過去一年間，中國幾大智能手機(jī)品牌加快出海步伐。在亞太地區(qū)最具潛力的市場印度，小米、聯(lián)想、vivo、OPPO、金立等品牌已經(jīng)拿下半壁江山，且銷量節(jié)節(jié)增長。但據(jù)《印度時(shí)報(bào)》15日報(bào)道，共同占據(jù)印度市場份額22%的OPPO和vivo7月份銷量首次出現(xiàn)下滑。
報(bào)道援引4家印度知名手機(jī)連鎖銷售商的數(shù)據(jù)稱，OPPO和vivo的銷售額在上個(gè)月下降了30%。有多家社區(qū)零售商表示，這是市場份額流失的前兆。報(bào)道稱，OPPO和vivo已經(jīng)派出中方員工與印度管理層一起，前往各邦向經(jīng)銷商了解情況。
中國手機(jī)在印度的銷量真的在下滑嗎？市場調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀國際上月末發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度，印度智能手機(jī)出貨量為2700萬部，比去年同期下降4%。但中國手機(jī)品牌卻逆勢上漲，其中小米和vivo的出貨量增幅最為明顯。易觀國際稱，出貨量下降的廠商主要是Micromax、Intex、Lava等印度本土手機(jī)品牌。
《印度時(shí)報(bào)》援引該國手機(jī)行業(yè)人士的話稱，OPPO和vivo的銷量下滑與以小米為首的線上品牌開始注重線下推廣有關(guān)。“小米的實(shí)體店推廣非常激進(jìn)，開始在平面媒體進(jìn)行廣告宣傳”，此舉搶走OPPO和vivo的部分市場份額。今年5月，印度首家小米之家開業(yè)，小米計(jì)劃在2年內(nèi)在印度擁有100家店。
也有分析認(rèn)為，印媒所稱的中國手機(jī)品牌銷量下滑的情況，與目前中印邊境對峙不無關(guān)系。此前，曾有印度網(wǎng)友在社交媒體上呼吁印度民眾抵制中國貨?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者從某國產(chǎn)知名手機(jī)品牌印度市場推廣負(fù)責(zé)人處了解到，短期內(nèi)國產(chǎn)手機(jī)銷售遇到較大阻力，主要是部分國內(nèi)分銷商擔(dān)心中印局勢而派不出人手去印度出差。這位負(fù)責(zé)人表示，“我們的經(jīng)銷商一般會(huì)深入到印度最基層的縣市去做營銷推廣，但現(xiàn)在中印間局勢的不確定性令人不敢像以前那樣放手去干”。
上述負(fù)責(zé)人也強(qiáng)調(diào)，目前在印度市場排名靠前的幾家中國手機(jī)品牌都還處于投入階段，投入規(guī)模均超過10億美元，是名副其實(shí)的“重資產(chǎn)”項(xiàng)目。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前各中國手機(jī)廠商都在加碼深耕印度市場。今年3月，小米同富士康合作在印度安得拉邦斯里城設(shè)立第二家工廠。去年底，vivo宣布將在新德里附近建廠，預(yù)計(jì)2至3年內(nèi)建成投產(chǎn)。
01月07日 18:14
