億元，同比下降10.2%。2016年中國聯(lián)通的總營收為2742億元，同比下降0.1%，但是凈利潤卻只有6.3億元，同比下降了94%。
2016年三大運營商凈利合計為1273.3億元，相當(dāng)于每天凈賺3.49億元，其中中國移動為1087億元，在三大運營商合計凈利中占比高達(dá)85%，而中國聯(lián)通與中國電信的利潤總和只有中國移動的17%。其中最為主要的原因在于中國移動受益于4G網(wǎng)絡(luò)！
截至2016年底三大運營商4G用戶情況，中國移動2016年的4G用戶總數(shù)是5.35億，僅2016年就新增了2.23億新用戶。對比一下中國電信和中國聯(lián)通，此時的中國電信4G用戶總數(shù)是1.22億，在2016年新增的4G用戶也有6341萬，雖然該數(shù)據(jù)與中國移動的2.23億相比仍有巨大的差距，但是與中國電信4G用戶總數(shù)相比，相當(dāng)于其去年4G用戶翻倍，而中國聯(lián)通的4G用戶總數(shù)是1.05億，新增4G用戶是6040萬。
而三大運營商總計4G用戶總數(shù)是7.62億，其中中國移動占比高達(dá)70.21%！而在2016年三大運營商新增的4G用戶更是達(dá)到了3.46億，其中又以中國移動獨占鰲頭，中國電信與中國聯(lián)通也是翻倍增長。再來看看當(dāng)前運營商通訊業(yè)務(wù)的主要盈利模式。
在2G/3G時代，通信服務(wù)主要是依靠電話、短信費用等，而無線上網(wǎng)即流量收入占比十分之低，但是自4G時代以后，無線上網(wǎng)的費用飛速增長成為運營商重要的營收之一。如中國移動去年移動流量收入年增43.5%，在通信服務(wù)收入中占比達(dá)到了46.2%，這也就是說，2016年中國移動的流量收入高達(dá)2880億元！
由此可見，流量對于運營商的吸引力何其之大！與此同時，除了推動智能手機4G的快速普及以外，進(jìn)入今年以后，各大手機平臺廠商更是推出了功能機4G手機。而5G時代，則更是流量時代，在5G到來之前的4G+，同樣也成為三大運營商必爭之地！對于已經(jīng)嘗試了4G流量時代帶來甜果的中國移動而言，勢必將會在該領(lǐng)域狠抓，而且其本身就有優(yōu)勢！
有趣的是，當(dāng)中國移動在建造自己的移動4G+防護(hù)墻的同時，中國聯(lián)通和中國移動則聯(lián)手力推全網(wǎng)通手機，可以說雙方之間已經(jīng)形成了一場鮮明的對決！乃至手機廠商在面臨兩大陣營之際必須得做出“二選一”的選擇。
當(dāng)然，從手機廠商的角度來看，盡管中國移動對于移動4G+手機會給予補貼，但是以銷量方面來看的話，顯然全網(wǎng)通手機更受市場歡迎，換而言之，即移動4G+手機能夠獲取的利潤不如全網(wǎng)通！事實上，國內(nèi)手機廠商除了OPPO遭遇此類事件以外，包括華為等其他手機品牌同樣也有過此類“待遇”。簡單說來，對于此次事故，與此同時說是OPPO與移動之間的“矛盾”，不如說是運營商之間的惡劣競爭，而手機廠商在這一過程中，著實有些飽受無妄之災(zāi)的感覺！
01月07日 18:14
