今年1月份至今的六個多月時間，國內(nèi)智能手機市場格局分化已趨于明顯，以華為、OPPO、vivo和金立為代表的四家手機廠商穩(wěn)居一線陣營，把控線下渠道、多型號布局、逐月出貨增長，成為國產(chǎn)智能手機品牌中堅。
嚴(yán)格來講，去年年底這一趨勢就逐漸顯露，而今年出了前面三家原有大廠，金立的意外躥升使得第一陣營明確鎖定了上述四家。那么，為什么會是“金華OV”占據(jù)了國內(nèi)智能手機市場的主導(dǎo)地位呢？
線下渠道優(yōu)勢明顯，完勝互聯(lián)網(wǎng)品牌
懂懂筆記分析了《2017年5月中國暢銷手機市場分析報告》，就數(shù)據(jù)來源中的25個省/直轄市/自治區(qū)共計221個城市、842家線下手機實體店的銷售結(jié)果進行計算。發(fā)現(xiàn)報告的數(shù)據(jù)與懂懂筆記拿到的部分主要品牌銷售數(shù)據(jù)基本相近，這份報告中較為全面的反映了國內(nèi)手機市場近半年來的銷售狀態(tài)和變化。
首先，國內(nèi)品牌在線下的優(yōu)勢從出貨量占比上反映明顯。2017年5月，中國大陸手機線下市場占中國手機市場出貨總量比重在80.17%。也就是說，國內(nèi)手機市場線上線下占比上演了“二八法則”，互聯(lián)網(wǎng)品牌明顯處于劣勢。
在這八成的線下出貨量中，“金華OV”則處于領(lǐng)先位置。報告的具體排名顯示，華為、vivo、OPPO、蘋果、金立、三星、小米、魅族、榮耀、美圖成為5月中國手機品牌銷量TOP 10。暫且不考慮蘋果和三星，其余8個國產(chǎn)手機品牌的排序，可以直接看到“金華OV”的出貨優(yōu)勢。
分析這四個品牌能夠站穩(wěn)第一陣營的首要原因，就是線下渠道優(yōu)勢。
眾所周知，2016年國內(nèi)智能手機市場發(fā)生的變化，最大的影響因素就是線下渠道的建設(shè)。其中，最典型的代表就是OPPO、vivo，因為持續(xù)多年的線下門店建設(shè)，打造出了毛細(xì)血管級的線下銷售網(wǎng)絡(luò)，使兩者成為2016年最大的黑馬。
01月07日 18:14
